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市場營銷學(xué)

市場營銷學(xué)

定  價(jià):32 元

叢書名:高等財(cái)經(jīng)院校成人教育系列教材

        

  • 作者:于樹青 主編
  • 出版時(shí)間:2008/6/1
  • ISBN:9787505872431
  • 出 版 社:經(jīng)濟(jì)科學(xué)出版社
  • 中圖法分類:F713.50 
  • 頁碼:
  • 紙張:膠版紙
  • 版次:
  • 開本:16開
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本教材是山東教育廳立項(xiàng)的“山東省成人高等教育教學(xué)評(píng)價(jià)與質(zhì)量監(jiān)控體系研究”課題項(xiàng)目(課題編號(hào)為J05P06)中“財(cái)經(jīng)專業(yè)主要課程及其主要教學(xué)內(nèi)容研究與實(shí)踐”子課題項(xiàng)目系列教材之一!
本書以需求管理為主線,從三個(gè)大的方面構(gòu)建本書體系。第一部分作為導(dǎo)論,主要介紹市場營銷學(xué)的含義、產(chǎn)生與發(fā)展、思想演變過程等一些市場營銷學(xué)的基本問題,并確立營銷管理的大思路步驟;第二部分是市場分析與選擇,主要內(nèi)容定位在營銷決策之前的對(duì)市場的定性、定量分析,包括環(huán)境分析、購買者分析以及市場調(diào)查與預(yù)測等,在此基礎(chǔ)上通過市場細(xì)分,找到目標(biāo)市場,并進(jìn)行恰當(dāng)?shù)亩ㄎ唬坏谌糠质菭I銷組合決策及實(shí)施,是市場營銷學(xué)的核心實(shí)務(wù)部分,具體闡明產(chǎn)品決策、定價(jià)決策、渠道決策、促銷決策、廣告策略以及營銷新動(dòng)態(tài)和中國的市場營銷。
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