《營銷策劃學(xué)》的內(nèi)容特色與突破體現(xiàn)在：一是在營銷策劃論述中突出了策劃的論述，彌補(bǔ)了目前市場相關(guān)圖書的欠缺，力圖闡述前沿的營銷策劃理念，提煉詳盡的營銷策劃技巧，展現(xiàn)經(jīng)典的營銷策劃個(gè)案，提供*有效的技能學(xué)習(xí)方法。二是在一般論述營銷策劃理論的同時(shí)，重點(diǎn)地介紹了營銷策劃的一般過程、程序或步驟、技術(shù)與方法，并堅(jiān)持理論與實(shí)踐相結(jié)合。為了便于讀者的閱讀、操作，每章都設(shè)有“案例與相關(guān)銜接”“復(fù)習(xí)思考”等內(nèi)容。三是對(duì)當(dāng)今營銷策劃理論體系進(jìn)行了全方位地思考和創(chuàng)新，提出了營銷策劃的理論體系新架構(gòu)，即策劃概述、戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、組合技能和方式創(chuàng)新等基本模塊，并具體論述了營銷策劃的創(chuàng)意培養(yǎng)，營銷策劃的設(shè)計(jì)與方案制訂、撰寫，營銷戰(zhàn)略的設(shè)計(jì)及各項(xiàng)富有創(chuàng)意的方式、內(nèi)容，包括一些應(yīng)用技巧等，體現(xiàn)了很強(qiáng)的實(shí)際指導(dǎo)作用與應(yīng)用價(jià)值。四是《營銷策劃學(xué)》精選的成功案例具有很好的學(xué)習(xí)借鑒價(jià)值，力求避難就易，刪繁就簡，所選的近年來的國內(nèi)外成功的營銷案例，讓讀者不用花多少時(shí)間和精力，便可以領(lǐng)悟到策劃的高超妙用。
第一章 營銷策劃基礎(chǔ)理論
第一節(jié) 營銷策劃原理
第二節(jié) 營銷策劃創(chuàng)意
第三節(jié) 營銷策劃方法
第二章 營銷策劃流程
第一節(jié) 營銷策劃前期
第二節(jié) 營銷策劃準(zhǔn)備
第三節(jié) 營銷策劃實(shí)施
第四節(jié) 營銷策劃兌現(xiàn)價(jià)值
第三章 營銷調(diào)研策劃
第一節(jié) 營銷調(diào)研策劃概述
第二節(jié) 營銷調(diào)研策劃書
第三節(jié) 營銷調(diào)研技術(shù)
第四節(jié) 問卷設(shè)計(jì)技巧
第四章 現(xiàn)代企業(yè)供應(yīng)策劃
第一節(jié) 企業(yè)供應(yīng)策劃概述
第二節(jié) 企業(yè)庫存策劃
第三節(jié) 企業(yè)采購策劃
第五章 現(xiàn)代企業(yè)生產(chǎn)策劃
第一節(jié) 生產(chǎn)策劃概述
第二節(jié) 工藝和設(shè)備策劃
第三節(jié) 產(chǎn)品成本策劃
第四節(jié) 生產(chǎn)類型和廠址策劃
第六章 營銷戰(zhàn)略策劃
第一節(jié) 營銷戰(zhàn)略策劃概述
第二節(jié) 目標(biāo)市場戰(zhàn)略策劃
第三節(jié) 市場競爭戰(zhàn)略策劃
第四節(jié) 市場進(jìn)入戰(zhàn)略策略
第七章 現(xiàn)代企業(yè)營銷策劃
第一節(jié) 企業(yè)營銷概述
第二節(jié) 市場營銷分析
第三節(jié) 企業(yè)市場營銷策劃的內(nèi)容
第八章 產(chǎn)品策劃
第一節(jié) 產(chǎn)品策劃概述
第二節(jié) 產(chǎn)品組合策劃
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期策劃
第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)和擴(kuò)散策略
第五節(jié) 產(chǎn)品品牌與商標(biāo)策劃
第六節(jié) 產(chǎn)品包裝策劃
第九章 價(jià)格策劃
第一節(jié) 價(jià)格策劃概述
第二節(jié) 定價(jià)方法策劃
第三節(jié) 定價(jià)策略策劃
第四節(jié) 價(jià)格變動(dòng)策劃
第十章 分銷渠道策劃
第一節(jié) 分銷渠道策劃概述
第二節(jié) 分銷渠道設(shè)計(jì)策劃
第三節(jié) 分銷渠道管理策劃
第四節(jié) 分銷渠道實(shí)體分配策劃
第十一章 銷售促進(jìn)策劃
第一節(jié) 銷售促進(jìn)策劃概述
第二節(jié) 銷售促進(jìn)方案策劃
第三節(jié) 銷售促進(jìn)工具策劃
第十二章 人員推銷策劃
第一節(jié) 人員推銷策劃概述
第二節(jié) 人員推銷組織策劃
第三節(jié) 人員推銷管理策劃
第十三章 公關(guān)策劃
第一節(jié) 公關(guān)概述
第二節(jié) 公關(guān)策劃程序
第三節(jié) 公關(guān)專題活動(dòng)策劃
第四節(jié) 公關(guān)新聞策劃
第十四章 廣告策劃
第一節(jié) 廣告策劃概述
第二節(jié) 廣告總體策劃
第三節(jié) 廣告設(shè)計(jì)策劃
第四節(jié) 廣告制作策劃
第五節(jié) 廣告使用策劃
第十五章 企業(yè)形象（CIS）策劃
第一節(jié) 企業(yè)形象（CIs）概述
第二節(jié) 國際CIS潮與中國的CIS導(dǎo)入
第三節(jié) 導(dǎo)入CIS的模式及時(shí)機(jī)
第四節(jié) 實(shí)施CIS工程的程序-
第五節(jié) 企業(yè)CIS戰(zhàn)略的核心
第十六章 營銷策劃書寫作
第一節(jié) 營銷策劃書概述
第二節(jié) 營銷策劃書的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容
第三節(jié) 營銷策劃書的寫作技巧
第十七章 營銷策劃管理
第一節(jié) 營銷策劃的信息準(zhǔn)備
第二節(jié) 營銷策劃的組織
第三節(jié) 營銷策劃的實(shí)施
第四節(jié) 營銷策劃的控制
參考文獻(xiàn)
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