本書為中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院何海明教授于2106年主持的橫向課題《廣告主行業(yè)研究課程》的結(jié)項(xiàng)成果。書中列舉了大量企業(yè)的營(yíng)銷案例和對(duì)案例的分析，并對(duì)各企業(yè)負(fù)責(zé)人進(jìn)行了訪談。憑借專業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)分析和產(chǎn)業(yè)分析模型，對(duì)企業(yè)的統(tǒng)計(jì)咨詢服務(wù)、行業(yè)研究分析、商業(yè)智能與數(shù)據(jù)挖掘等進(jìn)行了分析。
第一部分
企業(yè)的品牌營(yíng)銷與實(shí)踐
農(nóng)夫山泉的品牌升級(jí)之路／3
農(nóng)夫山泉的品牌之道／3
你的品牌就是你的聲音
一一專訪養(yǎng)生堂有限公司董事長(zhǎng)鐘日炎啖／32
雪花啤酒：簡(jiǎn)單篤行鑄就輝煌／36
瀘州老窖的文化和品牌傳播／49
挖掘文化內(nèi)涵助力品牌傳播／49
詩(shī)酒人生
一一一專訪瀘州老窖集團(tuán)總裁孫躍／64
洋河成功的秘訣／69
做精產(chǎn)品創(chuàng)新，體制成就品牌／69
讀萬(wàn)卷書，做樸實(shí)事
一一號(hào)訪蘇酒集團(tuán)副總裁朱偉 ／79
白酒行業(yè)是太陽(yáng)產(chǎn)業(yè)／83
造好酒滿足人民美好生活需要／83
天人合一成好酒
…一專訪中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)馬勇 ／90
東風(fēng)日產(chǎn)YOUNG NISSAN的營(yíng)銷傳播邏輯／93
東風(fēng)日產(chǎn)YOUNG NISSAN營(yíng)銷傳播實(shí)例／93
守心、望路，在充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)做有挑戰(zhàn)性的事情
專訪東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司市場(chǎng)銷售總部副總部長(zhǎng)陳昊 ／104
長(zhǎng)城汽車的品牌成長(zhǎng)之路／l09
長(zhǎng)城汽車：品類聚焦成就SUV世界品牌／109
專注、專業(yè)、專家
專訪長(zhǎng)城汽車銷售公司副總經(jīng)理徐騁志／l22
中國(guó)汽車市場(chǎng)的現(xiàn)狀與趨勢(shì)／125
中國(guó)汽車市場(chǎng)與汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征和趨勢(shì)／125
中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)三十年的守望者
專訪國(guó)家信息中心副主任徐長(zhǎng)明／132
卡薩帝的十年高端品牌路／l36
十年之路，成就高端首選／l36
十年望百年
專訪海爾家電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)卡薩帝中國(guó)區(qū)總經(jīng)理宋照偉／15I
老板電器的道路與選擇／154
老板電器的品牌營(yíng)銷之道／l54
把自己擅長(zhǎng)的東西做扎實(shí)
專訪老板電器首席品牌宮葉丹／169
家電行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及其品牌營(yíng)銷趨勢(shì)／l73
家電行業(yè)及其品牌營(yíng)銷／173
自主創(chuàng)新是家電行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力
專訪中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)／l97
藍(lán)月亮的品牌之路／201
藍(lán)月亮的品牌創(chuàng)新與品牌引領(lǐng)／201
專注消費(fèi)者，極致創(chuàng)新
專訪藍(lán)月亮國(guó)際集團(tuán)有限公司CE0羅秋平／214
……
第二部分
行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告
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