《公益廣告概論》一書(shū)嘗試建立我國(guó)公益廣告學(xué)研究的理論體系，可分為四部分：對(duì)公益廣告基礎(chǔ)理論的研究；對(duì)公益廣告運(yùn)行體制、傳媒和企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)踐的表述；分析公益廣告的創(chuàng)作和表現(xiàn)的規(guī)律；中外公益廣告對(duì)比研究。本書(shū)既適用于高等院校廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)教學(xué)，也可以作為廣告公司和媒體開(kāi)展相關(guān)業(yè)務(wù)的指導(dǎo)用書(shū)。