本書集合了科特勒的《營(yíng)銷管理》《科特勒說(shuō)》《市場(chǎng)營(yíng)銷原理》等多本著作及一些演講的思想精華，總結(jié)了科特勒幾十年的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，集中擷取科特勒所說(shuō)的主要觀點(diǎn)，并對(duì)他的營(yíng)銷精髓進(jìn)行了生動(dòng)的闡述。