虛擬世界已經(jīng)成為一種重要的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，許多學者也把研究的重點放在了這一領(lǐng)域。但是目前關(guān)于虛擬世界中虛體產(chǎn)品的采用多從消費者心理感知的視角出發(fā)，很少從社會傳染的視角研究消費者在虛擬世界中對于虛體產(chǎn)品的采用。本書首次以虛體產(chǎn)品為對象，基于大數(shù)據(jù)和運用社會網(wǎng)絡(luò)方法來分析產(chǎn)品擴散機制。首先在多產(chǎn)品的情境下（產(chǎn)品類型差異，產(chǎn)品多樣性差異，產(chǎn)品代際差異），從社會傳染的視角探究其他消費者的采用對消費者最終采用虛擬產(chǎn)品的影響，接著檢驗了不同類型（社會地位高、中、低）的消費者在虛擬世界中對于社會傳染的易感程度，實證分析了虛擬產(chǎn)品的產(chǎn)品擴散機制。