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廣告案例教程

廣告案例教程

定  價(jià):69 元

        

  • 作者:賀雪飛 主編
  • 出版時(shí)間:2014/8/1
  • ISBN:9787313113092
  • 出 版 社:上海交通大學(xué)出版社
  • 中圖法分類:F713.8 
  • 頁(yè)碼:433
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:1
  • 開(kāi)本:16開(kāi)
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   賀雪飛主編的《廣告案例教程》的總體框架結(jié)構(gòu) 遵循國(guó)內(nèi)外廣告作品年鑒和國(guó)際各大廣告獎(jiǎng)項(xiàng)獲獎(jiǎng)作 品的編排體例,以商品(服務(wù))類別為序,依次排列章 節(jié),廣告類別為全書框架結(jié)構(gòu)的中心線索。第一章先 簡(jiǎn)要回顧廣告理論,對(duì)后面的案例分析起到統(tǒng)領(lǐng)的作 用,同時(shí)使學(xué)生對(duì)學(xué)過(guò)的理論有個(gè)預(yù)熱。然后對(duì)飲料 食品廣告、酒類廣告、家用電器廣告、服飾廣告、化 妝品廣告、藥品保健品廣告、房地產(chǎn)廣告、汽車及關(guān) 聯(lián)品類廣告、企業(yè)形象廣告、公益廣告等各種類別的 廣告進(jìn)行全方位的分析總結(jié)和研究,從而找到該類廣 告在廣告運(yùn)作、訴求內(nèi)容與表現(xiàn)、創(chuàng)意與傳播上獨(dú)具 個(gè)性的特色,同時(shí)兼顧行業(yè)的發(fā)展對(duì)廣告創(chuàng)意帶來(lái)的 影響,并分別通過(guò)對(duì)典型的廣告案例的剖析加以佐證 。
     本教材的主要讀者對(duì)象是廣告學(xué)專業(yè)、市場(chǎng)營(yíng)銷 專業(yè)的學(xué)生,同時(shí)也為廣告公司的從業(yè)人員提供案例 參考樣本。
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