定 價:33 元
叢書名:21世紀(jì)應(yīng)用型精品規(guī)劃教材·旅游管理專業(yè)
- 作者:石斌 編
- 出版時間:2013/1/1
- ISBN:9787302298236
- 出 版 社:清華大學(xué)出版社
- 中圖法分類:F590
- 頁碼:317
- 紙張:膠版紙
- 版次:1
- 開本:16開
讀者對象:既可作為高等學(xué)校應(yīng)用型本科或高職高專旅游管理類、酒店管理類、會展管理類專業(yè)及相關(guān)專業(yè)的教材, 也可作為旅游行業(yè)的培訓(xùn)用書, 還可作為旅游管理人員、高校教師的參考書
《21世紀(jì)應(yīng)用型精品規(guī)劃教材·旅游管理專業(yè):旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》以經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場學(xué)的相關(guān)理論為依據(jù),系統(tǒng)地介紹了旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的基礎(chǔ)知識和基本理論,對旅游經(jīng)濟(jì)活動進(jìn)行了全面的概括和分析,反映了旅游產(chǎn)業(yè)的新現(xiàn)象和新動態(tài)。全書共11章,包括導(dǎo)論、旅游產(chǎn)品與開發(fā)、旅游需求與供給、旅游市場、旅游價格、旅游消費(fèi)及效果、旅游收入與分配、旅游投資決策、旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、旅游經(jīng)濟(jì)效益和旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略及旅游規(guī)劃。書中給出了大量反映旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)際的案例和習(xí)題,力求通過旅游實(shí)例闡述相關(guān)概念、原理、方法和應(yīng)用,為教師備課、學(xué)生學(xué)習(xí)提供了最大方便。
《21世紀(jì)應(yīng)用型精品規(guī)劃教材·旅游管理專業(yè):旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》既可作為高等學(xué)校應(yīng)用型本科或高職高專旅游管理類、酒店管理類、會展管理類專業(yè)及相關(guān)專業(yè)的教材,也可作為旅游行業(yè)的培訓(xùn)用書,還可作為旅游管理人員、高校教師的參考書。
經(jīng)過30多年的發(fā)展,我國旅游業(yè)取得了可喜的成績,旅游經(jīng)濟(jì)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用日益重要。同時,我國的旅游教育事業(yè)也蓬勃發(fā)展,截至2010年末,全國共有高等旅游院校及開設(shè)旅游系(專業(yè))的普通高等院校967所,在校生59.61萬人。
但我們也必須注意到,近年來,我國的旅游人才供需矛盾愈發(fā)突出。一方面,旅游企業(yè)尤其是酒店業(yè)亟須大量的高素質(zhì)人才,“有知識、有文化、有形象”的大學(xué)生已成為一種稀缺資源;另一方面,旅游院校的畢業(yè)生在旅游行業(yè)就業(yè)的比例越來越低。究其原因,一是旅游企業(yè)在經(jīng)營管理中對旅游經(jīng)濟(jì)規(guī)律把握不夠,低價惡性競爭突出,從而導(dǎo)致其不能提供有足夠競爭力的薪酬體系以吸引高素質(zhì)人才;二是部分旅游院校在人才培養(yǎng)中,脫離了旅游產(chǎn)業(yè)的實(shí)際,過分強(qiáng)調(diào)旅游的學(xué)科性質(zhì),從而造成旅游教育“中專辦得比大專(高職)好,大專(高職)辦得比本科好”的尷尬局面。如何解決當(dāng)前旅游人才的供需矛盾,不僅是旅游人才的需方——旅游企業(yè)要面臨的問題,也是旅游人才的供方——旅游院校必須思考和解決的問題。
教材建設(shè)是高校人才培養(yǎng)質(zhì)量的關(guān)鍵環(huán)節(jié),為滿足高等院校尤其是應(yīng)用型本科院校、高職院校旅游人才培養(yǎng)的需要,使教材進(jìn)一步貼近旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)際,反映旅游產(chǎn)業(yè)的最新動態(tài),我們編寫了《旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)》一書。本書具有如下特點(diǎn)。
1.緊貼旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)際,反映旅游產(chǎn)業(yè)的最新動態(tài)
旅游業(yè)是一個應(yīng)用性、實(shí)踐性很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè),這就要求旅游教育必須緊貼產(chǎn)業(yè)實(shí)際,如實(shí)反映旅游產(chǎn)業(yè)的新現(xiàn)象、新動態(tài),并運(yùn)用相關(guān)學(xué)科的知識和理論分析總結(jié)旅游業(yè)的運(yùn)行規(guī)律。本書運(yùn)用旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)理論,分析了諸如“2012年海南三亞‘宰客門’事件”、“2011年各景區(qū)的十大異類營銷事件”、“2011年陜西樓觀趙公明財神廟旅游新產(chǎn)品開發(fā)”及近些年旅游投資成敗的經(jīng)典事件等。
2.案例導(dǎo)入,并以案例分析的形式評價學(xué)生的學(xué)習(xí)成果
本書每章由案例導(dǎo)入引出問題,提出要解決的任務(wù),在正文中還穿插了大量的“袖珍型”案例,最后又以一個綜合性的案例結(jié)尾,用以考查學(xué)生對每章內(nèi)容學(xué)習(xí)成果的把握。本書在案例的選擇上堅持“經(jīng)典、最新”原則,將旅游業(yè)中諸如“印象·劉三姐”、“河南焦作現(xiàn)象”、“無錫統(tǒng)一嘉園”等經(jīng)典案例融入其中,并選擇了近年來的“華清池長恨歌”、“赴臺游”、“2012年油價上調(diào)對旅游價格的影響”等新案例。
3.用“專欄”的形式增加相關(guān)知識,拓展學(xué)生視野
本書還運(yùn)用“專欄”形式對與教學(xué)內(nèi)容相關(guān)的知識做了介紹,力求使學(xué)生從不同的視角更全面地掌握學(xué)習(xí)內(nèi)容。例如,本書介紹了“各國的帶薪休假制度”、“意大利景區(qū)門票的管理制度”、“旅游業(yè)對中國、美國經(jīng)濟(jì)的影響”等專欄。
本書由西安思源學(xué)院石斌擔(dān)任主編,馬妍擔(dān)任副主編,具體編寫分工為:石斌一至九章,馬妍十至十一章。
本書在編寫過程中,參考了國內(nèi)外的一些論著和文獻(xiàn),引用了一些數(shù)據(jù)和資料,在此予以說明并表示誠摯的感謝。
由于編者水平有限,書中的不足和疏漏之處在所難免,懇請讀者批評指正。
編 者
第一章 導(dǎo)論
第一節(jié) 旅游經(jīng)濟(jì)概述
一、旅游經(jīng)濟(jì)的活動形成
二、旅游經(jīng)濟(jì)的概念
三、旅游經(jīng)濟(jì)的性質(zhì)
四、現(xiàn)代旅游經(jīng)濟(jì)活動的特征
五、旅游經(jīng)濟(jì)活動的作用
第二節(jié) 旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)概述
一、國外旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
二、中國旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
三、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究對象
四、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究內(nèi)容
五、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的特點(diǎn)
六、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法
本章小結(jié)
習(xí)題
第二章 旅游產(chǎn)品與開發(fā)
第一節(jié) 旅游產(chǎn)品的概念及特征
一、旅游產(chǎn)品的概念
二、旅游產(chǎn)品的特征
第二節(jié) 旅游產(chǎn)品的構(gòu)成
一、旅游產(chǎn)品的一般構(gòu)成
二、旅游產(chǎn)品的需求構(gòu)成
三、旅游產(chǎn)品的供給構(gòu)成
第三節(jié) 旅游產(chǎn)品的類型
一、按旅游產(chǎn)品的功能和市場存在形態(tài)分類
二、按旅游產(chǎn)品的開發(fā)分類
三、按旅游產(chǎn)品的銷售方式分類
第四節(jié) 旅游產(chǎn)品的開發(fā)
一、旅游產(chǎn)品的生命周期
二、旅游產(chǎn)品開發(fā)的原則
三、旅游產(chǎn)品開發(fā)的內(nèi)容
四、旅游產(chǎn)品開發(fā)的策略
本章小結(jié)
習(xí)題
第三章 旅游需求與供給
第一節(jié) 旅游需求
一、旅游需求的概念
二、旅游需求的形成條件
三、旅游需求的指標(biāo)體系
第二節(jié) 影響旅游需求的因素和旅游需求的一般規(guī)律
一、影響旅游需求的因素
二、旅游需求的一般規(guī)律
三、旅游需求彈性與彈性系數(shù)
第三節(jié) 旅游供給
一、旅游供給的含義與內(nèi)容
二、影響旅游供給的因素
三、旅游供給規(guī)律
第四節(jié) 旅游供給與旅游需求的
均衡機(jī)制
一、旅游供求關(guān)系
二、旅游供求矛盾
三、旅游供求矛盾的均衡機(jī)制
本章小結(jié)
習(xí)題
第四章 旅游市場
第一節(jié) 旅游市場概述
一、旅游市場的概念
二、旅游市場的特點(diǎn)
三、旅游市場的分類
第二節(jié) 旅游市場細(xì)分
一、旅游市場細(xì)分的概念和標(biāo)準(zhǔn)
二、旅游目標(biāo)市場的選擇
第三節(jié) 旅游市場競爭
一、旅游市場的競爭性因素與
壟斷因素
二、旅游市場競爭的類別
三、旅游市場競爭的目標(biāo)
四、旅游市場競爭的策略
第四節(jié) 旅游市場開拓
一、旅游市場開拓的重要性
二、旅游市場調(diào)查、分析和預(yù)測
三、旅游市場開拓的策略
本章小結(jié)
習(xí)題
第五章 旅游價格
第一節(jié) 旅游價格概述
一、旅游價格的概念
二、旅游價格的特點(diǎn)
三、旅游價格的分類
第二節(jié) 旅游差價和優(yōu)惠價
一、旅游差價
二、旅游優(yōu)惠價
第三節(jié) 影響旅游價格制定的因素
一、內(nèi)部因素
二、外部因素
第四節(jié) 旅游定價方法和策略
一、旅游定價方法
二、旅游定價策略
本章小結(jié)
習(xí)題
第六章 旅游消費(fèi)及效果
第一節(jié) 旅游消費(fèi)的特點(diǎn)及類型
一、旅游消費(fèi)的特點(diǎn)
二、旅游消費(fèi)的類型
第二節(jié) 旅游消費(fèi)方式
一、旅游消費(fèi)方式的概念
二、影響旅游消費(fèi)方式的因素
第三節(jié) 旅游消費(fèi)效果
一、旅游消費(fèi)效果的含義
二、旅游者消費(fèi)效果的衡量
三、旅游目的地消費(fèi)效果的衡量
四、旅游消費(fèi)效果的評價
本章小結(jié)
習(xí)題
第七章 旅游收入與分配
第一節(jié) 旅游收入概述
一、旅游收入的概念與作用
二、旅游收入的分類
三、旅游收入的指標(biāo)
四、影響旅游收入的因素
第二節(jié) 旅游收入的分配
一、旅游收入的初次分配
二、旅游收入的再分配
第三節(jié) 旅游收入的乘數(shù)效應(yīng)
一、乘數(shù)效應(yīng)概述
二、簡述旅游收入乘數(shù)效應(yīng)
三、旅游外匯漏損
本章小結(jié)
習(xí)題
第八章 旅游投資決策
第一節(jié) 旅游投資概述
一、投資的概念
二、投資的分類
……
第九章 旅游經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)
第十章 旅游經(jīng)濟(jì)效益
第十一章 旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略及旅游規(guī)劃
參考文獻(xiàn)
(三)旅游質(zhì)量差價
旅游質(zhì)量差價是指同類旅游產(chǎn)品由于質(zhì)量不同而產(chǎn)生的價格差額。與一般商品相同,旅游產(chǎn)品的質(zhì)量也存在著明顯的差異。例如,旅游飯店按不同的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)分為五個星級,每個星級飯店的設(shè)施條件、物品檔次和服務(wù)水平明顯不同,因而在價格上表現(xiàn)出較大的差別。旅游質(zhì)量差價反映了旅游產(chǎn)品在有用性上的區(qū)別及相應(yīng)的價值規(guī)定。同一類旅游產(chǎn)品在生產(chǎn)過程中的勞動耗費(fèi)是不同的,由此創(chuàng)造的價值和使用價值也不同,具體表現(xiàn)為等級不一、品質(zhì)相異、項(xiàng)目有別,這種差別通過價格表現(xiàn)出來就是旅游質(zhì)量差價。它使旅游企業(yè)的不同勞動耗費(fèi)得到了補(bǔ)償,使旅游者的需要得到了不同程度的滿足,也調(diào)節(jié)了同一種類但質(zhì)量有別的旅游產(chǎn)品的供求關(guān)系。
實(shí)行旅游質(zhì)量差價必須貫徹質(zhì)價相符的原則,做到按質(zhì)論價、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價、低質(zhì)低價。為此,必須根據(jù)一系列的量化指標(biāo)確定旅游產(chǎn)品的等級標(biāo)準(zhǔn),并在此基礎(chǔ)上,對旅游產(chǎn)品進(jìn)行科學(xué)的質(zhì)量劃分,然后再制定相應(yīng)的質(zhì)量差價。這樣既維護(hù)了旅游者的權(quán)益,滿足了他們不同層次的需要,又保證了旅游生產(chǎn)者和經(jīng)營者的利益,真正體現(xiàn)了價值規(guī)律和競爭規(guī)律的客觀要求。
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旅游批零差價是指同種旅游產(chǎn)品批發(fā)價與零售價之間的差額。旅游批零差價一般發(fā)生在旅游批發(fā)商和旅游零售商之間。旅游批發(fā)商主要負(fù)責(zé)推出旅游產(chǎn)品,即旅游線路的設(shè)計和安排,旅游零售商從批發(fā)商那里購進(jìn)旅游產(chǎn)品,再賣給旅游者。在旅游產(chǎn)品的銷售過程中,零售商或中間商們要耗費(fèi)一定的勞動和費(fèi)用,還要繳納稅金,為了獲得相應(yīng)的補(bǔ)償,這些耗費(fèi)必須加到他們的購買價即批發(fā)價上,由此形成了批發(fā)價與零售價之間的差額即為旅游批零差價。
……