本書系統(tǒng)闡述了市場營銷學(xué)的一般原理在服裝市場營銷中的運(yùn)用，突出了高等職業(yè)教育的“實(shí)用性、實(shí)效性和實(shí)際性”的特點(diǎn)。全書共十章，主要包括市場營銷學(xué)的一般原理、服裝消費(fèi)者研究、服裝產(chǎn)品研究、服裝產(chǎn)品定價(jià)、服裝銷售渠道、服裝促銷、服裝市場調(diào)查、服裝銷售分析與預(yù)測，服裝連鎖經(jīng)營、服裝國際市場推廣等內(nèi)容。
　　本書適合于服裝高等職業(yè)教育、服裝高等教育及成人教育等服裝市場營銷的教學(xué)，同時(shí)對從事服裝貿(mào)易的人員具有一定的指導(dǎo)作用。