教育部職業(yè)教育與成人教育司推薦教材:市場營銷案例與實訓(第2版)(附光盤1張)
定 價:23.6 元
- 作者:楊麗佳 編
- 出版時間:2011/12/1
- ISBN:9787040334050
- 出 版 社:高等教育出版社
- 中圖法分類:F713.50
- 頁碼:127
- 紙張:膠版紙
- 版次:2
- 開本:16開
《教育部職業(yè)教育與成人教育司推薦教材:市場營銷案例與實訓(第2版)》是中等職業(yè)學校市場營銷專業(yè)教育部職業(yè)教育與成人教育司推薦教材,是根據(jù)教育部關于職業(yè)教育教學改革的精神和加強專業(yè)崗位技能訓練培養(yǎng)的要求,結(jié)合中等職業(yè)學校市場營銷專業(yè)的實際教學需求,在第一版的基礎上修訂編寫的實訓教材。
全書遵循專業(yè)課教學中實踐技能教學的要求,按照“案例+實訓”的形式編寫。共分十個模塊,主要包括:市場與市場營銷、市場營銷環(huán)境、消費者購買行為分析、市場營銷調(diào)研、市場細分與目標市場、產(chǎn)品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略、行業(yè)市場營銷綜合案例與實訓。《教育部職業(yè)教育與成人教育司推薦教材:市場營銷案例與實訓(第2版)》配有教學光盤,光盤中包含電子教案等多媒體課件。
《教育部職業(yè)教育與成人教育司推薦教材:市場營銷案例與實訓(第2版)》可作為中等職業(yè)學校市場營銷專業(yè)及相關專業(yè)的教學配套用書,也可作為學生踏入工作崗位之前的一本學習實踐指導用書,還可作為營銷人員在實際工作中的參考用書及營銷人員培訓用書。
模塊1 市場與市場營銷
案例賞析
案例1 東方飯店的成功之道
案例2 宜家營銷新理念--體驗營銷
案例3 坐困愁城的發(fā)明家
案例4 市場存在嗎?
案例5 暢想奧運綠動校園
案例6 營銷導向--迪斯尼公司的成功秘訣
案例7 親情化營銷
案例討論
案例1 汽車大王亨利·福特的“T型車”
案例2 問題在哪里?
模擬實訓
實訓項目1 全程模擬:市場營銷觀念
實訓項目2 角色扮演:營銷與推銷
實訓項目3 情景模擬:傳統(tǒng)營銷與現(xiàn)代營銷
實訓項目4 實踐訓練:樹立正確的市場營銷觀念
實訓項目5 網(wǎng)上沖浪:營銷新理念
實訓項目6 職場訓練:營銷人員語言素質(zhì)訓練
模塊2 市場營銷環(huán)境
案例賞析
案例1 “銀發(fā)市場”商機無限
案例2 柯達的數(shù)字化復興
案例3 “農(nóng)夫山泉”巧用廣州人的文化習俗
案例4 星巴克的“第三空間
案例5 新海爾揚帆起航
案例6 “野馬”馳騁市場
案例討論
案例1“指南針地毯”與凍雞出口的啟示
案例2 蘇泊爾的“特氟龍”危機
模擬實訓
實訓項目1 全程模擬:市場營銷環(huán)境分析
實訓項目2 情景模擬:美日商人談判中的文化沖突
實訓項目3 問題解浹:“紐約比薩餅屋”為何不受北京人的歡迎?
實訓項目4 頭腦風暴:巧克力公司的競爭對手
實訓項目5 網(wǎng)上沖浪:市場營銷宏觀環(huán)境
實訓項目6 職場訓練:個人就業(yè)環(huán)境與機會分析
模塊3 消費者購買行為分析
案例賞析
案例1“康師傅”開拓大陸方便面市場
案例2 我改變主意了
案例3 摩托羅拉不斷變化的時尚潮流
案例4 某制藥廠的采購高招
案例5 蘋果公司的復興
案例討論
案例1 豆奶的思索
案例2 “其實你必須懂我的心
模擬實訓
實訓項目1 全程模擬:消費者購買決策
實訓項目2 角色扮演:網(wǎng)上購物
實訓項目3 情景模擬:影響消費者心理和購買行為的因素
實訓項目4 實踐訓練:影響消費者購買行為的因素
實訓項目5 網(wǎng)上沖浪:消費者購買行為分析
實訓項目6 職場訓練:分析自己的某一購買決策過程
模塊4 市場營銷調(diào)研
案例賞析
案例1 可口可樂公司“新可樂的失敗
案例2“肯德基”飛進北京城
案例3 喬安娜見微知著
案例4 ××市房地產(chǎn)市場調(diào)查報告
案例5 市場調(diào)查建奇功
案例討論
案例1 埃德塞爾汽車為什么會失誤?
案例2 分析客流趨勢掌握市場規(guī)律模擬實訓
實訓項目1 全程模擬:產(chǎn)品開發(fā)需求調(diào)查
實訓項目2 角色扮演:設計調(diào)查問卷
實訓項目3 情景模擬:人戶訪問
實訓項目4 實踐訓練:實地調(diào)查報告的撰寫
實訓項目5 網(wǎng)上沖浪:網(wǎng)絡調(diào)查
實訓項目6 職場訓練:街頭訪問問卷調(diào)查
模塊5 市場細分與目標市場
案例賞析
案例1 本田巧取美國市場
案例2 精工之道
案例3 中國移動推出“動感地帶的背后
案例4 王老吉的市場定位
案例討論
案例1 小小泡泡糖里的“大文章
案例2 極品云煙走向市場
案例3 哎呀呀--快時尚的中國樣板
案例4 “采樂”去屑,挖掘藥品新賣點
模擬實訓
實訓項目1 全程模擬:目標市場營銷策劃
實訓項目2 問題解決:珍視明滴眼液的市場定位
實訓項目3 頭腦風暴:快餐企業(yè)如何定位
實訓項目4 實踐訓練:花店目標市場營銷策劃
實訓項目5 網(wǎng)上沖浪:企業(yè)的目標市場選擇與市場定位
實訓項目6 職場訓練:市場細分與市場定位
模塊6 產(chǎn)品策略
案例賞析
案例1 充滿活力的脈動
案例2 銷售歡樂的迪斯尼樂園
案例3 耐克公司的制勝法寶
案例4 “小小神童”顯風采
案例討論
案例1 多子多福的寶潔
案例2 “金六!--植根中國“福”文化的品牌名稱
案例3 小天鵝的整體產(chǎn)品觀
案例4 從電子管收音機到MP4模擬實訓
實訓項目1 全程模擬:產(chǎn)品整體概念
實訓項目2 角色扮演:帳篷的銷售
……
模塊7 價格策略
模塊8 分銷渠道策略
模塊9 促銷策略
模塊10 行業(yè)市場營銷綜合案例與實訓