廣告文案在整個廣告中處于核心地位。本書作為廣告學(xué)專業(yè)的核心課程“廣告方案寫作”配套教材，歷經(jīng)3版修訂，是一本成熟優(yōu)秀的教材。本書從廣告方案的本質(zhì)、類型分析開始，分門別類地對文學(xué)型文案、說理型文案進行分析，同時講解廣告文案創(chuàng)作的各種方法，包括語言運用、體裁、標(biāo)題、附文，又全面地對報刊廣告、廣播廣告、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、商業(yè)廣告與公益廣告進行說明。本版修訂增加移動互聯(lián)網(wǎng)廣告文案寫作內(nèi)容，函括當(dāng)前廣告領(lǐng)域最新的內(nèi)容。

　　張微，武漢人，副教授，畢業(yè)于武漢大學(xué)中文系古籍整理專業(yè)。學(xué)科及研究方向：廣告學(xué)廣告?zhèn)鞑ゼ芭�評。主講課程：廣告文案寫作、中國現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)。主要研究成果：《廣告文案寫作》，23萬字，專著，武漢大學(xué)出版社；《論杜夫海納》，《法國研究》；《整合營銷傳播》，《新聞與傳播研究》，2001年卷；《廣告批評：一種特殊的反饋形式》，《武漢大學(xué)學(xué)報》，2003年第1期（人文版）。