印象派畫作是如何流行開來的?
特朗普的成功競選和Lady Gaga的走紅,本質(zhì)上沒有多大區(qū)別?
從星球大戰(zhàn)系列到《權(quán)利的游戲》《五十度灰》,這些熱門巨制本質(zhì)上講的只是同一個故事?
我們該如何利用一個流行產(chǎn)品的經(jīng)驗去引爆下一個?
在這本《引爆流行》中,作者德里克湯普森通過開創(chuàng)性的調(diào)查,揭露了流行何以成為流行以及人們?yōu)槭裁聪矚g這些動機背后所隱藏的心理學(xué)和經(jīng)濟學(xué)原理。湯普森認為,在迷戀新奇事物癥和恐怖新奇事物癥之間有一種臨界張力:觀眾對新事物又愛又懼,卻不由自主地渴求。技巧在于,要找準(zhǔn)甜蜜點既要有令人驚喜的內(nèi)容,又要有足夠的傳統(tǒng)習(xí)俗,以便吸引核心觀眾。湯普森將其稱為美學(xué)靈感。同時,他也強調(diào),只有好的內(nèi)容還不夠,即使是精彩的想法,如果不能以正確的方式傳播,*終也只會石沉大海,所以他在該書的后半部分重點介紹了熱門產(chǎn)品如何傳播并取得成功的頗多案例。湯普森后總結(jié)說,如今,大眾早已不是被動接受信息的等待者,而是新文化、新現(xiàn)象的追隨者與模仿者,而這其中也蘊含了無限商機。把握住了引爆流行的配方也就抓住了通往成功的財富路徑。
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洞察流行文化的發(fā)酵原則
揭秘流行何以成為流行的心理學(xué)和經(jīng)濟學(xué)原理
《大西洋月刊》高級財經(jīng)編輯、專欄作家、高人氣Twitter博主
德里克湯普森
度剖析49個從1到100萬現(xiàn)象級傳播的概率、時機與運氣
在行為自我、理性自我與潛意識偏好的預(yù)言經(jīng)濟學(xué)中,
引爆熟悉的驚喜,高共鳴連接流行即產(chǎn)品的爆品方案
榮登暢銷書榜、大摩年度書單推薦
產(chǎn)品經(jīng)理、IP創(chuàng)意師珍藏之作
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給我的父母:
小寶貝,快安睡,
夜幕已低垂,床頭布滿玫瑰……
引言
征服世界的歌
馬可·波羅描述了一座橋,細致到每一塊石頭。
但到底是哪一塊石頭支撐著這座橋呢?忽必烈大汗問道。
橋并不是由單獨一塊石頭支撐的,馬可·波羅回答,支撐橋的是這些石頭搭成的拱形。
伊塔洛·卡爾維諾,《看不見的城市》
制圖師協(xié)會繪制了一幅和真實帝國等比例的地圖,且與真實帝國點對點精確對應(yīng)。后來的人們并不像他們的祖先那樣熱愛制圖的學(xué)問,他們覺得那張巨大的地圖是無用的。于是懷著冷酷的心,他們將這份地圖丟棄給烈日和嚴寒。時至今日,在居住著動物和乞丐的荒蕪的西部,仍殘存著這份滿目瘡痍的地圖……
豪爾赫·路易斯·博爾赫斯,《論科學(xué)的精確性》
我愛上的第一首歌是我母親哼唱的歌。每個夜晚,她都會坐在我的小床左側(cè)哼唱同一首搖籃曲。她的聲音很甜、很輕,恰好契合臥室的氛圍。每次我去底特律看望外婆,她也會哼唱同一首曲子,只是音調(diào)低一些,音色有些沙啞,配合著德語的歌詞。我并不知道那些歌詞的意思,但我喜歡它們在老房子里講述的古老的秘密:晚上好,晚安……
我曾經(jīng)以為這首歌是家族傳承下來的。但一年級的時候,有一次,我在家鄉(xiāng)弗吉尼亞參加聚會,晚上睡在主人家。一個年輕的朋友擰開了他床邊的音樂盒子,里面竟然傳出了這首熟悉的歌謠。
我發(fā)現(xiàn)母親的音樂并不是家族秘密。這首曲子非常普及,這令我十分吃驚。我極有可能已經(jīng)聽過這首曲子無數(shù)次,也許有幾千次了。這首歌就是約翰內(nèi)斯·勃拉姆斯的《勃拉姆斯搖籃曲》。小寶貝,快安睡,夜幕已低垂,床頭布滿玫瑰……
每個夜晚,在世界各地的無數(shù)家庭里,父母用不同的語言為他們的孩子哼唱這首《勃拉姆斯搖籃曲》。人們已經(jīng)這樣做了一百多年。這是西半球最廣為人知的旋律之一。一個孩子的一生中有那么幾年,這幾年中的每一年都有這樣的好多天,這些天的每個晚上他們都能聽到別人為他們哼唱這首搖籃曲?紤]到這些,《勃拉姆斯搖籃曲》真的有可能是西半球被聆聽次數(shù)最多的歌曲,甚至在全世界范圍內(nèi)可能也是如此。
無可否認,《勃拉姆斯搖籃曲》優(yōu)美、簡單、曲調(diào)重復(fù)這是為那些疲憊的父母創(chuàng)作的嬰兒歌曲的關(guān)鍵要素。但是,一段旋律為何如此廣為傳唱仍然是個謎。一段19世紀(jì)的德國曲調(diào)怎么就成了世界上最流行的歌曲了呢?
1833年出生于德國漢堡的約翰內(nèi)斯·勃拉姆斯,是其所處時代最著名的作曲家之一!恫匪箵u籃曲》是他最為迅速的一次成功。這首曲子發(fā)表于1868年,此時正是勃拉姆斯聲名最為鼎盛的時期。它是勃拉姆斯為一位老朋友創(chuàng)作的搖籃曲,他想讓這位朋友哼唱給她新出生的小兒子聽。隨后,這首曲子迅速在歐洲大陸流行開來,繼而傳到世界各地。
勃拉姆斯有一個使這首優(yōu)美的曲子更加動聽的訣竅,那就是采用混合體。他引入地方音樂的元素,同時微妙地融入了教堂音樂。當(dāng)他在歐洲大陸旅行時,他經(jīng)常到各個城市的圖書館查閱地方音樂選集來學(xué)習(xí)大量樂譜,并摘抄他最喜歡的部分。勃拉姆斯將那些歷史久遠的地方音樂融入自己的作品中。這就像一個狡猾的現(xiàn)代作曲家在自己的歌里模仿其他藝術(shù)家的音樂技巧,或者一個聰明的設(shè)計師從其他作品中模仿裝飾手法一樣。
在寫作這首著名的搖籃曲的前幾年,勃拉姆斯愛上了漢堡一位女高音歌手伯莎。伯莎當(dāng)時只有十幾歲。她為勃拉姆斯唱過很多歌,比如亞歷山大·褒曼的奧地利民歌Sis Anderscht。幾年后,伯莎另嫁他人,夫婦倆以作曲家的名字約翰內(nèi)斯為自己的兒子取名。勃拉姆斯想要表達他的感謝或許還有他對伯莎猶存的綿綿情意。他以一首舊時的奧地利民謠為基礎(chǔ),為這對夫妻寫作了一首搖籃曲,那首民謠伯莎曾唱給他聽過。勃拉姆斯從一本著名的德國詩歌選集《少年的魔角》中截取了一段作為歌詞:
小寶貝,快安睡,
夜幕已低垂,床頭布滿玫瑰,
粉紅色的丁香,
陪你入夢鄉(xiāng)。上帝庇佑,
一覺到天明。
德里克湯普森(Derek Thompson)
《大西洋月刊》高級財經(jīng)編輯、專欄作家,他的Twitter被《時代》周刊評為*值得關(guān)注的Twitter之一,他的經(jīng)濟普及視頻系列曾是年訂閱量*高的在線視頻之一。
目錄
引言:征服世界的歌
第一部分:熟悉的驚喜
幾乎所有爆品的本質(zhì)都是裝在舊酒瓶里的新酒,或一個感覺很像朋友的陌生人。
第1章 名望的力量
莫奈、阿黛爾和特朗普的重復(fù)曝光效應(yīng)
第2章 MAYA原則
打造最新鮮且最易被接受的靈光閃現(xiàn)的瞬間
第3章 耳朵蟲效應(yīng)/聲音的音樂
重復(fù)拉力與預(yù)期推力成就最抓人的歌
間奏:寒顫懷舊和雞皮疙瘩
第4章 原創(chuàng)的邊界
好故事:融合1 000個神話的衍生品
第5章 故事即武器
警惕回環(huán)結(jié)構(gòu)的誘惑
第6章 時尚的誕生
我喜歡它,因為它流行。我討厭它,因為它流行。
間奏:青少年簡史
第二部分:一擊即中,制造流行
從為什么我們會喜歡我們喜歡的事物?到為什么你喜歡的事物變成了我喜歡的事物?
第7章 破解混沌
概率、時機與運氣
第8章 藏在暗處的廣播
流行即產(chǎn)品:從1到100萬的現(xiàn)象級傳播
第9章 親密與相關(guān)
具體和熟悉創(chuàng)造有意義的關(guān)聯(lián)
間奏:派頭可靠與自我傳播
第10章 卡珊德拉的預(yù)言
多數(shù)時候都在犯錯的生意
第11章 讓自己被閱讀
行為自我、理想自我與潛意識偏好
間奏:百老匯828號
第12章 帝國與城邦
復(fù)制性革命的烏托邦