現(xiàn)代廣告策劃——新媒體導(dǎo)向策略模式
定 價(jià):42 元
- 作者:衛(wèi)軍英
- 出版時(shí)間:2017/7/1
- ISBN:9787563826384
- 出 版 社:首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社
- 中圖法分類:F713.81
- 頁(yè)碼:
- 紙張:膠版紙
- 版次:1
- 開(kāi)本:16開(kāi)
《現(xiàn)代廣告策劃:新媒體導(dǎo)向策略模式》還能帶來(lái)一些清新氣息的話,那就是我們已經(jīng)在努力揚(yáng)棄傳統(tǒng)故事中陳舊的殘片,盡可能用網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的解釋方式敘述廣告策劃。在維護(hù)經(jīng)典理論合理性的同時(shí),導(dǎo)入新的觀念和分析方法,尤其是在案例運(yùn)用方面盡量采用時(shí)下鮮活生動(dòng)的故事。
上編:理論篇
第一章廣告策劃觀念與理論嬗變
第一節(jié)廣告策劃概念與邊界
第二節(jié)廣告策劃觀念的演變
第三節(jié)廣告策劃的基本理論
第二章廣告策劃模式與工具變革
第一節(jié)廣告策劃原則與流程
第二節(jié)廣告策劃的路徑依賴
第三節(jié)廣告策劃的工具模式
第三章市場(chǎng)環(huán)境與個(gè)性消費(fèi)行為
第一節(jié)市場(chǎng)環(huán)境與市場(chǎng)動(dòng)力
第二節(jié)消費(fèi)行為的變化動(dòng)因
第三節(jié)個(gè)性消費(fèi)時(shí)代的市場(chǎng)
第四章媒體裂變與新媒體的介入
第一節(jié)媒體概念與媒體形態(tài)
第二節(jié)從傳統(tǒng)媒體到新媒體
第三節(jié)新媒體變革廣告觀念
第五章新媒體的基本類型與特征
第一節(jié)新媒體概念及其界定
第二節(jié)新媒體的分類與特征
第三節(jié)廣告中的新媒體應(yīng)用
第六章以品牌觀念引導(dǎo)廣告策劃
第一節(jié)廣告?zhèn)鹘y(tǒng)與品牌觀念
第二節(jié)促銷廣告與品牌廣告
第三節(jié)廣告策劃的品牌意識(shí)
第七章用創(chuàng)意營(yíng)銷引導(dǎo)廣告創(chuàng)意
第一節(jié)創(chuàng)新思維與創(chuàng)意營(yíng)銷
第二節(jié)創(chuàng)意營(yíng)銷的價(jià)值維度
第三節(jié)創(chuàng)意營(yíng)銷的策劃方法
下編:應(yīng)用篇
第八章大數(shù)據(jù)思維及數(shù)據(jù)化營(yíng)銷
第一節(jié)廣告進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代
第二節(jié)廣告營(yíng)銷的數(shù)據(jù)應(yīng)用
第三節(jié)大數(shù)據(jù)思維營(yíng)銷策劃
第九章環(huán)境新媒體中的體驗(yàn)營(yíng)銷
第一節(jié)環(huán)境新媒體基本形態(tài)
第二節(jié)環(huán)境新媒體應(yīng)用策略
第三節(jié)環(huán)境新媒體案例體驗(yàn)
第十章網(wǎng)絡(luò)傳播與互動(dòng)廣告策略
第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)傳播的基本特點(diǎn)
第二節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告的主要特征
第三節(jié)網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃創(chuàng)意
第十一章接觸點(diǎn)與植入式廣告策略
第一節(jié)接觸點(diǎn)與接觸點(diǎn)管理
第二節(jié)接觸點(diǎn)與植入式廣告
第三節(jié)植入式廣告策略應(yīng)用
第十二章病毒營(yíng)銷與口碑傳播策略
第一節(jié)病毒營(yíng)銷概念與傳播機(jī)制
第二節(jié)病毒營(yíng)銷與口碑營(yíng)銷異同
第三節(jié)病毒營(yíng)銷與口碑傳播策略
第十三章搜索引擎與長(zhǎng)尾營(yíng)銷策略
第一節(jié)搜索引擎的營(yíng)銷特征
第二節(jié)搜索引擎的營(yíng)銷策略
第三節(jié)長(zhǎng)尾營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟
第十四章社會(huì)化媒體營(yíng)銷及其策略
第一節(jié)社會(huì)化媒體營(yíng)銷特征
第二節(jié)社會(huì)化媒體營(yíng)銷要略
第三節(jié)社會(huì)化媒體營(yíng)銷案例
第十五章策略整合以及計(jì)劃與預(yù)算
第一節(jié)廣告創(chuàng)意的策略整合
第二節(jié)廣告預(yù)算與效益評(píng)估
第三節(jié)策劃方案與計(jì)劃編制
主要參考文獻(xiàn)