品牌消費是任何一個消費者都不能回避的，也是消費者最普遍、最重要的消費行為。下面就讓我們來了解一些品牌消費的知識，研究一些品牌消費的現(xiàn)象。
一、關(guān)于品牌的一些概念
1．品牌。品牌俗稱牌子，是制造商或經(jīng)銷商加在商品上的名稱或標志。根據(jù)美國市場營銷協(xié)會(AMA)定義委員會定義：品牌是一個名稱、名詞、符號、設(shè)計、象征或其組合，用來識別一個或一群賣主的產(chǎn)品或服務(wù)，使之與其他競爭者相區(qū)別。品牌是一個集合概念，它包含品牌名稱、品牌標志、商標等概念在內(nèi)。
2．品牌名稱。是指品牌中可以用語言稱呼的部分。例如，飲料有可口可樂、百事可樂、健力寶等；汽車有福特、通用、大眾、奔馳等；服裝有雅戈爾、杉杉、紅豆等這些都是較著名的品牌名稱。
3．品牌標志。是指品牌中可以被認知，但不能用語言稱呼的部分，包括某種符號、象征、圖案、色彩、藝術(shù)字或其他特殊的設(shè)計，甚至聲音等。例如美國米高梅片影公司以一只怒吼的獅子作為品牌標志；我國“永久”牌自行車以“永久”二字的藝術(shù)字組合成類似自行車的圖案作為品牌標志等。
4．商標。品牌或品牌的一部分在政府有關(guān)部門（商標局）依法注冊并取得專有權(quán)以后，稱為商標。商標受到法律的保護，是一項重要的工業(yè)產(chǎn)權(quán)和知識產(chǎn)權(quán)。國際市場上的許多著名商標，往往在許多國家注冊。商標根據(jù)其知名度的高低和聲譽的好壞，具有不同的價值，是企業(yè)的一項形資產(chǎn)，其產(chǎn)權(quán)或使用權(quán)可以買賣。商標是一個專門的法律術(shù)語，圍繞商標的行為是具有法律意義的行為。一個人如果能夠正確理解商標的含義，并且意思表達準確的話，當他說話或?qū)懳恼掠玫健吧虡恕币辉~時，其表達中就肯定包含有法律權(quán)利的意思。
5．商品通用名稱。商品通用名稱是指一類商品所共有的名稱，例如，電視機、浴霸、味精等等。它不是品牌，不過有些通用名稱是由品牌轉(zhuǎn)化而來的。例如：“阿斯匹林(Aspirin)”原是德國拜耳公司的著名品牌，后來成為通用藥品名稱。品牌一旦演變?yōu)樯唐返耐ㄓ妹�稱，便失去了品牌的專用性，原有企業(yè)也便失去了對它的專用權(quán)。所以，當一個企業(yè)開發(fā)出來一種全新的新產(chǎn)品、新品牌并很快大受歡迎時，必須立即去商標局申請注冊，并嚴格保護自己的新商標，慎防他人將其用做該類商品的通用名稱，并形成不容更改的慣例。
6．自有品牌（private brand，簡稱PB）。又稱私牌、中間商品牌，是指由中間商開發(fā)、培育，所有權(quán)屬于中間商的品牌。中間商多采用找人加工的方法來獲得產(chǎn)品，然后貼上自己的品牌來出售。
7．貼牌。是指擁有某一品牌的企業(yè)，自己不加工制造產(chǎn)品，而是委托別的企業(yè)加工制造出來以后，貼上自己的品牌在市場上銷售。私牌實際上就是貼牌的一種。