近年來，知識經濟的出現(xiàn)，信息技術的發(fā)展，新媒體的涌現(xiàn)，消費群體的特征演變和競爭手段的推陳出新等，使企業(yè)所處的市場環(huán)境正在發(fā)生深刻變革。作為源自實踐并最終要回歸實踐、指導實踐的營銷教材必須密切關注這一變化的本質特征，并適時地加以提煉和歸納總結。
　　現(xiàn)代市場營銷學第五版的修訂以“系統(tǒng)、簡潔和適用”為原則，努力吸收、融合最新的營銷研究成果，努力把握現(xiàn)代經濟環(huán)境的新變化和新趨勢，在保持原版教材基本框架和體例相對穩(wěn)定的基礎上，重點關注中國企業(yè)的營銷實踐，具體調整如下。
　　(1) 更換了全部的營銷案例。為引導學生運用經典營銷理論密切關注實踐，著力展示中國本土企業(yè)在營銷實踐領域所取得的全新成就，本次修訂對各章節(jié)的案例全部加以更新，精心挑選了近年來我國不同行業(yè)涌現(xiàn)的代表性企業(yè)進行個案研究，力求通過對現(xiàn)實案例的深入剖析和相關營銷知識的有效鏈接引發(fā)讀者的思考與共鳴。
　　(2) 調整了部分章節(jié)的結構安排�？紤]到當前中國企業(yè)所面臨市場競爭形勢的日益復雜和營銷發(fā)展中遇到的新問題與新發(fā)展，本次修訂中刪除了“市場營銷計劃、組織與控制”一章，將其部分內容歸納提煉并融入重新撰寫的獨立一章——“面向未來的營銷趨勢”，分別從營銷模式、營銷組織、營銷責任三個視角來反映未來營銷發(fā)展所面臨的新趨勢，以著重體現(xiàn)適應環(huán)境變化的營銷動態(tài)化原則。
　　(3) 補充了最新的理論研究成果。結合營銷理論的新發(fā)展和企業(yè)實踐的新動向，在相關章中增加了“營銷觀念的新發(fā)展”、“環(huán)境分析與營銷對策”、“品牌傳播”、“供應鏈管理”、“交叉銷售”、“網絡營銷時代的新媒體”等節(jié)，同時針對新增加的內容補充設計了相配套的課后思考題，以體現(xiàn)本教材“關注實踐、關注理論”的編寫初衷。
　　本版修訂由呂一林設計并負責審核、統(tǒng)稿。編著者增加了來自寧夏大學的馮蛟副教授，他主要負責增加的新章節(jié)和更新的案例。博士生宋卓昭也幫助做了一些文字工作。
　　我們希望這本書能伴隨中國企業(yè)成長的步伐不斷豐富和完善，同時也感謝為本書出版付出了大量心血的清華大學出版社的魏榮橋和劉志彬編輯。
　　呂一林
　　2012年元月于中國人民大學