《市場營銷學(xué)(第2版)》全面系統(tǒng)地介紹了當(dāng)代國內(nèi)外市場營銷的基本理論及其發(fā)展趨勢，并且注重理論與實際的結(jié)合，用市場營銷的原理來解釋我國企業(yè)營銷過程中的各種現(xiàn)象，提出解決現(xiàn)實營銷問題的方法。具體內(nèi)容包括：導(dǎo)論，市場營銷環(huán)境，市場營銷調(diào)查，消費者市場和購買行為分析，組織市場和購買行為分析，市場競爭戰(zhàn)略，市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇，產(chǎn)品策略，價格策略，渠道策略，促銷策略，營銷計劃、組織與控制，國際市場營銷，市場營銷新領(lǐng)域。本書可作為高等院校經(jīng)濟(jì)、管理類專業(yè)本科生的教材，也可作為企業(yè)管理等在職人員的專業(yè)培訓(xùn)教材和參考書。