隨著經(jīng)濟(jì)全球化，我國(guó)融入世界經(jīng)濟(jì)的程度不斷加深。從進(jìn)出口貿(mào)易到對(duì)外直接投資，跨國(guó)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的規(guī)模不斷擴(kuò)大，經(jīng)營(yíng)的領(lǐng)域不斷拓深。目前我國(guó)已成為世界第二大貿(mào)易國(guó)和第三大對(duì)外投資國(guó)。從貿(mào)易大國(guó)向貿(mào)易和投資強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變，中國(guó)正面臨著巨大的挑戰(zhàn)，如何提高跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的水平、增強(qiáng)企業(yè)參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的能力，已經(jīng)成為擺在中國(guó)企業(yè)面前的重要課題。
　　《國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》是研究企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和策略、提高企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的應(yīng)用學(xué)科。它將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本原理運(yùn)用在復(fù)雜多變的國(guó)際環(huán)境中，闡述如何針對(duì)國(guó)際市場(chǎng)運(yùn)用4P等營(yíng)銷(xiāo)策略取得跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的成功。掌握好國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的基本理論、基本技能，案例學(xué)習(xí)是一個(gè)重要手段。通過(guò)案例的分析和討論，不僅能增強(qiáng)學(xué)生對(duì)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的感性認(rèn)識(shí)，而且能鍛煉他們的創(chuàng)新思維和判斷推理能力，從而有效提高他們的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)技能。本書(shū)就是為實(shí)現(xiàn)這一目的而配合國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)理論所編寫(xiě)的參考書(shū)籍。
　　本書(shū)按照國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)學(xué)基礎(chǔ)理論的框架，將案例分專(zhuān)。題分別予以對(duì)應(yīng)，使案例更具有針對(duì)性；案例的選用不僅考慮經(jīng)典性，更注重其時(shí)代感和創(chuàng)新性，使案例更具吸引力；案例匯集了國(guó)內(nèi)外著名企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)例，涉及的領(lǐng)域也較為廣泛，力求全方位、立體地展示企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)，為學(xué)生將來(lái)從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐活動(dòng)提供切實(shí)有益的幫助。
　　本書(shū)作者長(zhǎng)期從事國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的教學(xué)工作，并一直致力于案例教學(xué)的探索，書(shū)中很多案例在教學(xué)中曾使用過(guò)，作者努力將案例教學(xué)積累的一些經(jīng)驗(yàn)體現(xiàn)在書(shū)中。
　　本書(shū)既可以作為高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、工商管理、國(guó)際商務(wù)等專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)課程的配套參考書(shū)籍，也可以作為各類(lèi)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理人員的參考資料。
　　本書(shū)在編寫(xiě)過(guò)程中，參閱了大量的國(guó)內(nèi)外同行專(zhuān)家教材、著作、論文、報(bào)刊及各類(lèi)媒體報(bào)道，在此深表謝意，遺漏未列出的參考文獻(xiàn)敬請(qǐng)作者諒解。由于國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的快速發(fā)展和營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐的不斷變化，加之學(xué)識(shí)和經(jīng)驗(yàn)有限，書(shū)中難免會(huì)有疏漏之處，歡迎廣大讀者批評(píng)指正。