隨著短視頻生態(tài)的日漸成熟，短視頻的運(yùn)營與玩法越來越多樣化，短視頻帶來的巨大影響力還在持續(xù)發(fā)酵。本書從短視頻基礎(chǔ)認(rèn)知出發(fā)，對短視頻運(yùn)營定位、內(nèi)容策劃、團(tuán)隊(duì)組建與管理、拍攝與剪輯、引流“吸粉”、企業(yè)號運(yùn)營、商業(yè)變現(xiàn)、案例解析等內(nèi)容進(jìn)行了詳細(xì)的講解，介紹了大量有價(jià)值的短視頻運(yùn)營方法和技巧，幫助讀者快速了解短視頻的各種玩法，提升運(yùn)營短視頻的能力。
本書內(nèi)容全面，案例豐富，圖文并茂，既適合作為本科院校及職業(yè)院校相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書，也適合對短視頻感興趣且有意從事短視頻行業(yè)的新手、想要通過短視頻進(jìn)行營銷的企業(yè)和商家參考使用，同時適合擁有一定短視頻運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，想要進(jìn)一步提升運(yùn)營能力的短視頻“達(dá)人”、短視頻運(yùn)營機(jī)構(gòu)管理人員閱讀。
1.短視頻運(yùn)營全鏈條，適合院校只開一門課的情形。
2.緊密結(jié)合當(dāng)下短視頻熱點(diǎn)，案例式寫法，貼合院校需求。
3.配套資源豐富，知識點(diǎn)微課、課件PPT、教學(xué)大綱等。
崔慧勇
資深新媒體研究員，長期從事新媒體運(yùn)營教學(xué)工作，教學(xué)經(jīng)驗(yàn)豐富；有豐富的企業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，注重實(shí)操和技術(shù)推廣。
第 1章 短視頻，移動互聯(lián)網(wǎng)時代流量新風(fēng)口\t1
1．1 什么是短視頻 2
1．1．1 短視頻的特點(diǎn) 2
1．1．2 短視頻的發(fā)展歷程 3
1．1．3 爆款短視頻必備要素 5
1．2 短視頻獲得快速發(fā)展的原因 5
1．2．1 符合用戶對內(nèi)容消費(fèi)的需求 5
1．2．2 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的助推 6
1．3 短視頻平臺的類型 6
1．3．1 工具類短視頻平臺 7
1．3．2 資訊傳播類短視頻平臺 7
1．3．3 社區(qū)類短視頻平臺 7
【課后習(xí)題】 7
第 2章 運(yùn)營定位，精準(zhǔn)構(gòu)建運(yùn)營模型 8
2．1 運(yùn)營目的定位 9
2．1．1 品牌營銷 9
2．1．2 展示自我 11
2．1．3 銷售商品 12
2．2 用戶需求定位 12
2．2．1 勾勒用戶群體畫像 12
2．2．2 挖掘目標(biāo)用戶人群的痛點(diǎn) 16
2．3 內(nèi)容類型定位 17
2．3．1 情景短劇類短視頻 17
2．3．2 美食類短視頻 18
2．3．3 知識、技巧分享類短視頻 19
2．3．4 才能展示類短視頻 19
2．3．5 商品測評類短視頻 20
2．3．6 訪談類短視頻 21
2．3．7 探店類短視頻 21
2．3．8 “種草”類短視頻 22
2．3．9 展示萌物類短視頻 23
2．3．10 拍攝Vlog 23
2．4 內(nèi)容表現(xiàn)形式定位 24
2．4．1 實(shí)物出鏡形式 24
2．4．2 動畫形式 25
2．4．3 圖文形式 25
2．5 競品分析定位 26
2．5．1 什么是競品 26
2．5．2 競品分析的主要內(nèi)容 27
2．5．3 競品分析人員的選擇 28
2．6 賬號設(shè)置定位 28
2．6．1 設(shè)置賬號名稱 28
2．6．2 選擇賬號頭像 29
2．6．3 撰寫賬號簡介 30
【課后習(xí)題】 30
第3章 內(nèi)容策劃，打造爆款短視頻的訣竅 32
3．1 短視頻內(nèi)容策劃的核心原則 33
3．1．1 娛樂性原則 33
3．1．2 價(jià)值性原則 33
3．1．3 情感性原則 33
3．2 做好短視頻選題 33
3．2．1 確定選題的基本原則 34
3．2．2 策劃選題的“五維”方法論 34
3．2．3 借助熱點(diǎn)策劃爆款選題 35
3．3 構(gòu)思短視頻內(nèi)容的經(jīng)典方法 38
3．3．1 搬運(yùn)法 39
3．3．2 模仿法 40
3．3．3 代入法 40
3．3．4 場景擴(kuò)展法 41
3．4 講故事，增強(qiáng)短視頻情節(jié)性 42
3．4．1 明確故事主題和角色 42
3．4．2 根據(jù)主題搜集故事素材 43
3．4．3 為情節(jié)設(shè)置矛盾沖突 43
3．4．4 設(shè)置故事情節(jié)發(fā)展轉(zhuǎn)折點(diǎn) 44
3．5 短視頻內(nèi)容優(yōu)化 45
3．5．1 設(shè)置短視頻封面 45
3．5．2 擬定吸引人的標(biāo)題 46
3．5．3 撰寫具有感染力的短視頻內(nèi)容簡介 48
【課后習(xí)題】 49
第4章 團(tuán)隊(duì)組建與管理，短視頻生產(chǎn)的強(qiáng)大支撐力 50
4．1 短視頻從業(yè)人員必備能力 51
4．2 短視頻運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的人員構(gòu)成 51
4．2．1 導(dǎo)演 52
4．2．2 編劇/策劃 52
4．2．3 演員 52
4．2．4 攝像師 52
4．2．5 剪輯師 53
4．2．6 運(yùn)營人員 53
4．3 短視頻運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的搭建 53
4．3．1 確定團(tuán)隊(duì)人員配置規(guī)�！�54
4．3．2 根據(jù)人員配置規(guī)模選擇運(yùn)營策略 54
4．4 短視頻運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的管理 55
4．4．1 SOP式團(tuán)隊(duì)管理模型 55
4．4．2 加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)溝通協(xié)作 57
【課后習(xí)題】 58
第5章 拍攝技法，新手變“大師”的修煉秘籍 59
5．1 景別和景深的設(shè)計(jì) 60
5．1．1 景別的類型及其作用 60
5．1．2 景深的設(shè)計(jì) 61
5．2 拍攝角度的設(shè)計(jì) 61
5．2．1 拍攝方向的設(shè)計(jì) 61
5．2．2 拍攝高度的設(shè)計(jì) 63
5．3 光線的設(shè)計(jì)與運(yùn)用 64
5．3．1 光線的軟性性質(zhì) 64
5．3．2 光位的設(shè)計(jì) 65
5．3．3 燈光布置方法：三燈布光法 67
5．4 短視頻畫面構(gòu)圖規(guī)則 68
5．4．1 視頻畫面構(gòu)成的基本要素 68
5．4．2 短視頻畫面構(gòu)圖的基本原則 69
5．5 短視頻拍攝運(yùn)鏡技法 71
5．5．1 推鏡頭 71
5．5．2 拉鏡頭 72
5．5．3 搖鏡頭 72
5．5．4 移鏡頭 72
5．5．5 跟鏡頭 72
5．5．6 升降鏡頭 72
5．5．7 甩鏡頭 72
5．5．8 旋轉(zhuǎn)鏡頭 73
5．5．9 晃鏡頭 73
5．5．10 環(huán)繞運(yùn)鏡 73
5．5．11 復(fù)合鏡頭 73
5．6 撰寫短視頻腳本 73
5．6．1 撰寫拍攝提綱 74
5．6．2 撰寫分鏡頭腳本 74
5．6．3 撰寫文學(xué)腳本 76
【課后習(xí)題】 77
第6章 后期剪輯，“二次創(chuàng)作”提升短視頻表現(xiàn)力 78
6．1 短視頻后期剪輯要則 79
6．1．1 短視頻后期剪輯的基本流程 79
6．1．2 短視頻鏡頭組接的基本原則 79
6．2 選擇短視頻背景音樂的原則 81
6．2．1 符合短視頻風(fēng)格與調(diào)性 81
6．2．2 背景音樂節(jié)奏與畫面節(jié)奏匹配 82
6．2．3 避免背景音樂喧賓奪主 82
6．3 短視頻剪輯轉(zhuǎn)場設(shè)計(jì) 83
6．3．1 無技巧轉(zhuǎn)場 83
6．3．2 技巧轉(zhuǎn)場 85
6．4 常用的短視頻編輯工具 86
6．4．1 移動端常用短視頻編輯工具 86
6．4．2 PC端常用短視頻編輯工具 87
6．5 使用剪映App剪輯手機(jī)短視頻 88
6．5．1 修整視頻素材并添加音樂 88
6．5．2 添加特效和文字 92
6．5．3 制作關(guān)鍵幀動畫 94
6．5．4 綠幕視頻摳像 97
6．5．5 制作變身特效短視頻 99
6．6 使用Premiere剪輯短視頻 102
6．6．1 視頻修剪 102
6．6．2 視頻調(diào)速 105
6．6．3 添加視頻轉(zhuǎn)場 105
6．6．4 制作文字動畫 108
6．6．5 制作視頻定格相片效果 110
6．6．6 綠幕視頻摳像 114
6．6．7 視頻調(diào)色 117
6．6．8 錄制并編輯音頻 120
6．6．9 導(dǎo)出視頻 122
【課后習(xí)題】 123
第7章 引流“吸粉”，實(shí)現(xiàn)賬號裂變式“漲粉” 124
7．1 借助爆款短視頻引流 125
7．1．1 在爆款短視頻下發(fā)表評論 125
7．1．2 轉(zhuǎn)發(fā)爆款短視頻 126
7．2 與粉絲保持良性互動 126
7．2．1 發(fā)起話題討論 126
7．2．2 做好評論互動 127
7．2．3 發(fā)起活動激發(fā)粉絲活力 128
7．3 多平臺同步分享短視頻 129
7．3．1 朋友圈推廣 129
7．3．2 微信公眾號推廣 129
7．3．3 微信群/QQ群推廣 129
7．3．4 微博推廣 130
7．3．5 今日頭條分享 130
7．4 構(gòu)建短視頻賬號矩陣 130
7．4．1 多平臺賬號矩陣 130
7．4．2 單平臺賬號矩陣 131
7．5 短視頻平臺付費(fèi)推廣 133
7．5．1 抖音平臺DOU＋投放 133
7．5．2 快手平臺“作品推廣” 137
【課后習(xí)題】 141
第8章 企業(yè)號運(yùn)營，開拓品牌營銷新陣地 142
8．1 企業(yè)號運(yùn)營與個人號運(yùn)營的區(qū)別 143
8．2 企業(yè)號運(yùn)營規(guī)劃 143
8．2．1 打造企業(yè)號人格化形象 143
8．2．2 企業(yè)號“3H”內(nèi)容規(guī)劃法則 145
8．2．3 企業(yè)號的階段化運(yùn)營策略 145
8．3 引爆企業(yè)號營銷的內(nèi)容形式 146
8．3．1 展示商品TVC 146
8．3．2 直接展示商品功能 146
8．3．3 借助周邊產(chǎn)品側(cè)面展示商品 147
8．3．4 展示商品的“跨界”用途 148
8．3．5 借助劇情植入商品 148
8．3．6 借消費(fèi)者口碑展示商品 149
8．3．7 展示員工工作日�；蚱髽I(yè)文化 149
8．3．8 發(fā)起挑戰(zhàn)賽 150
【課后習(xí)題】 151
第9章 商業(yè)變現(xiàn)，深度挖掘短視頻商業(yè)價(jià)值 152
9．1 廣告變現(xiàn) 153
9．1．1 廣告變現(xiàn)的常見類型 153
9．1．2 做好廣告變現(xiàn)的策略 158
9．2 短視頻＋電商變現(xiàn) 158
9．2．1 創(chuàng)立電商品牌變現(xiàn) 159
9．2．2 短視頻帶貨變現(xiàn) 160
9．3 內(nèi)容付費(fèi)變現(xiàn) 162
9．3．1 用戶自愿付費(fèi)激勵 162
9．3．2 銷售知識，付費(fèi)觀看 163
9．3．3 推出付費(fèi)會員服務(wù) 164
9．4 從短視頻平臺獲得獎勵或分成 165
9．4．1 參與短視頻平臺發(fā)布的有獎創(chuàng)作任務(wù) 166
9．4．2 從平臺方獲得分成 166
9．5 IP價(jià)值衍生變現(xiàn) 167
9．5．1 IP版權(quán)輸出變現(xiàn) 167
9．5．2 IP衍生品變現(xiàn) 168
【課后習(xí)題】 169
第 10章 案例解析，揭秘成功達(dá)人的運(yùn)營秘訣 170
10．1 抖音達(dá)人賬號運(yùn)營分析 171
10．1．1 抖音平臺簡介 171
10．1．2 “毒舌電影”賬號運(yùn)營分析 172
10．1．3 “刻骨的阿名”賬號運(yùn)營分析 173
10．1．4 “瘋產(chǎn)姐妹”賬號運(yùn)營分析 175
10．1．5 “黑臉V”賬號運(yùn)營分析 177
10．2 快手達(dá)人賬號運(yùn)營分析 178
10．2．1 快手平臺簡介 178
10．2．2 “祝曉晗”賬號運(yùn)營分析 179
10．2．3 “懂車偵探”賬號運(yùn)營分析 181
10．2．4 “大雄不慌”賬號運(yùn)營分析 182
10．2．5 “葉公子ye”賬號運(yùn)營分析 184
10．3 嗶哩嗶哩“UP主”賬號運(yùn)營分析 186
10．3．1 嗶哩嗶哩平臺簡介 186
10．3．2 “飛碟說”賬號運(yùn)營分析 189
10．3．3 “老師好我叫何同學(xué)”賬號運(yùn)營分析 191
10．3．4 “魏布斯”賬號運(yùn)營分析 193
10．3．5 “日食記”賬號運(yùn)營分析 194
【課后習(xí)題】 197
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