廣告原理與實(shí)務(wù)（21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材·市場(chǎng)營(yíng)銷系列）
定 價(jià)：38 元
叢書名：21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材·市場(chǎng)營(yíng)銷系列
- 作者：主編 韓翠蘭
- 出版時(shí)間：2017/9/1
- ISBN：9787300245348
- 出 版 社：中國人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.80
- 頁碼：
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：128開
本書從市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生掌握廣告理論知識(shí)和實(shí)踐技能的需要出發(fā)，按照廣告策劃流程，以必要的理論鋪墊為基礎(chǔ)，強(qiáng)調(diào)學(xué)生實(shí)踐技能的掌握。本書主要內(nèi)容分為廣告原理和廣告實(shí)務(wù)部分。廣告原理部分從廣告的基本概念和要素入手，主要闡述廣告?zhèn)鞑サ奶卣�、廣告及其活動(dòng)構(gòu)成、分類，以及主要廣告理論等知識(shí)；廣告實(shí)務(wù)部分基本按照廣告策劃流程進(jìn)行介紹，重點(diǎn)闡述廣告策略、廣告預(yù)算、廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)、廣告?zhèn)鞑�、廣告效果測(cè)評(píng)、廣告運(yùn)作管理等內(nèi)容，在結(jié)合大量實(shí)際案例的基礎(chǔ)上系統(tǒng)地闡述了廣告運(yùn)作的基本流程、廣告活動(dòng)的管理和規(guī)范等內(nèi)容。
韓翠蘭，工商管理碩士，從事多年的廣告公司管理工作和廣告教學(xué)工作，廣告管理與教學(xué)工作經(jīng)驗(yàn)豐富。在全國核心期刊《中國成人教育》、省級(jí)期刊《現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷》《江蘇科技》等發(fā)表論文若干篇。主編高職高專教材《特許經(jīng)營(yíng)原理與實(shí)務(wù)》《店長(zhǎng)作業(yè)管理》等多部。承擔(dān)山東省教育廳教學(xué)改革課題、山東省企業(yè)職工培訓(xùn)重大課題等若干項(xiàng)。榮獲山東省供銷合作社先進(jìn)工作者、濟(jì)南市歷下區(qū)先進(jìn)教育工作者、山東經(jīng)貿(mào)職業(yè)學(xué)院優(yōu)秀教師等。
目 錄
項(xiàng)目一 廣告概論1
任務(wù)一 廣告概念認(rèn)知 3
任務(wù)二 廣告的分類 10
任務(wù)三 廣告理論認(rèn)知 14
項(xiàng)目二 廣告策略 29
任務(wù)一 廣告產(chǎn)品策略認(rèn)知 30
任務(wù)二 廣告市場(chǎng)策略認(rèn)知 38
任務(wù)三 廣告媒體策略認(rèn)知 46
任務(wù)四 廣告實(shí)施策略認(rèn)知 57
項(xiàng)目三 廣告預(yù)算 69
任務(wù)一 廣告預(yù)算的內(nèi)容與方法認(rèn)知 70
任務(wù)二 廣告預(yù)算的編制 78
任務(wù)三 廣告預(yù)算的分配 84
項(xiàng)目四 廣告創(chuàng)意 92
任務(wù)一 廣告創(chuàng)意基本內(nèi)涵認(rèn)知 93
任務(wù)二 廣告主題設(shè)計(jì) 100
任務(wù)三 廣告創(chuàng)意的方法與技巧 106
任務(wù)四 廣告策劃 109
項(xiàng)目五 廣告表現(xiàn) 121
任務(wù)一 廣告表現(xiàn)概念認(rèn)知 122
任務(wù)二 區(qū)分不同媒體的廣告表現(xiàn)形式 131
任務(wù)三 廣告文案撰寫 137
項(xiàng)目六 廣告?zhèn)鞑?155
任務(wù)一 廣告?zhèn)鞑フJ(rèn)知 156
任務(wù)二 廣告媒介選擇 161
任務(wù)三 廣告發(fā)布 169
項(xiàng)目七 廣告效果測(cè)評(píng) 179
任務(wù)一 廣告效果認(rèn)知 180
任務(wù)二 廣告效果測(cè)評(píng)內(nèi)容 187
任務(wù)三 廣告效果測(cè)評(píng)程序 190
項(xiàng)目八 廣告運(yùn)作管理 207
任務(wù)一 廣告組織 208
任務(wù)二 廣告代理 216
任務(wù)三 廣告管制 220
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