本書在充分借鑒國際營銷最新研究成果的基礎(chǔ)上，緊密結(jié)合我國企業(yè)在“一帶一路”倡議下走向全球市場的營銷實踐，系統(tǒng)闡述了國際營銷的經(jīng)濟環(huán)境、文化環(huán)境、政治環(huán)境和法律環(huán)境，全面介紹了國際營銷調(diào)研實踐、國際目標市場戰(zhàn)略和國際市場競爭戰(zhàn)略，深入分析了國際營銷的產(chǎn)品策略、品牌策略、定價策略和促銷策略，以及國際營銷的計劃、組織、執(zhí)行、控制。全書案例新穎，數(shù)據(jù)翔實，通俗易懂，適合用作工商管理各專業(yè)的本科生教材。