《公益廣告教程》分為八章，包括公益廣告的特征、功能，公益廣告的傳播主體，公益廣告?zhèn)鞑サ倪\(yùn)行模式和管理，公益廣告的選題和主題，公益廣告策劃，公益廣告的創(chuàng)意與表現(xiàn)，公益廣告的媒體資源整合利用，公益廣告的效果評(píng)估等內(nèi)容，包含大量案例和練習(xí)，適合作為相關(guān)課程的教材。基于公益廣告?zhèn)鞑?shí)踐及眾多優(yōu)秀作品 ,借鑒一些公益廣告研究的成果 ,本教材初步建構(gòu)了關(guān)于公益廣告?zhèn)鞑サ闹R(shí)體系 ,并為學(xué)生學(xué)習(xí)編寫(xiě)了具有參考價(jià)值和示范意義的優(yōu)秀案例。
宋玉書(shū)，遼寧大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告系教授，國(guó)家社科基金項(xiàng)目通訊評(píng)委,中國(guó)廣告教育研究會(huì)常務(wù)理事。先后主講廣告概論、廣告法規(guī)、報(bào)刊編輯等專業(yè)主干課和新聞理論、新聞業(yè)務(wù)等研究生課程。
目錄
第一章公益廣告的性質(zhì)和特點(diǎn)
一、 公益廣告的性質(zhì)
二、 公益廣告的特點(diǎn)
三、 公益廣告與公益營(yíng)銷廣告、公關(guān)廣告、政治廣告的差異
第二章公益廣告的功能
一、 宣傳教育功能
二、 動(dòng)員組織功能
三、 監(jiān)督警示功能
四、 知識(shí)傳播功能
五、 公益文化培育功能
六、 形象建設(shè)功能
第三章公益廣告的傳播主體
一、 公益組織
二、 政府和公共服務(wù)機(jī)構(gòu)
三、 企業(yè)
四、 廣告公司和媒介機(jī)構(gòu)
第四章公益廣告?zhèn)鞑サ倪\(yùn)作模式和管理體制
一、 美國(guó)、日本、韓國(guó)的公益廣告?zhèn)鞑ミ\(yùn)作模式
二、 中國(guó)的公益廣告?zhèn)鞑ミ\(yùn)作模式
三、 中國(guó)的公益廣告?zhèn)鞑ス芾眢w制
第五章公益廣告的選題和主題
一、 選題的來(lái)源
二、 選題的基礎(chǔ)
三、 選題的分類
四、 主題的提煉和表達(dá)
五、 中外公益廣告的視點(diǎn)和訴求
第六章公益廣告?zhèn)鞑サ牟邉澓筒呗?nbsp;
一、 公益廣告?zhèn)鞑ゲ邉澋谋匾?nbsp;
二、 公益廣告?zhèn)鞑ゲ呗?nbsp;
第七章公益廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)
一、 創(chuàng)意和表現(xiàn)的重要性
二、 公益廣告的創(chuàng)意
三、 公益廣告的表現(xiàn)方法
四、 中外公益廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)
五、 公益廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的科技手段運(yùn)用
第八章公益廣告的藝術(shù)化和審美價(jià)值
一、 公益廣告的藝術(shù)化
二、 公益廣告的審美價(jià)值和審美特征
第九章公益廣告的媒介傳播
一、 公益廣告的傳播媒介及媒介傳播力
二、 傳統(tǒng)媒介與新興媒介的整合傳播
第十章公益廣告?zhèn)鞑バЧ?nbsp;
一、 公益廣告?zhèn)鞑バЧ膶哟?nbsp;
二、 影響公益廣告效果的因素
三、 公益廣告效果的評(píng)估方法
附錄公益廣告促進(jìn)和管理暫行辦法
后記
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