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虛擬產(chǎn)品的社會(huì)化擴(kuò)散機(jī)制研究

虛擬產(chǎn)品的社會(huì)化擴(kuò)散機(jī)制研究

定  價(jià):36 元

叢書名:大數(shù)據(jù)時(shí)代營銷工程與創(chuàng)新研究叢書

        

  • 作者:陳智勇,王殿文
  • 出版時(shí)間:2017/10/1
  • ISBN:9787301288832
  • 出 版 社:北京大學(xué)出版社
  • 中圖法分類:F713.365.2 
  • 頁碼:204
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:1
  • 開本:16K
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  虛擬世界已經(jīng)成為一種重要的網(wǎng)絡(luò)社區(qū),許多學(xué)者也把研究的重點(diǎn)放在了這一領(lǐng)域。但是目前關(guān)于虛擬世界中虛體產(chǎn)品的采用多從消費(fèi)者心理感知的視角出發(fā),很少從社會(huì)傳染的視角研究消費(fèi)者在虛擬世界中對(duì)于虛體產(chǎn)品的采用。本書首次以虛體產(chǎn)品為對(duì)象,基于大數(shù)據(jù)和運(yùn)用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)方法來分析產(chǎn)品擴(kuò)散機(jī)制。首先在多產(chǎn)品的情境下(產(chǎn)品類型差異,產(chǎn)品多樣性差異,產(chǎn)品代際差異),從社會(huì)傳染的視角探究其他消費(fèi)者的采用對(duì)消費(fèi)者最終采用虛擬產(chǎn)品的影響,接著檢驗(yàn)了不同類型(社會(huì)地位高、中、低)的消費(fèi)者在虛擬世界中對(duì)于社會(huì)傳染的易感程度,實(shí)證分析了虛擬產(chǎn)品的產(chǎn)品擴(kuò)散機(jī)制。
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