本書既可作為大中專院?缇畴娚獭㈦娮由虅盏冉(jīng)管類專業(yè)的教學用書,也適合各個層次的跨境電商相關從業(yè)人員學習或參考。
本書共分為跨境電商網(wǎng)絡營銷導論、跨境電商網(wǎng)絡營銷市場分析、跨境電商網(wǎng)絡營銷及網(wǎng)絡推廣和跨境電商網(wǎng)絡營銷平臺四篇。第一篇為跨境電商網(wǎng)絡營銷導論,共兩章,主要介紹了跨境電商網(wǎng)絡營銷相關理論及跨境電商網(wǎng)絡營銷概念、現(xiàn)狀及發(fā)展;第二篇為跨境電商網(wǎng)絡營銷市場分析,主要介紹了跨境電商網(wǎng)絡營銷市場、跨境市場購買者分析及跨境市場數(shù)據(jù)分析;第三篇為跨境電商網(wǎng)絡營銷及網(wǎng)絡推廣,主要介紹了跨境電商網(wǎng)絡營銷方法體系及跨境網(wǎng)絡推廣;第四篇為跨境電商網(wǎng)絡營銷平臺,主要介紹了各大跨境B2B及B2C電子商務平臺及其網(wǎng)絡營銷策略。
近年來,中國經(jīng)濟進入新常態(tài),人口紅利減少,國內經(jīng)濟結構調整,我國對外貿(mào)易的發(fā)展環(huán)境復雜多變,外貿(mào)增速逐漸放緩。傳統(tǒng)外貿(mào)出現(xiàn)了新特點:一是大訂單、長期訂單逐步被碎片化的中小訂單、短期訂單代替;二是受成本的限制,越來越多的企業(yè)在網(wǎng)上進行對外貿(mào)易,F(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術不斷創(chuàng)新并快速發(fā)展,應用終端從臺式機、筆記本到手機不斷縮小,網(wǎng)絡覆蓋面廣,上網(wǎng)更加便捷和普遍;ヂ(lián)網(wǎng)的應用創(chuàng)新速度加快,不斷創(chuàng)新的應用加速了傳統(tǒng)行業(yè)的變革?缇畴娮由虅帐腔诨ヂ(lián)網(wǎng)的國際貿(mào)易,減少了流通環(huán)節(jié)、拉近了與國外消費者的距離,直接滿足了客戶的需求,具有環(huán)節(jié)少、成本低、周期短等方面的優(yōu)勢,在進出口面臨較大下行壓力的環(huán)境下,發(fā)展跨境電商有利于提振我國外貿(mào)。
在跨境電商迅速發(fā)展的大背景下,跨境電商企業(yè)力圖打開國內外市場,取得良好的經(jīng)濟效益,需要培養(yǎng)既懂得營銷相關理論,也了解跨境電商市場及平臺,同時能夠掌握跨境電商網(wǎng)絡營銷的工具、方法、技能的人才。
本書以培養(yǎng)讀者跨境電子商務網(wǎng)絡營銷能力為核心,按照跨境電子商務網(wǎng)絡營銷的崗位要求及工作流程,圍繞跨境電商網(wǎng)絡市場分析、平臺內的營銷推廣、平臺外的營銷推廣等跨境電商網(wǎng)絡營銷核心工作,詳細地介紹了跨境網(wǎng)絡營銷相關理論、跨境網(wǎng)絡營銷市場分析、跨境電商網(wǎng)絡推廣、跨境網(wǎng)絡平臺實操等內容。
通過對本書的系統(tǒng)學習,讀者不僅能理解跨境網(wǎng)絡營銷的相關理論,還能掌握跨境網(wǎng)絡營銷市場分析及網(wǎng)絡推廣的方法和技巧,達到對跨境電子商務網(wǎng)絡營銷從業(yè)人員的要求。
本書的第一章、第二章由胡國敏編寫,第三章由吳媛媛編寫,第四章由蔡愛麗編寫,第五章由王一海編寫,第六章由彭佳佳編寫,第七章~第九章由朱海靜和王紅梅編寫。
由于編者的水平和經(jīng)驗有限,加上跨境電商行業(yè)發(fā)展變化的速度較快,書中難免有欠妥和錯誤之處,懇請廣大讀者批評指正。