內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（第2版）》以企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理為研究對(duì)象，強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷(xiāo)的綜合性、實(shí)踐性和實(shí)用性。本書(shū)定位于初級(jí)水平，以為初學(xué)者講述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本原理和基本方法為宗旨，簡(jiǎn)明、易懂，著重實(shí)用性。作者為讀者提供了較完整的學(xué)習(xí)工具：穿插于每章中的“相關(guān)鏈接”以事例或法律條文幫助學(xué)生加深對(duì)相關(guān)問(wèn)題的理解；每章后配備的“練習(xí)與思考”有助于學(xué)生把握各章的知識(shí)點(diǎn)；“案例研討”有助于提高學(xué)生的綜合分析能力和解決各種實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的能力。

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（第2版）》可作為管理類(lèi)、財(cái)經(jīng)類(lèi)高職高專(zhuān)學(xué)生的專(zhuān)業(yè)基礎(chǔ)課教材或非管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)本科學(xué)生的選修課教材使用，也可作為機(jī)關(guān)事業(yè)單位基層管理人員或企業(yè)基層管理人員的培訓(xùn)教材或參考書(shū)。

　　《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》自2005年出版以來(lái)，得到了廣大讀者和同行的認(rèn)可，目前已成為高職高專(zhuān)院校經(jīng)濟(jì)管理類(lèi)專(zhuān)業(yè)的基本教材之一。為使教程更完善，我們根據(jù)教學(xué)中的體會(huì)和各兄弟院校使用本教材反饋的寶貴意見(jiàn)和建議，在保持原有風(fēng)格和框架的基礎(chǔ)上，對(duì)原版的不足進(jìn)行了修訂，主要是拾遺補(bǔ)缺，厘正謬誤，吸收新成果，增補(bǔ)部分新內(nèi)容。具體是：對(duì)全書(shū)的案例和部分習(xí)題進(jìn)行更新，增加了反壟斷法的內(nèi)容，使教材與時(shí)俱進(jìn)，更系統(tǒng)，更完善。

總序

第二版前言

第一版前言

第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)論

第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

一、市場(chǎng)的概念與基本內(nèi)容

二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念與基本內(nèi)容

三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的研究對(duì)象與基本內(nèi)容

第二節(jié) 企業(yè)市場(chǎng)觀念及發(fā)展

一、生產(chǎn)觀念

二、產(chǎn)品觀念

三、推銷(xiāo)觀念

四、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念

五、社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念

六、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念新發(fā)展

第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理

一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)

二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理

第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程

一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程概述

二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合

本章小結(jié)

關(guān)鍵概念

練習(xí)與思考

案例研討

第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境

第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的概念與特點(diǎn)

一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的概念

二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的特點(diǎn)

三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境

第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境研究的內(nèi)容

一、宏觀環(huán)境研究

二、微觀環(huán)境研究

第三節(jié) SWOT分析及營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策

一、SWOT分析

二、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析及營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策

本章小結(jié)

關(guān)鍵概念

練習(xí)與思考

案例研討

第三章 消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為研究

第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者行為模式

一、消費(fèi)者市場(chǎng)的概念和特點(diǎn)

二、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為模式

第二節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的主要因素

一、影響消費(fèi)者行為的外在因素

二、影響消費(fèi)者行為的內(nèi)在因素

第三節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程

一、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程的參與者

二、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為類(lèi)型

三、消費(fèi)者決策過(guò)程的主要步驟

本章小結(jié)

關(guān)鍵概念

練習(xí)與思考

案例研討

……

第四章 組織市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)行為研究

第五章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研與需求測(cè)量

第六章 STP戰(zhàn)略

第七章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

第八章 產(chǎn)品策略

第九章 定價(jià)策略

第十章 渠道策略

第十一章 促銷(xiāo)策略

第十二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃

主要參考文獻(xiàn)