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決策神經(jīng)科學(xué)與口碑再傳播行為

決策神經(jīng)科學(xué)與口碑再傳播行為

定  價:49 元

        

  • 作者:邵長斌
  • 出版時間:2017/4/1
  • ISBN:9787313167545
  • 出 版 社:上海交通大學(xué)出版社
  • 中圖法分類:F713.55 
  • 頁碼:169
  • 紙張:
  • 版次:1
  • 開本:16K
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  《決策神經(jīng)科學(xué)與口碑再傳播行為》在傳統(tǒng)消費者決策理論的基礎(chǔ)上,借鑒整合決策神經(jīng)科學(xué)的相關(guān)理論及成果,對消費者口碑再傳播評估決策機理進(jìn)行了研究,提出了再傳播評估決策機理模型并進(jìn)行了實證檢驗,探討了口碑類型與品牌知名度對再傳播評估決策過程的調(diào)節(jié)作用,分析總結(jié)了再傳播評估決策過程的內(nèi)在規(guī)律及現(xiàn)實意義與管理啟示。
  《決策神經(jīng)科學(xué)與口碑再傳播行為》是為破解口碑再傳播評估決策“黑箱”進(jìn)行的一次探索性研究,適合高等院校市場營銷方向的教學(xué)科研人員、學(xué)生,以及企業(yè)營銷管理人員參考閱讀。
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