本書案例新穎、閱讀資料豐富，具有一定的創(chuàng)新性、前瞻性和較強的實用性。全書共13章，包括市場營銷學概論，市場營銷環(huán)境分析，市場調研與預測，市場與購買行為分析，市場競爭戰(zhàn)略，企業(yè)戰(zhàn)略，市場細分與目標市場，產(chǎn)品策略，定價策略，分銷渠道策略，促銷策略，市場營銷計劃、組織與控制以及市場營銷發(fā)展的趨勢等內(nèi)容，涵蓋了市場營銷課程應掌握的基本知識點、基礎理論與基本技能。

本書適合經(jīng)濟管理各專業(yè)本科生及高職高專學生教學需要，特別適合應用型本科院校學生使用，同時也可以作為廣大企業(yè)營銷管理人員專業(yè)培訓的參考教材。