定 價：37 元
叢書名：大學(xué)生現(xiàn)代實用寫作系列教材
- 作者：主編周渡
- 出版時間：2012/12/1
- ISBN：9787566305350
- 出 版 社：對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社
- 中圖法分類：F713.8
- 頁碼：296頁
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16開
《大學(xué)生現(xiàn)代實用寫作系列教材：廣告文案寫作教程》涉及廣告文案的執(zhí)行策略、廣告文案的創(chuàng)意、廣告文案的結(jié)構(gòu)、廣告文案的語言、軟文廣告文案、長文案和系列廣告文案、報刊廣告文案、廣播廣告文案、電視廣告文案、網(wǎng)絡(luò)廣告文案、不同內(nèi)容的廣告文案等內(nèi)容。本書既有深入的理論闡釋，又有精辟的實例分析；既有較高的學(xué)術(shù)性，又有較強(qiáng)的可操作性。書中的個案，既有歷久不衰的精品，又不乏生動鮮活的案例。為便于讀者掌握廣告文案的寫作技巧，編者還特意在有關(guān)章節(jié)中安排了“經(jīng)典個案評析”。
《大學(xué)生現(xiàn)代實用寫作系列教材：廣告文案寫作教程》是在校大學(xué)生學(xué)習(xí)廣告文案寫作的理想教材，也是廣告從業(yè)人員提高業(yè)務(wù)水平的開卷有益的參考讀物。
第1章 廣告和廣告文案
第一節(jié) 廣告
第二節(jié) 廣告文案
第三節(jié) 廣告文案的寫作
第2章 廣告文案的執(zhí)行策略
第一節(jié) 文案與目標(biāo)市場策略
第二節(jié) 文案與定位策略
第三節(jié) 文案與訴求對象策略
第3章 廣告文案的創(chuàng)意
第一節(jié) 廣告文案的創(chuàng)意
第二節(jié) 廣告文案創(chuàng)意的方法
第三節(jié) 廣告文案創(chuàng)意的常見類型
第4章 廣告文案的結(jié)構(gòu)
第一節(jié) 廣告文案的標(biāo)題
第二節(jié) 廣告文案的正文
第三節(jié) 廣告文案的標(biāo)語
第四節(jié) 廣告文案的隨文
第5章 廣告文案的語言
第一節(jié) 廣告文案的語言規(guī)范
第二節(jié) 廣告文案的敘事方式
第三節(jié) 廣告文案的修辭技巧
第6章 軟文廣告文案
第一節(jié) 軟文廣告
第二節(jié) 軟文廣告文案
第三節(jié) 軟文廣告文案的寫作
第7章 長文案和系列廣告文案
第一節(jié) 長文案
第二節(jié) 系列廣告文案
第8章 報刊廣告文案
第一節(jié) 報紙廣告文案
第二節(jié) 雜志廣告文案
第三節(jié) 報刊廣告文案的文體類型
第四節(jié) 報刊廣告?zhèn)�案分析
第9章 廣播廣告文案
第一節(jié) 廣播廣告
第二節(jié) 文案對廣播媒體特性的配合
第三節(jié) 廣播廣告文案的寫作
第四節(jié) 廣播廣告?zhèn)�案分析
第10章 電視廣告文案
第一節(jié) 電視廣告
第二節(jié) 電視廣告文案寫作
第三節(jié) 電視廣告?zhèn)�案分析
第11章 網(wǎng)絡(luò)廣告文案
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告類型
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告文案的寫作
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告文案的創(chuàng)意
第五節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)�案分析
第12章 不同內(nèi)容的廣告文案
第一節(jié) 消費物品類廣告文案寫作
第二節(jié) 生產(chǎn)資料類廣告文案寫作
第三節(jié) 服務(wù)娛樂類廣告文案寫作
第四節(jié) 信息產(chǎn)業(yè)類廣告文案寫作
第五節(jié) 企業(yè)形象類廣告文案寫作
第六節(jié) 社會公益類廣告文案寫作
參考文獻(xiàn)
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