本書闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的一般原理和方法。全書分為三個(gè)部分。*部分為*至六章， 主要介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念、 營(yíng)銷觀念和市場(chǎng)營(yíng)銷理論的產(chǎn)生和發(fā)展、 營(yíng)銷環(huán)境分析與市場(chǎng)分析、 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略確定； 第二部分為第七至十章， 主要介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略的確定； 第三部分為第十一章， 主要介紹了營(yíng)銷管理的基本理論。�ケ緯�主要作為應(yīng)用型本科教材， 也可以作為高職高專經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)教材學(xué)習(xí)之用。