價格，經(jīng)濟活動中永恒的主題，無時無刻不在左右著人們的經(jīng)濟行為，賣者因價格高低而收益多寡，買者因價格高低而平衡交易進退。時至今日，商品種類若繁星朵朵，價格越來越如復雜的符號，而不再是易貨貿(mào)易時代商品上所標明的阿拉伯數(shù)字與另一商品組合，消費者價格行為也隨之不再簡單。為解密消費者價格行為與價格間的關(guān)系，各國學者，特別是國外學者圍繞著消費者價格行為展開了大量的研究，并使其發(fā)展為一個多學科交融的研究領(lǐng)域。

　　目前消費者價格行為基礎(chǔ)理論與應用研究如百家爭鳴，但是對價格概念及其在消費者價格行為中的運用方面尚缺乏統(tǒng)一認識，如：價格研究成果顯示價格具有多維結(jié)構(gòu)，不同價格維度是否在不同行業(yè)與商品上都具有對應的作用方式及價格屬性相互間的影響程度尚不明了；單維度價格屬性與消費者參考價格及價格行為之間的關(guān)系研究己較多，但對多維度價格屬性與消費者參考價格及價格行為之間關(guān)系的理解不足；現(xiàn)代消費者行為與理性“經(jīng)濟人”的偏離愈來愈明顯，價格行為也常常顯示出特殊的價格偏好，反映到價格屬性上來說，其具體的某一消費行為表現(xiàn)出受某一價格屬性影響更強，而如何揭示這一現(xiàn)象內(nèi)在特征也需要繼續(xù)研究；消費者參考價格的建立標準與調(diào)整方式也受控于他們在價格評價過程中價格環(huán)境的影響，但價格環(huán)境的調(diào)節(jié)效用對價格各屬性影響力的研究較為欠缺�！断�費者價格評價研究》立足于以參考價格為基礎(chǔ)的消費者價格評價視角，從價格感知屬性認識消費者價格全面感知形態(tài)，研究消費者價格感知多重屬性的形成和相互間的影響，探索價格環(huán)境因素對消費者價格感知屬性的調(diào)節(jié)作用。