書稿圍繞著《小說月報(bào)》上的廣告,分析在當(dāng)時(shí)的歷史場景中,經(jīng)濟(jì)、政治、法律、傳媒、教育是如何影響文學(xué)的發(fā)展走向的。大致分為六章:第一章是對(duì)《小說月報(bào)》上的廣告作一個(gè)整體的概覽;第二章主要以經(jīng)濟(jì)廣告作為窗口,分析在當(dāng)時(shí)的歷史時(shí)期內(nèi),經(jīng)濟(jì)因素是怎樣影響著作家的創(chuàng)作的;第三章在對(duì)《小說月報(bào)》思考法律、政治的因素是如何影響到作家的創(chuàng)作的;第四章通過廣告的視野來分析文學(xué)傳播方式從古代向現(xiàn)代的轉(zhuǎn)型;第五章透視文學(xué)讀者是如何從古代向現(xiàn)代轉(zhuǎn)型的;第六章分析廣告作為一種文體本身的特性。
李直飛,男,博士,講師,2012年2月11日-5月11日于香港城市大學(xué)作為“訪問研究生”訪問交流,師從吳耀宗導(dǎo)師,訪問成果收入博士生論文中。
目 錄
緒論 (1)
一 《小說月報(bào)》研究中的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)視角 (1)
二 為什么選擇廣告? (12)
三 廣告與文學(xué)關(guān)系的研究現(xiàn)狀 (24)
四 論題的創(chuàng)新點(diǎn)及面臨的困難 (30)
五 需要論述的幾個(gè)概念 (31)
六 寫作思路及各章節(jié)安排 (32)
第一章 雜志上的廣告:《小說月報(bào)》上的廣告概覽 (34)
第一節(jié) 《小說月報(bào)》創(chuàng)刊前后中國廣告的發(fā)展 (34)
一 廣告及廣告觀念在中國的傳播 (34)
二 《小說月報(bào)》創(chuàng)刊時(shí)中國近代廣告的發(fā)展概述 (40)
第二節(jié) 商務(wù)印書館的廣告運(yùn)營 (49)
一 商務(wù)印書館對(duì)廣告作用和重要性的認(rèn)識(shí) (49)
二 商務(wù)印書館廣告機(jī)構(gòu)的設(shè)置 (52)
三 商務(wù)印書館廣告技巧的運(yùn)用 (53)
第三節(jié) 《小說月報(bào)》廣告的基本特點(diǎn) (55)
第二章 廣告分析中的經(jīng)濟(jì)與現(xiàn)代作家轉(zhuǎn)型 (70)
第一節(jié) 物欲與物欲的想象 (70)
一 《小說月報(bào)》上物質(zhì)消費(fèi)品廣告 (72)
二 文學(xué)作品里面的欲望想象 (75)
第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)制約下的作家
——以林紓為案例的分析 (78)
第三節(jié) 從“經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型”到“心態(tài)轉(zhuǎn)型”:傳統(tǒng)作家轉(zhuǎn)型的尷尬 (88)
第四節(jié) 經(jīng)濟(jì)與革新時(shí)期的《小說月報(bào)》作家 (110)
第三章 從對(duì)廣告的分析來看法律、政治與現(xiàn)代文學(xué)轉(zhuǎn)型 (123)
第一節(jié) 權(quán)利觀念的演變與中國現(xiàn)代文學(xué)的發(fā)生
——以所有權(quán)為中心的考察 (123)
一 從《小說月報(bào)》廣告看清末民初法律的興盛 (124)
二 中國私有財(cái)產(chǎn)權(quán)的演進(jìn) (128)
三 權(quán)利觀念的興起與中國現(xiàn)代文學(xué)的發(fā)生 (138)
第二節(jié) 法律制約下的文學(xué)
——《大清著作權(quán)律》在現(xiàn)代文學(xué)轉(zhuǎn)型中的作用 (144)
一 從兩則廣告談起 (144)
二 現(xiàn)代知識(shí)分子形成中的《大清著作權(quán)律》 (146)
三 現(xiàn)代文學(xué)市場形成中的《大清著作權(quán)律》 (150)
四 中國現(xiàn)代性進(jìn)程中的《大清著作權(quán)律》 (153)
第三節(jié) 政治與作家轉(zhuǎn)型 (155)
一 商務(wù)印書館的保守與《小說月報(bào)》政治廣告的
稀缺 (156)
二 政治廣告:在轉(zhuǎn)角處相遇 (158)
三 政治:現(xiàn)代作家繞不過去的彎 (160)
第四節(jié) 對(duì)中國知識(shí)分子角色的思考 (162)
第四章 廣告視野下的文學(xué)傳播方式轉(zhuǎn)型 (170)
第一節(jié) 前期《小說月報(bào)》的兩任編輯 (171)
一 歷史夾縫中的編輯———王蘊(yùn)章 (171)
二 不應(yīng)該被遺忘的改革———惲鐵樵主編時(shí)期的《小說月報(bào)》 (181)
第二節(jié) 后期《小說月報(bào)》的三任編輯 (189)
一 啟蒙者的聲音:茅盾編輯之下的《小說月報(bào)》 (189)
二 啟蒙的轉(zhuǎn)向———鄭振鐸主編下的《小說月報(bào)》 (198)
三 回歸文學(xué)本身的編輯:葉圣陶主編下的《小說月報(bào)》 (203)
第三節(jié) 廣告與《小說月報(bào)》的創(chuàng)刊 (210)
第四節(jié) 廣告與《小說月報(bào)》的贏利 (217)
第五節(jié) 廣告視野中的《小說月報(bào)》革新 (229)
第六節(jié) 關(guān)于文學(xué)邊緣化的思考 (234)
一 文學(xué)期刊邊緣化:從銷量到觀念 (234)
二 大眾媒介之于文學(xué):一把雙刃劍 (236)
三 文學(xué)是如何“中心化”的? (238)
第五章 廣告視野中的讀者轉(zhuǎn)型 (241)
第一節(jié) 前期《小說月報(bào)》的讀者分析 (241)
第二節(jié) 后期《小說月報(bào)》的讀者分析 (258)
第三節(jié) 從通俗小說廣告到新文學(xué)廣告看閱讀空氣的轉(zhuǎn)換 (263)
一 涇渭分明的小說廣告 (263)
二 晚清民初通俗小說讀者急劇擴(kuò)張的原因分析 (266)
三。玻澳甏≌f讀者隊(duì)伍的分化 (271)
第四節(jié) 教育與文學(xué)讀者的培養(yǎng)
——以商務(wù)印書館的小學(xué)教科書為例 (273)
第六章 文學(xué)廣告作為一種文體 (292)
一 從文言廣告到白話廣告 (292)
二 作為消費(fèi)的文學(xué)廣告 (294)
三 作為文學(xué)批評(píng)的文學(xué)廣告 (297)
結(jié)語 (300)
參考文獻(xiàn) (302)
后記 (313)