本書(shū)以培養(yǎng)適應(yīng)跨境電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要的應(yīng)用型、高層次專業(yè)人才為目標(biāo)，根據(jù)跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷崗位的工作任務(wù)及能力要求設(shè)計(jì)教學(xué)項(xiàng)目，主要介紹了跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的認(rèn)知、跨境網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的調(diào)研和分析，跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具的應(yīng)用以及跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案的策劃等內(nèi)容。
本書(shū)采用項(xiàng)目教學(xué)的方式組織內(nèi)容，共設(shè)8個(gè)項(xiàng)目，每個(gè)項(xiàng)目由項(xiàng)目情境引入、項(xiàng)目任務(wù)書(shū)、任務(wù)描述、相關(guān)知識(shí)、任務(wù)實(shí)施、任務(wù)評(píng)價(jià)、知識(shí)拓展和同步拓展8個(gè)部分組成。通過(guò)本書(shū)的學(xué)習(xí)和訓(xùn)練，學(xué)生不僅能夠掌握在網(wǎng)絡(luò)條件下開(kāi)展跨境市場(chǎng)調(diào)研以及各種跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的技術(shù)手段和方法，還基本能夠獨(dú)立分析和解決跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐中存在的問(wèn)題。
本書(shū)可作為高等職業(yè)院校跨境電子商務(wù)專業(yè)、國(guó)際貿(mào)易專業(yè)、電子商務(wù)專業(yè)的教學(xué)用書(shū)，也可以作為跨境電子商務(wù)培訓(xùn)的教材，還可作為跨境電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)專員和營(yíng)銷專員自學(xué)的參考資料。
1.作者團(tuán)隊(duì)：這套書(shū)由浙江省高職工商管理教指委電商分委會(huì)和我社共同組織，極聚了浙江高職電商教師在跨境電商領(lǐng)域的最新教學(xué)改革成果，并由電商專業(yè)資深教師，行業(yè)專家等細(xì)致審稿，預(yù)期建設(shè)15本左右的系列教材。
2.資源豐富：分社與企業(yè)合作，為這套教材量身定做教學(xué)輔助資源，內(nèi)容包括整體的教學(xué)、學(xué)習(xí)解決方案——電子教案、習(xí)題答案、案例、PPT、微課視頻等教學(xué)資源。
湖州職業(yè)技術(shù)學(xué)院骨干女教師，多年從事跨境電子商務(wù)和國(guó)際貿(mào)易的教學(xué)，教學(xué)經(jīng)驗(yàn)豐富，和企業(yè)聯(lián)系緊密，發(fā)表省級(jí)論文多篇
項(xiàng)目一 跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷認(rèn)知 1
項(xiàng)目情境引入 1
項(xiàng)目任務(wù)書(shū) 2
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 2
任務(wù)二 了解跨境電子商務(wù)的發(fā)展 11
任務(wù)三 認(rèn)識(shí)跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 18
項(xiàng)目總結(jié) 21
項(xiàng)目二 跨境網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研 22
項(xiàng)目情境引入 22
項(xiàng)目任務(wù)書(shū) 22
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境 23
任務(wù)二 分析目標(biāo)市場(chǎng)的電子商務(wù)應(yīng)用程度 30
任務(wù)三 跨境網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的主要內(nèi)容 42
任務(wù)四 跨境網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的方法和步驟 49
項(xiàng)目總結(jié) 55
項(xiàng)目三 跨境網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)分析 56
項(xiàng)目情境引入 56
項(xiàng)目任務(wù)書(shū) 56
任務(wù)一 分析跨境網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者 57
任務(wù)二 跨境網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分 67
任務(wù)三 定位跨境網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng) 74
項(xiàng)目總結(jié) 79
項(xiàng)目四 跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具——社會(huì)化媒體營(yíng)銷 80
項(xiàng)目情境引入 80
項(xiàng)目任務(wù)書(shū) 80
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)社會(huì)化媒體營(yíng)銷的內(nèi)涵 81
任務(wù)二 Facebook營(yíng)銷 87
任務(wù)三 Pinterest營(yíng)銷 99
任務(wù)四 LinkedIn營(yíng)銷 110
項(xiàng)目總結(jié) 120
項(xiàng)目五 跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具——搜索引擎營(yíng)銷 121
項(xiàng)目情境引入 121
項(xiàng)目任務(wù)書(shū) 122
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)搜索引擎營(yíng)銷的內(nèi)涵與特點(diǎn) 122
任務(wù)二 搜索引擎關(guān)鍵詞廣告 132
任務(wù)三 搜索引擎優(yōu)化 153
任務(wù)四 分析搜索引擎營(yíng)銷方案 163
項(xiàng)目總結(jié) 167
項(xiàng)目六 跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具——電子郵件營(yíng)銷 168
項(xiàng)目情境引入 168
項(xiàng)目任務(wù)書(shū) 169
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)電子郵件營(yíng)銷的內(nèi)涵 170
任務(wù)二 了解電子郵件營(yíng)銷的策略 173
任務(wù)三 電子郵件營(yíng)銷的應(yīng)用 183
任務(wù)四 分析電子郵件營(yíng)銷案例 191
項(xiàng)目總結(jié) 201
項(xiàng)目七 跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工具——社群營(yíng)銷 202
項(xiàng)目情境引入 202
項(xiàng)目任務(wù)書(shū) 203
任務(wù)一 認(rèn)識(shí)社群營(yíng)銷的內(nèi)涵與價(jià)值 203
任務(wù)二 了解社群營(yíng)銷的運(yùn)行方式 208
任務(wù)三 分析“網(wǎng)紅”+社群營(yíng)銷的模式 222
任務(wù)四 分析社群營(yíng)銷案例 228
項(xiàng)目總結(jié) 234
項(xiàng)目八 跨境網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃 235
項(xiàng)目情境引入 235
項(xiàng)目任務(wù)書(shū) 236
任務(wù)一 策劃跨境網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷方案 237
任務(wù)二 策劃跨境網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品營(yíng)銷方案 242
任務(wù)三 策劃跨境網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)營(yíng)銷方案 248
項(xiàng)目總結(jié) 252
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