本書(shū)為適應(yīng)高職各專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)課程教學(xué)的需要而組織編寫(xiě)。在緒論中首先對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例教學(xué)的方法、技巧和規(guī)律進(jìn)行了系統(tǒng)總結(jié),從而為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例分析教學(xué)目的的實(shí)現(xiàn)提供方法論指導(dǎo)。本書(shū)將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)內(nèi)容分為認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析、消費(fèi)者行為分析、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、營(yíng)銷(xiāo)渠道策略、促銷(xiāo)策略、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)等12項(xiàng)任務(wù),每項(xiàng)任務(wù)首先是“學(xué)習(xí)目標(biāo)”,讓學(xué)生明確本章的要求,借用生動(dòng)有趣的營(yíng)銷(xiāo)小故事導(dǎo)入后,本著理論夠用為度的原則介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本理論,在此基礎(chǔ)上設(shè)置了若干個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)案例,每個(gè)案例包括案例內(nèi)容和思考討論訓(xùn)練題若干,共60余個(gè)案例,可作為規(guī)范性案例提供給學(xué)生學(xué)習(xí)和課堂討論。為了方便學(xué)生自主學(xué)習(xí),每項(xiàng)任務(wù)后配了“實(shí)踐訓(xùn)練”“課后練習(xí)題”和“拓展閱讀”,以助于做中學(xué)、學(xué)中做,學(xué)做結(jié)合,提高學(xué)生市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)務(wù)操作能力。
本書(shū)可作為高職高專(zhuān)、成人高校、民辦高校及本科院校舉辦的二級(jí)職業(yè)技術(shù)學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)課程教材,也可作為高職高專(zhuān)院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等商科類(lèi)專(zhuān)業(yè)的專(zhuān)業(yè)綜合實(shí)訓(xùn)教材,還可作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員的實(shí)務(wù)操作參考書(shū)和培訓(xùn)教材。