本書(shū)全面系統(tǒng)地介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念、理論和方法, 采用定性與定量相結(jié)合的方法, 準(zhǔn)確闡述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)最新概念和理論, 補(bǔ)充數(shù)字經(jīng)濟(jì)的相關(guān)內(nèi)容。新增“新思想與營(yíng)銷(xiāo)”“數(shù)字中國(guó)”等欄目。介紹了近現(xiàn)代中國(guó)企業(yè)家、實(shí)業(yè)家和學(xué)者的營(yíng)銷(xiāo)思想, 率先提出了中國(guó)特色市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人才的CHINAMKT特質(zhì)。注重弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的營(yíng)銷(xiāo)思想, 展現(xiàn)在黨領(lǐng)導(dǎo)下中國(guó)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新成就新實(shí)踐新案例, 反映大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、機(jī)器人等新科技在中國(guó)企業(yè)中的應(yīng)用。