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“創(chuàng)業(yè)學(xué)營(yíng)銷(xiāo)”系列圖書(shū)主要通過(guò)理論知識(shí)與實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)案例相結(jié)合的方式來(lái)講解商品的營(yíng)銷(xiāo)藝術(shù)。《手把手教你玩轉(zhuǎn)微信營(yíng)銷(xiāo)》首先對(duì)微信營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)知識(shí)進(jìn)行了介紹，然后分別對(duì)不同微信功能的營(yíng)銷(xiāo)渠道下業(yè)務(wù)人員所應(yīng)掌握的技術(shù)技巧進(jìn)行詳細(xì)講解，內(nèi)容由淺入深，方便讀者進(jìn)行閱讀。
本書(shū)共分9章，具體包括微信商家對(duì)于微信營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)認(rèn)識(shí)、微信公眾號(hào)的營(yíng)銷(xiāo)、微信引流、微信粉絲營(yíng)銷(xiāo)、微信朋友圈以及微信群營(yíng)銷(xiāo)等內(nèi)容。
通過(guò)閱讀本書(shū)，讀者會(huì)對(duì)微信營(yíng)銷(xiāo)有全新的認(rèn)識(shí)，微信營(yíng)銷(xiāo)并不如想象當(dāng)中的晦澀難懂，也并不是簡(jiǎn)單地在朋友圈中刷屏發(fā)廣告，微信營(yíng)銷(xiāo)更像是微信商家的一個(gè)自媒體平臺(tái)，在拉近與客戶之間距離的同時(shí)起到營(yíng)銷(xiāo)推廣的作用。
本書(shū)整體結(jié)構(gòu)完整，難度由淺入深，非常適合初入微信營(yíng)銷(xiāo)的商家、有微信營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)業(yè)想法的上班族以及廣大中小企業(yè)管理人或營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)相關(guān)人員進(jìn)行閱讀，希望在閱讀的同時(shí)幫助讀者更好地完成創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想。另外也可作為各大中專(zhuān)院校營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)教材使用。

2011年，微信一上線就吸引了眾多用戶注冊(cè)使用，僅僅用了兩年時(shí)間就成了目前注冊(cè)用戶最多的移動(dòng)通信應(yīng)用。其中潛藏的巨大商機(jī)也成功地吸引了眾多商家，數(shù)商家紛紛注冊(cè)微信公眾號(hào)加入微信營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)于商家而言微信營(yíng)銷(xiāo)有什么樣的吸引力呢？
首先，微信作為一種新媒體，它的傳播速度快，并且傳播的范圍較廣。其次微信作為移動(dòng)通信工具，它具有可替代的便捷性與及時(shí)性。另外，相比傳統(tǒng)的傳播工具，例如報(bào)紙、電視等，微信傳播的效果更加明顯化和豐富化，它可以將文字、音頻、視頻以及圖片等結(jié)合起來(lái)進(jìn)行傳播。
本書(shū)在講解上由淺入深，逐層遞進(jìn)，首先對(duì)微信營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行了理論分析，然后再結(jié)合大量的微信營(yíng)銷(xiāo)實(shí)例進(jìn)行分析，讓微信商家在了解營(yíng)銷(xiāo)理論知識(shí)的同時(shí)，再通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)例加深對(duì)微信營(yíng)銷(xiāo)的印象。
本書(shū)共分9章，大致可以分為五個(gè)部分。
第一部分為本書(shū)的第1章，主要介紹了微信營(yíng)銷(xiāo)的功能性、如何利用微信的基本功能做簡(jiǎn)單的營(yíng)銷(xiāo)、成功的微信營(yíng)銷(xiāo)包含什么以及微信營(yíng)銷(xiāo)三部曲。即對(duì)于微信商家而言，如今的微信營(yíng)銷(xiāo)具體面臨怎樣的困境、有哪些對(duì)策以及如何制訂適合的微信營(yíng)銷(xiāo)方案。
第二部分為本書(shū)的第2～第3章，這一部分講的是微信公眾號(hào)，包括微信訂閱號(hào)和微信服務(wù)號(hào)，兩種不同的公眾號(hào)營(yíng)銷(xiāo)效果不同、營(yíng)銷(xiāo)方式也不同，以及不同的企業(yè)如何選擇適合自己的微信公眾號(hào)。
第三部分為本書(shū)的第4～第5章，微信營(yíng)銷(xiāo)離不開(kāi)粉絲，這一部分主要講的是如何通過(guò)粉絲來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，怎樣將粉絲轉(zhuǎn)化成具體的收益。既然粉絲是營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)，那么如何引流到微信也就成了關(guān)鍵。所以這部分首先對(duì)如何引流到微信進(jìn)行了介紹，然后介紹了粉絲營(yíng)銷(xiāo)。
第四部分為本書(shū)的第6～第8章，這部分講的是微信朋友圈營(yíng)銷(xiāo)、微信群營(yíng)銷(xiāo)、微信游戲以及微信紅包營(yíng)銷(xiāo)等，通過(guò)這些具體的營(yíng)銷(xiāo)方式向微信商家詳細(xì)地介紹了營(yíng)銷(xiāo)的方法，從而幫助微信商家對(duì)微信的各個(gè)功能有更全面的認(rèn)識(shí)。
第五部分是本書(shū)的第9章，首先介紹了微信營(yíng)銷(xiāo)中一些常見(jiàn)的錯(cuò)誤、一些創(chuàng)新型的微信營(yíng)銷(xiāo)成功案例以及微信營(yíng)銷(xiāo)的效果評(píng)估。通過(guò)這些介紹，讓微信商家對(duì)微信營(yíng)銷(xiāo)有更深的認(rèn)識(shí)，從而進(jìn)一步做好微信營(yíng)銷(xiāo)。
本書(shū)為了避免過(guò)于冗長(zhǎng)的理論介紹，所以在文中加入大量的案例，有成功的營(yíng)銷(xiāo)案例，也有失敗的營(yíng)銷(xiāo)案例，通過(guò)對(duì)不同營(yíng)銷(xiāo)案例進(jìn)行分析，使內(nèi)容更容易被理解，同時(shí)也增加了閱讀的趣味性。
本書(shū)主要定位于大眾創(chuàng)業(yè)者，如中小型公司老板和管理人員、一般個(gè)體經(jīng)營(yíng)者以及有微信營(yíng)銷(xiāo)想法的商家等。
本書(shū)由馬英主編，其他參與本書(shū)創(chuàng)作與資料整理的人員有楊群、邱超群、羅浩、林菊芳、蔣海、胡燕、林曉軍、馬玉、邱銀春、羅丹丹、帥芳、王真路、周磊、柴立權(quán)、蔣明熙、周琴、甘林圣、何超、丁穎等，在此對(duì)大家的辛勤工作表示衷心的感謝！
由于編者經(jīng)驗(yàn)有限，加之時(shí)間倉(cāng)促，書(shū)中難免會(huì)有疏漏和不足之處，懇請(qǐng)專(zhuān)家和讀者不吝賜教。最后，希望所有讀者能夠從本書(shū)中獲益，從而幫助更多的創(chuàng)業(yè)者實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，立足商場(chǎng)。
編者
2017年12月

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