本書從高等院校市場營銷學(xué)課程的教學(xué)要求和特點出發(fā)，以“工作任務(wù)為導(dǎo)向”，以大學(xué)生創(chuàng)業(yè)為主線編寫，以“理論夠用、實踐為重”為原則，把德國“胡格教學(xué)模式”的教學(xué)方法首次應(yīng)用到市場營銷的教學(xué)當(dāng)中。本書分為四大模塊：認(rèn)識營銷、連橫合縱、運(yùn)籌帷幄、營銷管控。內(nèi)容涉及12個項目：市場與市場營銷概述及發(fā)展、營銷環(huán)境與市場感知、營銷信息系統(tǒng)與營銷調(diào)研和預(yù)測、消費(fèi)者市場、消費(fèi)者購買行為及決策過程、組織市場及其購買行為、營銷戰(zhàn)略規(guī)劃與價值主張、目標(biāo)市場營銷、產(chǎn)品策略、定價策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷管理與控制。