第 1 章 從零開始學(xué)SEO 1.1 SEO 的價值和意義 2 1.1.1 SEO 的基本概念 2 1.1.2 為何需要SEO 3 1.1.3 SEO 的經(jīng)濟價值 4 1.2 關(guān)鍵詞 4 1.2.1 關(guān)鍵詞的定義 4 1.2.2 關(guān)鍵詞密度 5 1.2.3 關(guān)鍵詞的關(guān)鍵應(yīng)用：錨文本 6 1.2.4 關(guān)鍵詞排名 7 1.2.5 谷歌網(wǎng)頁排名算法 7 1.2.6 百度網(wǎng)頁排名算法 9 1.2.7 關(guān)鍵詞設(shè)置 12 1.2.8 關(guān)鍵詞管理 13 1.3 收錄 14 1.3.1 搜索引擎蜘蛛的工作原理 15 1.3.2 應(yīng)對蜘蛛抓取基本策略 16 1.3.3 應(yīng)對蜘蛛頁面抓取異常 17 1.3.4 用Robots 協(xié)議引導(dǎo)蜘蛛對頁面進行抓取 20 1.3.5 影響頁面抓取的幾個重要原因 21 1.3.6 頁面收錄工作列表 24 1.3.7 頁面收錄分析 25 1.3.8 蜘蛛抓取分析 26 1.4 流量 27 1.4.1 IP 和PV 27 1.4.2 Visit 27 1.5 PR 27 1.5.1 PR 值的算法 28 1.5.2 提升PR 值的方法 28 1.5.3 自己網(wǎng)站PR 值輸出計算公式 29 1.6 Alexa 29 1.6.1 Alexa 的含義 29 1.6.2 Alexa 排名提升關(guān)鍵參數(shù) 30 1.6.3 Alexa 算法 30 1.6.4 Alexa 排名優(yōu)化 31 1.7 外鏈 32 第 2 章 SEO 關(guān)鍵參數(shù)實戰(zhàn) 2.1 網(wǎng)頁中SEO 參數(shù)與設(shè)置技巧 35 2.1.1 網(wǎng)頁標題（Title）的SEO 參數(shù)設(shè)置技巧 35 2.1.2 關(guān)鍵字參數(shù)（Meta Keywords）的SEO 設(shè)置技巧 36 2.1.3 描述參數(shù)（Meta Description）的SEO 設(shè)置技巧 38 2.1.4 H1、H2 應(yīng)用中的SEO 設(shè)置技巧 39 2.2 頻道層次的SEO 技術(shù)參數(shù) 39 2.2.1 頻道名稱SEO 設(shè)置技巧 39 2.2.2 下拉菜單SEO 設(shè)置技巧 40 2.2.3 頁面導(dǎo)航（面包屑）SEO 設(shè)置技巧 41 2.3 整站SEO 技術(shù)參數(shù) 41 2.3.1 站內(nèi)錨文本設(shè)置技巧 42 2.3.2 頁面內(nèi)鏈設(shè)置技巧 43 2.3.3 URL 標準化 43 2.3.4 Nofollow 設(shè)置技巧 44 2.3.5 關(guān)鍵詞組合快速膨脹技巧 45 2.3.6 通過專題快速提升關(guān)鍵詞排名技巧 47 第3 章 不同類型網(wǎng)站的SEO 策略 3.1 商城/ 網(wǎng)店SEO 策略與設(shè)置技巧 49 3.1.1 避免多URL 對應(yīng)重復(fù)頁面的SEO 技巧 49 3.1.2 多層次的關(guān)鍵詞規(guī)劃技巧 49 3.1.3 產(chǎn)品分類頁的SEO 技巧（調(diào)用同類熱銷產(chǎn)品、同類相關(guān)信息） 53 3.1.4 產(chǎn)品詳情頁的SEO 技巧（將圖片Alt、文字寫到網(wǎng)頁中） 53 3.2 大型門戶網(wǎng)站新聞頻道SEO 設(shè)置技巧 54 3.2.1 自動錨文本的SEO 設(shè)置技巧 54 3.2.2 使用Iframe 降低頁面相似性的SEO 技巧 55 3.2.3 自動匹配關(guān)鍵詞調(diào)用新聞的SEO 技巧 57 3.2.4 警惕：利用搜索結(jié)果頁SEO 屬被打擊行為 58 3.3 大型圖庫SEO 設(shè)置技巧 59 3.3.1 圖片SEO 參數(shù)設(shè)置 59 3.3.2 百度和谷歌對圖片抓取的區(qū)別辨析 60 3.4 論壇SEO 設(shè)置技巧 61 3.4.1 論壇列表頁SEO 設(shè)置技巧 61 3.4.2 論壇URL 的SEO 設(shè)置技巧 62 3.4.3 論壇帖子詳情頁SEO 技巧 63 3.4.4 調(diào)用過多頁面SEO 設(shè)置技巧 63 3.5 域名變更的SEO 處理注意事項 64 第4 章 平臺級網(wǎng)站的優(yōu)化 4.1 大型門戶網(wǎng)站SEO 框架規(guī)劃 66 4.1.1 優(yōu)化的8 個關(guān)鍵步驟 66 4.1.2 集中解決3 類問題 68 4.2 微信搜索SEO 70 4.2.1 在App 端搜索 71 4.2.2 通過搜狗搜索 72 4.3 移動搜索 73 4.4 淘寶SEO 74 4.4.1 淘寶SEO 的特點 74 4.4.2 淘寶SEO 的關(guān)鍵步驟 77 4.4.3 如何定位店鋪 78 4.4.4 關(guān)鍵詞確認 78 4.4.5 圍繞關(guān)鍵詞做綜合優(yōu)化 85 4.4.6 確認上架時間 88 4.4.7 運營優(yōu)化 91 4.5 移動端建站的SEO 考慮 92 第5 章 SEO 競爭對手分析 5.1 發(fā)現(xiàn)競爭對手 95 5.1.1 抽查關(guān)鍵詞 95 5.1.2 批量比較關(guān)鍵詞 96 5.1.3 分析競爭對手需要注意域名設(shè)計 96 5.2 快速診斷一個網(wǎng)站的SEO 現(xiàn)狀的方法論 97 5.2.1 使用Site 方式快速了解收錄狀況 98 5.2.2 使用搜索嘗試方式快速了解關(guān)鍵詞狀況 99 5.2.3 使用Alexa 工具快速了解綜合排名和流量狀況 100 5.2.4 使用數(shù)據(jù)有效判斷網(wǎng)站整體的SEO 狀況 103 第6 章 SEO 技術(shù)索引手冊和技術(shù)難點辨析 6.1 建站初始相關(guān)的SEO 技術(shù) 106 6.1.1 網(wǎng)站站點地圖（Sitemap）的設(shè)置和技術(shù)細節(jié) 106 6.1.2 Robots 文件設(shè)置和技術(shù)細節(jié) 109 6.1.3 Canonical 參數(shù)的設(shè)置和技術(shù)細節(jié) 110 6.1.4 Nofollow 參數(shù)的設(shè)置和技術(shù)細節(jié) 111 6.1.5 網(wǎng)頁URL 靜態(tài)化技術(shù)細節(jié) 112 6.2 網(wǎng)站初建的SEO 規(guī)范框架 113 6.2.1 域名的選擇 114 6.2.2 網(wǎng)站的頻道設(shè)置 115 6.2.3 URL 設(shè)計 116 6.2.4 HTTPS 頁面的處理 118 6.2.5 網(wǎng)站的語言選擇（PHP, HTML, JS, NET） 119 6.2.6 網(wǎng)站風(fēng)格的確認 119 6.2.7 網(wǎng)站的發(fā)布和告知 120 6.2.8 建立SEO 工作的目標 120 6.2.9 SEO 工作的監(jiān)控列表 121 6.3 網(wǎng)站運營相關(guān)的SEO 技術(shù) 122 6.3.1 301 設(shè)置和技術(shù)細節(jié) 122 6.3.2 404 設(shè)置和技術(shù)細節(jié) 123 第7 章 SEO 效果分析和考核 7.1 網(wǎng)站流量分析 125 7.2 SEO 和SEM 的關(guān)系 126 7.3 SEO 精準流量分析 127 7.4 網(wǎng)站用戶行為分析 128 7.5 SEO 考核基本數(shù)據(jù)建議 128 7.6 SEO 考核需避免的事項 129 第8 章 SEO 工具和社區(qū) 8.1 網(wǎng)站管理工具 131 8.2 預(yù)測工具 131 8.3 SEO 關(guān)鍵詞挖掘和優(yōu)化工具 132 8.4 SEO 相關(guān)交流平臺 132 第9 章 SEO 系統(tǒng) 9.1 監(jiān)控系統(tǒng) 134 9.2 日常分析系統(tǒng) 138 9.3 優(yōu)化系統(tǒng) 140 9.4 SEO 系統(tǒng)設(shè)計示意 141 9.4.1 系統(tǒng)整體架構(gòu)圖 141 9.4.2 單頁面優(yōu)化系統(tǒng)功能點示意 142 9.4.3 外鏈檢測功能點示意 145 9.4.4 錨文本檢測功能點示意 146 9.4.5 網(wǎng)站診斷模塊功能點舉例示意 148 9.4.6 展現(xiàn)層面的設(shè)計 152 第 10 章 SEO 團隊和項目管理 10.1 SEO 日常工作團隊 156 10.2 SEO 培訓(xùn)方案設(shè)計 157 10.3 SEO 專題和項目管理 158 10.4 SEO 項目詳細列表 160 10.5 與實際運營人員溝通 162 第 11 章 SEO 職業(yè)生涯 11.1 正確認識SEO 166 11.2 SEO 職業(yè)提升建議 167 11.3 SEO 的創(chuàng)業(yè)方向 168 11.4 SEO 工作和產(chǎn)品經(jīng)理的工作界限 169 第 12 章 SEO 案例 12.1 案例1：避免小失誤造成的大問題 172 12.2 案例2：綜合優(yōu)化思路 173 12.2.1 該網(wǎng)站存在的問題 173 12.2.2 SEO 主要優(yōu)化措施 174 12.2.3 SEO 監(jiān)控結(jié)果 175 12.3 案例3：遇到SEO 問題分析的思路 176 12.3.1 對該網(wǎng)站的分析 176 12.3.2 建議 179 12.4 案例4：網(wǎng)站持續(xù)優(yōu)化的分析思路 179 12.4.1 網(wǎng)站基本情況分析 179 12.4.2 方案整體思路 181 12.4.3 詳情頁優(yōu)化 181 12.4.4 整站優(yōu)化 182 12.4.5 新增Tag 發(fā)現(xiàn)功能 182 12.5 案例5：大型網(wǎng)站的初建SEO 思考 183 12.5.1 目前存在的問題 183 12.5.2 URL 不友好 184 12.5.3 AJAX 頁面解析困難 184 12.5.4 其他問題 185 12.5.5 解決方案之一：URL 命名優(yōu)化 186 12.5.6 解決方案之二：圈子分類頁 186 12.5.7 解決方案之三：瀑布流靜態(tài)化 188 12.5.8 解決方案之四：增加Sitemap（Feed） 188 12.5.9 解決方案之五：其他細節(jié) 189 12.6 案例6：移動App 推廣的SEO 思路 190 12.6.1 優(yōu)化思路 190 12.6.2 調(diào)研分析和發(fā)現(xiàn)的問題及建議 191 12.7 案例7：搜索和推薦的矛盾 194 12.8 案例8：公司型小網(wǎng)站的SEO 思路 195 12.9 案例9：SEO 如何客觀應(yīng)對外部的評價體系 198 12.10 案例10：非內(nèi)容型網(wǎng)站如何進行SEO——以互聯(lián)網(wǎng)金融類行業(yè)為例 200 12.10.1 非內(nèi)容型網(wǎng)站的劣勢 200 12.10.2 SEO 對哪些公司幫助巨大 201 12.10.3 從SEO 的角度進行優(yōu)化 202