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企業(yè)營銷策劃

企業(yè)營銷策劃

定  價:45 元

        

  • 作者:莊貴軍 編
  • 出版時間:2012/3/1
  • ISBN:9787302273547
  • 出 版 社:清華大學(xué)出版社
  • 中圖法分類:F274 
  • 頁碼:391
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:2
  • 開本:16開
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讀者對象:市場營銷學(xué)專業(yè)師生

    企業(yè)營銷策劃指根據(jù)企業(yè)的整體戰(zhàn)略,通過對企業(yè)內(nèi)部條件與外部環(huán)境的分析,精心構(gòu)思、設(shè)計和組合營銷因素,高效率地將產(chǎn)品或服務(wù)推向目標(biāo)市場的操作程序。作為一門課程,企業(yè)營銷策劃以培養(yǎng)學(xué)生實際的營銷策劃操作能力為主要目的!21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)管理精品教材·營銷學(xué)系列:企業(yè)營銷策劃(第2版)》介紹企業(yè)營銷策劃的基本概念、程序和方法,內(nèi)容包括市場調(diào)研與市場調(diào)研策劃、企業(yè)營銷環(huán)境分析、確定目標(biāo)市場、營銷組合策劃以及一些主要的營銷項目策劃,如產(chǎn)品策劃、品牌策劃、價格策劃、營銷渠道策劃、宣傳與溝通策劃和關(guān)系營銷策劃等。本書在內(nèi)容上,強(qiáng)調(diào)本土化、可操作性、整體的營銷策劃與項目策劃相結(jié)合。為此,在每一章的后面,都提供了適宜教學(xué)和學(xué)生自己練習(xí)的中國本土案例。
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