本教材是全國(guó)高等教育自學(xué)考試經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)必修課程指定教材，按照2015年修訂的該課程自學(xué)考試大綱編寫(xiě)。

教材主要研究市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)及其規(guī)律，即企業(yè)在特定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，為滿足顧客潛在或現(xiàn)實(shí)需求，以市場(chǎng)調(diào)研和預(yù)測(cè)為基礎(chǔ)，針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)所實(shí)施的以產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷等營(yíng)銷組合工具為主要決策內(nèi)容的營(yíng)銷管理和控制過(guò)程。也可以為大專院校相關(guān)專業(yè)教師教學(xué)參考，并為經(jīng)管人員自學(xué)指導(dǎo)。