新媒體廣告策劃與文案創(chuàng)意是數字化時代廣告成功的關鍵組成部分。本書涉及的新媒體廣告主要包括門戶網站廣告、搜索引擎廣告、移動App廣告、微信廣告、微博廣告、網絡直播廣告、音頻廣告、元宇宙場景廣告。本書厘清了新媒體廣告發(fā)展的歷史脈絡，詳盡闡釋了新媒體廣告的內涵和外延，以全新的視角講解了新媒體廣告發(fā)展演變的規(guī)律和特點，最后講解了新媒體廣告文案的創(chuàng)意寫作。
本書理論緊密聯(lián)系實際，案例鮮活前沿，適合作為本科及高職院校廣告、設計、品牌、新媒體傳播等專業(yè)的教材，從事新媒體廣告設計、運營、品牌傳播和平臺管理的業(yè)界人員也可參閱。
戴瑞，浙江同濟科技職業(yè)學院數字媒體藝術專業(yè)教師，主要講授新媒體廣告、移動界面設計。碩士畢業(yè)于浙江工業(yè)大學，設計學碩士研究生學歷，畢業(yè)后長期從事品牌策劃、品牌廣告設計研究，有多年廣告行業(yè)一線工作經驗，案例豐富，在相關高校多次進行學術交流及訪問，與國內外相關領域的專家學者有密切的學術交流，并開展過較為深入的校際合作。高校工作后以第*一負責人完成廳級課題6項，省級課題1項，完成國*家級核心期刊發(fā)表論文4篇，國外發(fā)表EI期刊收錄國際論文3篇。
第1章 新媒體廣告概述 1
1.1 媒體與新媒體概述 2
1.2 新媒體廣告概述 8
1.3 新媒體廣告與社會責任 17
1.4 我國新媒體廣告的發(fā)展簡史 21
1.5 新媒體廣告的常見類型 28
1.6 新媒體廣告投放的計費模式 32
第2章 新媒體廣告之門戶網站廣告 35
2.1 門戶網站概述 36
2.2 門戶網站廣告概述 39
2.3 門戶網站廣告的設計運營 43
2.4 門戶網站廣告的投放策略 46
2.5 門戶網站廣告設計運營項目實訓：聯(lián)通5Gn 52
第3章 新媒體廣告之搜索引擎廣告 53
3.1 搜索引擎概述 54
3.2 搜索引擎廣告概述 58
3.3 搜索引擎廣告的運作 62
3.4 基于關鍵詞的搜索引擎廣告投放策略 67
3.5 搜索引擎廣告項目實訓：百度 71
第4章 新媒體廣告之移動App廣告 72
4.1 移動 App 概述 73
4.2 移動App廣告概述 74
4.3 移動App廣告的設計運營 77
4.4 移動App廣告的投放策略 81
4.5 移動App廣告項目實訓：支付寶 84
第5章 新媒體廣告之微信廣告 85
5.1 微信概述 86
5.2 微信廣告概述 88
5.3 微信廣告的運作 93
5.4 微信廣告的投放策略 97
5.5 微信廣告項目實訓：羅萊家紡 100
第6章 新媒體廣告之微博廣告 101
6.1 微博概述 102
6.2 微博廣告概述 104
6.3 微博廣告的運作 109
6.4 微博廣告的投放策略 113
6.5 微博廣告項目實訓：HBN 116
第7章 新媒體廣告之網絡直播廣告 117
7.1 直播概述 118
7.2 網絡直播廣告概述 123
7.3 網絡直播廣告的運作模式 125
7.4 網絡直播廣告的投放策略 129
7.5 網絡直播廣告項目實訓：統(tǒng)一藤椒方便面 131
第8章 新媒體廣告之音頻廣告 132
8.1 音頻概述 133
8.2 音頻廣告的概念 136
8.3 音頻廣告的運作策略 138
8.4 音頻廣告的投放策略 143
8.5 音頻廣告項目實訓：喜馬拉雅廣告 146
第9章 新媒體廣告之元宇宙場景廣告 147
9.1 元宇宙概述 148
9.2 元宇宙廣告概述 150
9.3 元宇宙廣告運作方向 153
9.4 元宇宙廣告項目實訓：泡泡瑪特IP 154
第10章 新媒體廣告文案寫作 155
10.1 新媒體廣告文案概述 156
10.2 構建新媒體廣告文案用戶畫像 160
10.3 新媒體廣告文案寫作從0到1 163
10.4 數字時代新媒體廣告人員的社會責任 171
10.5 新媒體廣告文案寫作項目實訓：MG3汽車 173
參考文獻 174
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