菲利普·科特勒(1931年-)，生于美國(guó)，經(jīng)濟(jì)學(xué)教授。他是現(xiàn)代營(yíng)銷集大成者，被譽(yù)為“現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)之父”，任美國(guó)西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院終身教授，是美國(guó)西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院國(guó)際市場(chǎng)學(xué)S·C·強(qiáng)生榮譽(yù)教授。美國(guó)管理科學(xué)聯(lián)合市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)主席，美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)理事，營(yíng)銷科學(xué)學(xué)會(huì)托管人，管理分析中心主任，楊克羅維奇咨詢委員會(huì)成員，哥白尼咨詢委員會(huì)成員，中國(guó)GMC制造商聯(lián)盟國(guó)際營(yíng)銷專家顧問(wèn)。本書(shū)本著實(shí)用、全面的原則，通過(guò)科特勒營(yíng)銷理念的引導(dǎo)，從如何進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研、制定營(yíng)銷策略、進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)、緊跟時(shí)代潮流等方面，結(jié)合具體的營(yíng)銷經(jīng)典案例，教給大家全面、具體的營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)操作方法和技巧，就如同科特勒親身傳授你營(yíng)銷知識(shí)一樣親切、自然，能讓你迅速領(lǐng)悟它的精髓，從而在市場(chǎng)營(yíng)銷中獲得成功。