定 價:38 元
叢書名:普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材
- 作者:陳啟杰 主編,樓尊,江若塵 副主編
- 出版時間:2013/6/1
- ISBN:9787564216238
- 出 版 社:上海財經(jīng)大學出版社
- 中圖法分類:F740.2
- 頁碼:333
- 紙張:膠版紙
- 版次:3
- 開本:16開
《現(xiàn)代國際市場營銷學(第3版·簡明版)》主要內(nèi)容包括:理論篇、環(huán)境篇、市場篇、戰(zhàn)略篇、策略篇、管理篇。主要內(nèi)容有:國際營銷的含義及其演進;國際營銷的主體及其動因;國際營銷的理論基礎等。
名家薈萃 參與編寫的包括全國十幾所“985”院校、“211”重點院校及著名財經(jīng)類院校的院長、教授、博導及知名學者,學術造詣深厚,既有卓越的教學科研經(jīng)驗,又有豐富的教材編寫經(jīng)驗! 〗梯o配套齊全 教材采用全新立體化模式,教學配套實用、精美!耙恢魅薄保ㄒ槐局鹘滩、一本配套習題集、一套教學課件、一批網(wǎng)絡資源)的創(chuàng)新設計將學習途徑全方位覆蓋,不僅方便教師教學,而且更能全面提高學生的綜合應用能力。
前言
第一篇 理論篇
第一章 國際營銷的含義及其演進
學習要求
第一節(jié) 國際營銷的內(nèi)涵
第二節(jié) 國際營銷的范圍
第三節(jié) 國際營銷的演進
本章小結(jié)
案例
復習思考題
第二章 國際營銷的主體及其動因
學習要求
第一節(jié) 國際營銷的主體
第二節(jié) 國際營銷的動因
本章小結(jié)
前言
第一篇 理論篇
第一章 國際營銷的含義及其演進
學習要求
第一節(jié) 國際營銷的內(nèi)涵
第二節(jié) 國際營銷的范圍
第三節(jié) 國際營銷的演進
本章小結(jié)
案例
復習思考題
第二章 國際營銷的主體及其動因
學習要求
第一節(jié) 國際營銷的主體
第二節(jié) 國際營銷的動因
本章小結(jié)
閱讀參考資料
復習思考題
第三章 國際營銷的理論基礎
學習要求
第一節(jié) 馬克思主義國際經(jīng)濟理論
第二節(jié) 國際貿(mào)易理論
第三節(jié) 對外直接投資和跨國公司理論
第四節(jié) 國家營銷理論
本章小結(jié)
案例
復習思考題
第二篇 環(huán)境篇
第四章 國際營銷的經(jīng)濟環(huán)境
學習要求
第一節(jié) 國際營銷環(huán)境和國際經(jīng)濟環(huán)境
第二節(jié) 東道國的經(jīng)濟環(huán)境
第三節(jié) 區(qū)域經(jīng)濟環(huán)境
第四節(jié) 經(jīng)濟全球化
第五節(jié) 匯率
本章小結(jié)
案例
復習思考題
第五章 國際營銷的政治環(huán)境
學習要求
第一節(jié) 國際營銷與政治環(huán)境
第二節(jié) 國際政治環(huán)境
第三節(jié) 東道國的政治環(huán)境
第四節(jié) 政治風險
本章小結(jié)
案例
復習思考題
第六章 國際營銷的法律環(huán)境
學習要求
第一節(jié) 國際營銷與法律環(huán)境
第二節(jié) 國際法律環(huán)境
第三節(jié) 東道國的法律環(huán)境
第四節(jié) 反傾銷法
第五節(jié) 知識產(chǎn)權(quán)保護
第六節(jié) 競爭法
第七節(jié) 國際商務爭端的解狹
本章小結(jié)
案例
復習思考題
第七章 國際營銷的文化環(huán)境
學習要求
第一節(jié) 國際營銷與文化環(huán)境
……
第三篇 市場篇