本書第六版是十二五職業(yè)教育國家規(guī)劃教材修訂版，在前五版的基礎(chǔ)上，依照高職高專市場營銷專業(yè)高級技術(shù)技能型人才培養(yǎng)的要求設(shè)計(jì)編寫，在內(nèi)容組織上吸收了近年來高等職業(yè)院校專業(yè)建設(shè)和教學(xué)改革的成果，也引入了市場營銷學(xué)界*的理論成果和企業(yè)營銷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。全書共十章，分別為市場營銷概述、市場分析、市場營銷分析、消費(fèi)者行為分析、市場細(xì)分與定位、市場營銷組合策略、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷渠道、促銷策略。本次修訂加入了新營銷業(yè)態(tài)下關(guān)于線上線下融合營銷的新穎、典型案例，有助于更好地開展教學(xué)。