《廣告設(shè)計(jì)與制作》是應(yīng)廣告實(shí)際工作和應(yīng)用性廣告教學(xué)之需而編寫(xiě)的。本教材力圖從廣告設(shè)計(jì)制作的基本概念出發(fā)，闡述其原理、結(jié)構(gòu)、操作程序，從而使學(xué)生們?cè)趯W(xué)習(xí)基礎(chǔ)理論的同時(shí)，掌握技能與實(shí)際運(yùn)用能力。
本書(shū)共分五章：平面廣告設(shè)計(jì)概述、平面廣告的設(shè)計(jì)與制作、平面廣告的印刷技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)與制作、電視廣告的設(shè)計(jì)與制作。本書(shū)遵循廣告設(shè)計(jì)制作流程講解廣告設(shè)計(jì)制作過(guò)程各個(gè)環(huán)節(jié)的知識(shí)，即從廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計(jì)要素到廣告后期制作的相關(guān)知識(shí)，其內(nèi)容涉及平面廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、電視廣告。全書(shū)著重于設(shè)計(jì)制作的細(xì)節(jié)與技巧，旨在使學(xué)生通過(guò)學(xué)習(xí)提高設(shè)計(jì)制作能力，以便今后走工作崗位能夠較快地進(jìn)入到職業(yè)角色中。
《廣告設(shè)計(jì)與制作》力圖從廣告設(shè)計(jì)制作的基本概念出發(fā)，闡述其原理、結(jié)構(gòu)、操作程序，從而使學(xué)生們?cè)趯W(xué)習(xí)基礎(chǔ)理論的同時(shí)，掌握技能與實(shí)際運(yùn)用能力。 本書(shū)遵循廣告設(shè)計(jì)制作流程講解廣告設(shè)計(jì)制作過(guò)程各個(gè)環(huán)節(jié)的知識(shí)，即從廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計(jì)要素到廣告后期制作的相關(guān)知識(shí)，其內(nèi)容涉及平面廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、電視廣告。全書(shū)著重于設(shè)計(jì)制作的細(xì)節(jié)與技巧，旨在使學(xué)生通過(guò)學(xué)習(xí)提高設(shè)計(jì)制作能力，以便今后走工作崗位能夠較快地進(jìn)入到職業(yè)角色中。
緒論
第一章 平面廣告設(shè)計(jì)概述
第一節(jié) 平面廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意
第二節(jié) 平面廣告的圖形設(shè)計(jì)
第三節(jié) 平面廣告的文字設(shè)計(jì)
第四節(jié) 平面廣告的色彩設(shè)計(jì)
第五節(jié) 平面廣告的編排設(shè)計(jì)
第二章 平面廣告的設(shè)計(jì)與制作
第一節(jié) 報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)制作
第二節(jié) 雜志廣告的設(shè)計(jì)制作
第三節(jié) 招貼及戶外廣告設(shè)計(jì)制作
第四節(jié) 標(biāo)志設(shè)計(jì)與制作
第五節(jié) 樣本設(shè)計(jì)與制作
第三章 平面廣告的印刷技術(shù)
第一節(jié) 平面廣告印刷基礎(chǔ)知識(shí)
第二節(jié) 印前圖文準(zhǔn)備
第三節(jié) 平面廣告印刷的相關(guān)因素
第四節(jié) 平面廣告噴繪制作
第四章 網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)與制作
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)知識(shí)
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的制作
第五章 電視廣告的設(shè)計(jì)與制作
第一節(jié) 電視廣告的發(fā)展
第二節(jié) 電視廣告的設(shè)計(jì)與制作
第三節(jié) 電視廣告后期制作軟件
后記
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