基于電商平臺(tái)的企業(yè)定向廣告投放機(jī)制與策略
定 價(jià)：58 元
- 作者：趙江
- 出版時(shí)間：2017/12/1
- ISBN：9787509577431
- 出 版 社：中國財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社一
- 中圖法分類：F274
- 頁碼：216
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16開
在電子商務(wù)平臺(tái)下企業(yè)投放定向廣告時(shí)不僅需要考慮定向廣告的自身特性，如精準(zhǔn)性、定向區(qū)域等因素，還需要考慮市場(chǎng)環(huán)境因素和消費(fèi)者特征等因素。因此，企業(yè)定向廣告的投放策略選擇是一項(xiàng)復(fù)雜的決策。需要在綜合考慮市場(chǎng)因素和消費(fèi)者特征因素的情況下完成定向廣告類型的選擇。在此基礎(chǔ)上，對(duì)定向廣告進(jìn)行精準(zhǔn)性優(yōu)化、投放范圍的優(yōu)化。并針對(duì)投放渠道、消費(fèi)者行為和屬性特征等選擇*的定向廣告策略。
1982年2月出生于新疆哈密， 2015年12月從東南大學(xué)管理科學(xué)與工程專業(yè)博士畢業(yè)，讀博期間獲得博士研究生國家獎(jiǎng)學(xué)金，優(yōu)秀研究生干部等稱號(hào)。2016年3月獲博士學(xué)位，2016年4月正式入職浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院市場(chǎng)營銷系。2016年12月進(jìn)入復(fù)旦大學(xué)博士后科研流動(dòng)站。現(xiàn)任市場(chǎng)營銷系講師，講授《Principles of marketing》, 《商務(wù)談判》，《Public Relations》等課程。已在國內(nèi)外核心期刊《Journal of Electronic Commerce in Organizations》、《Hippocampus》、《Journal of Southeast University》, 《系統(tǒng)工程學(xué)報(bào)》，《管理工程學(xué)報(bào)》，《系統(tǒng)工程理論與實(shí)踐》，《中國出版》等發(fā)表學(xué)術(shù)論文多篇。曾獲第五屆全國信息系統(tǒng)年會(huì)最佳論文獎(jiǎng)。目前承擔(dān)杭州市社科重點(diǎn)項(xiàng)目一項(xiàng)，教育廳科研項(xiàng)目一項(xiàng)，參與國家自科基金一項(xiàng)，承擔(dān)學(xué)校《公共關(guān)系學(xué)》課程建設(shè)一項(xiàng)以及院教改課題一項(xiàng)。
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