本教材虛擬了一家主營個人洗護用品的公司——萬皎公司, 以其準備開展海外營銷活動為線索, 以學(xué)習(xí)情境的模式, 帶領(lǐng)學(xué)生執(zhí)行各項任務(wù)。每個學(xué)習(xí)情境首先明確學(xué)習(xí)目標(biāo), 包括能力目標(biāo)和知識目標(biāo); 然后通過給出工作任務(wù), 讓學(xué)生參與到公司開展?fàn)I銷業(yè)務(wù)的每個環(huán)節(jié)中去, 提高學(xué)習(xí)興趣; 接下來通過操作示范給出開展國際市場營銷活動的思路, 讓學(xué)生知道相關(guān)知識在何時運用以及怎么運用; 同時緊緊圍繞工作任務(wù)的需求來選取理論知識, 并給出2個以上典型案例作為擴展性閱讀材料, 拓展學(xué)生思路, 拓寬學(xué)生視野; 最后通過實訓(xùn)和思考練
第一篇 基礎(chǔ)分析篇
學(xué)習(xí)情境一 分析國際市場營銷動因
一、學(xué)習(xí)目標(biāo)
二、工作項目
三、操作示范
四、知識鏈接
五、能力實訓(xùn)
六、思考與練習(xí)
學(xué)習(xí)情境二 分析國際市場營銷宏觀環(huán)境
一、學(xué)習(xí)目標(biāo)
二、工作項目
三、操作示范
四、知識鏈接
五、能力實訓(xùn)
六、思考與練習(xí)
第一篇 基礎(chǔ)分析篇
學(xué)習(xí)情境一 分析國際市場營銷動因
一、學(xué)習(xí)目標(biāo)
二、工作項目
三、操作示范
四、知識鏈接
五、能力實訓(xùn)
六、思考與練習(xí)
學(xué)習(xí)情境二 分析國際市場營銷宏觀環(huán)境
一、學(xué)習(xí)目標(biāo)
二、工作項目
三、操作示范
四、知識鏈接
五、能力實訓(xùn)
六、思考與練習(xí)
第二篇 戰(zhàn)略分析篇
學(xué)習(xí)情境三 開展國際市場營銷調(diào)研
一、學(xué)習(xí)目標(biāo)
二、工作項目
三、操作示范
四、知識鏈接
五、能力實訓(xùn)
六、思考與練習(xí)
學(xué)習(xí)情境四 分析國際市場營銷競爭環(huán)境和戰(zhàn)略
一、學(xué)習(xí)目標(biāo)
二、工作項目
三、操作示范
四、知識鏈接
五、能力實訓(xùn)
六、思考與練習(xí)
學(xué)習(xí)情境五 進行國際市場細分及市場進入策略
一、學(xué)習(xí)目標(biāo)
二、工作項目
三、操作示范
四、知識鏈接
五、能力實訓(xùn)
六、思考與練習(xí)
學(xué)習(xí)情境六 分析國際市場購買行為
一、學(xué)習(xí)目標(biāo)
二、工作項目
三、操作示范
四、知識鏈接
五、能力實訓(xùn)
六、思考與練習(xí)
第三篇 策略組合篇
學(xué)習(xí)情境七 設(shè)計國際市場產(chǎn)品策略
一、學(xué)習(xí)目標(biāo)
二、工作項目
三、操作示范
四、知識鏈接
五、能力實訓(xùn)
六、思考與練習(xí)
學(xué)習(xí)情境八 設(shè)計國際市場定價策略
一、學(xué)習(xí)目標(biāo)
二、工作項目
三、操作示范
四、知識鏈接
五、能力實訓(xùn)
六、思考與練習(xí)
學(xué)習(xí)情境九 設(shè)計國際市場分銷策略
一、學(xué)習(xí)目標(biāo)
二、工作項目
三、操作示范
四、知識鏈接
五、能力實訓(xùn)
六、思考與練習(xí)
學(xué)習(xí)情境十 設(shè)計國際市場促銷策略
一、學(xué)習(xí)目標(biāo)
二、工作項目
三、操作示范
四、知識鏈接
五、能力實訓(xùn)
六、思考與練習(xí)
第四篇 營銷技術(shù)篇
學(xué)習(xí)情境十一 策劃網(wǎng)絡(luò)營銷
一、學(xué)習(xí)目標(biāo)
二、工作項目
三、操作示范
四、知識鏈接
五、能力實訓(xùn)
六、思考與練習(xí)
學(xué)習(xí)情境十二 策劃電話營銷
一、學(xué)習(xí)目標(biāo)
二、工作項目
三、操作示范
四、知識鏈接
五、能力實訓(xùn)
六、思考與練習(xí)
參考文獻
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