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引爆流行:如何在注意力經(jīng)濟時代成為流行制造者

引爆流行:如何在注意力經(jīng)濟時代成為流行制造者

定  價:68 元

叢書名:無

        

  • 作者:(美)德里克?湯普森
  • 出版時間:2019/5/1
  • ISBN:9787521702231
  • 出 版 社:中信出版社
  • 中圖法分類:F713.50 
  • 頁碼:
  • 紙張:純質(zhì)紙
  • 版次:
  • 開本:32開
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印象派畫作是如何流行開來的?

特朗普的成功競選和Lady Gaga的走紅,本質(zhì)上沒有多大區(qū)別?

從星球大戰(zhàn)系列到《權(quán)利的游戲》《五十度灰》,這些熱門巨制本質(zhì)上講的只是同一個故事?

我們該如何利用一個流行產(chǎn)品的經(jīng)驗去引爆下一個?

在這本《引爆流行》中,作者德里克湯普森通過開創(chuàng)性的調(diào)查,揭露了流行何以成為流行以及人們?yōu)槭裁聪矚g這些動機背后所隱藏的心理學(xué)和經(jīng)濟學(xué)原理。湯普森認為,在迷戀新奇事物癥和恐怖新奇事物癥之間有一種臨界張力:觀眾對新事物又愛又懼,卻不由自主地渴求。技巧在于,要找準(zhǔn)甜蜜點既要有令人驚喜的內(nèi)容,又要有足夠的傳統(tǒng)習(xí)俗,以便吸引核心觀眾。湯普森將其稱為美學(xué)靈感。同時,他也強調(diào),只有好的內(nèi)容還不夠,即使是精彩的想法,如果不能以正確的方式傳播,*終也只會石沉大海,所以他在該書的后半部分重點介紹了熱門產(chǎn)品如何傳播并取得成功的頗多案例。湯普森后總結(jié)說,如今,大眾早已不是被動接受信息的等待者,而是新文化、新現(xiàn)象的追隨者與模仿者,而這其中也蘊含了無限商機。把握住了引爆流行的配方也就抓住了通往成功的財富路徑。

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