10大新媒體文案專題課程，從爆款案例、軟文形式、標(biāo)題打造、內(nèi)容布局、圖片展示、精美排版、廣告嵌入、推廣發(fā)布以及排名優(yōu)化等角度，幫助新手成為閱讀量上十萬、百萬級的文案高手。 120多個(gè)純高手干貨技巧，打造新媒體文案寫作與營銷一體化方案，助力文案小白、傳統(tǒng)文案創(chuàng)作者成功進(jìn)階、轉(zhuǎn)型，打造字字千金，成為新媒體文案大師！ 本書適合以下人員：從事文案策劃與寫作的自媒體人；從事軟文營銷的工作人員；從事微信營銷的個(gè)體和企業(yè)；新媒體行業(yè)的運(yùn)營、編輯人員。

10大新媒體文案專題課程
120多個(gè)純高手干貨技巧
幫助新手成為閱讀量上百萬級的文案高手
助力文案小白、傳統(tǒng)文案創(chuàng)作者成功進(jìn)階、轉(zhuǎn)型，成為新媒體文案大師！

隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷地深入人們的生活，新媒體一詞也開始出現(xiàn)在人們
的視野之中。而在新媒體平臺上占據(jù)一席之地的新媒體文案，也以移動(dòng)客戶
端為依托，發(fā)揮著自己巨大的影響力與價(jià)值。

特別是那些閱讀量超過10萬（業(yè)界一般稱為10W ，故本書按業(yè)界習(xí)慣
來表示）的新媒體文案，一次又一次引爆了人們的眼球，而通過撰寫爆款文
案成功盈利的新媒體和自媒體人也不在少數(shù)。那么，筆者為什么要為大家呈
現(xiàn)這本書呢？本書產(chǎn)生的背景，也正是市場的需求，有以下三點(diǎn)。

一是內(nèi)容電商的崛起：以羅輯思維為代表的內(nèi)容電商，在2017年利潤
過億，擬于2018年申請A股IPO，讓知識付費(fèi)開啟上市之路。而得到APP
中的專欄作家，年薪十萬、百萬、千萬元的文字作家不計(jì)其數(shù)，如李笑來、
李翔等。

二是寫作時(shí)代的來臨：頭條號、公眾號等新媒體平臺的興盛，讓寫作迎
來了全新的春天，文案寫作蓬勃生長，以咪蒙為例，每天一條的寫作，坐擁
1000多萬的粉絲，贏利上千萬元。周沖的影像聲色公眾號，以寫文章為主，
每年接的廣告收入數(shù)百萬；公眾號Spenser開設(shè)寫作課，每次課程也有上
百萬元收入。

三是文字價(jià)值的驚艷：從爆文到爆款，文字的價(jià)值已不僅僅是記錄，還
有了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最為寶貴的功能之一連接，文字的一邊連接著讀者的喜



愛，另一邊連著企業(yè)的目標(biāo)，文字成了一橋座，商業(yè)變現(xiàn)之橋，如小小包麻麻
通過多款閱讀量10 萬多的爆文，實(shí)現(xiàn)爆款營銷3000 萬元。

文案寫作成了各大新媒體平臺的主要呈現(xiàn)方式，但圖書市場的文案圖書，
也數(shù)不勝數(shù)，競爭激烈，如何再策劃一本書，殺出紅海，贏得廣大頭條號、
公眾號文案寫手的青睞？

經(jīng)過筆者長時(shí)間的調(diào)研和思量，借用中國一句大道至簡的話，來破冰策
劃：天下大事，必做于細(xì)，做于專。

一是做細(xì)：從文案寫作更加細(xì)致和細(xì)分的角度，精選四個(gè)點(diǎn)切入爆款
標(biāo)題 內(nèi)容生產(chǎn) 廣告營銷 排名優(yōu)化，差異化和優(yōu)異化同類圖書，特意
策劃了《10W 新媒體文案煉成記：爆款標(biāo)題 內(nèi)容創(chuàng)作 廣告營銷 排名
優(yōu)化》這本書。

二是做專：專注、專門精選市場上對文案寫作需求量大的五大領(lǐng)域和平
臺：微信、微商、電商、APP、頭條號，進(jìn)行文案深度寫作實(shí)戰(zhàn)，特意策劃
了配套的《10W 新媒體文案煉成記：微信、微商、電商、APP、頭條號軟文
實(shí)戰(zhàn)》。

兩本書不同的產(chǎn)品定位，一個(gè)偏細(xì)、一個(gè)偏專，一個(gè)偏技巧、一個(gè)偏案例，
互補(bǔ)互成。


本書內(nèi)容

本書主要分為四大模塊，每個(gè)模塊的內(nèi)容各司其職，不僅是重點(diǎn)，同時(shí)
還是亮點(diǎn)，具體內(nèi)容如圖所示。


本書的四大模塊內(nèi)容


本書特色


一本書要想吸引住讀者的眼光，必定要有它的過人之處，特色亮點(diǎn)是一
本書的靈魂所在，而本書的特色則有以下四點(diǎn)。

（1）分板塊：將內(nèi)容分為四大板塊，即爆款標(biāo)題、內(nèi)容生產(chǎn)、廣告營銷
以及排名優(yōu)化，條理清晰、層次井然。
（2）垂直化：本書從文案編寫的標(biāo)題、內(nèi)容、圖片、版式、營銷、推廣
以及排名優(yōu)化方面一站式進(jìn)行全面、深入的講解，讓讀者一看就懂，一目了然。
（3）詳細(xì)化：內(nèi)容涉及打造爆款文案的方方面面，比如寫作技巧、內(nèi)容
布局方法、軟文形式、配圖秘籍、排版訣竅、營銷竅門以及推廣的不同平臺等。
（4）重變現(xiàn)：全書用了三個(gè)章節(jié)專門講解如何利用軟文營銷、如何推廣
軟文以及如何提升軟文的搜索排名等，為大家提供了文案變現(xiàn)的思路。
讀者反饋

本書由文能載商編著，參與編寫的人員還有羅嘉蕾、劉勝璋、劉向東、
劉松異、劉偉、盧博、周旭陽、袁淑敏、譚中陽、楊端陽、李四華、王力建、
柏承能、劉桂花、柏松、譚賢、譚俊杰、徐茜、劉嬪、蘇高、柏慧等人。由
于編者知識水平有限，書中難免有錯(cuò)誤和疏漏之處，懇請廣大讀者批評、指正。

資深文案寫作者，常年活躍于今日頭條、百度百家、一點(diǎn)資訊、搜狐、騰訊、簡書、知乎、豆瓣、虎嗅等各大新媒體平臺。

古有文以載道，現(xiàn)有文能載商。文字不僅僅能用來記錄道理，在如今的新媒體時(shí)代，也承載、連接著商機(jī)。文字的一頭是用戶的需求，另一頭是企業(yè)的目標(biāo)，字里行間，暗藏奧妙。

第1章

這10個(gè)案例先行，學(xué)習(xí)百萬級閱讀量
文案的寫作技巧

001 收獲感動(dòng)：《謝謝你愛我》，閱讀量5000W / 3

002 以愛之名：《我如此愛你，我怎能放棄……》，

閱讀量4000W / 7

003 引發(fā)共鳴：《如何假裝成一個(gè)好媽媽？》，閱讀量1400W / 10

004 創(chuàng)意解析：《感恩節(jié)，杜蕾斯一口氣調(diào)戲了13個(gè)品牌》，

閱讀量900W / 15

005 擊中痛點(diǎn)：《我那些從不埋單的公務(wù)員同學(xué)》，閱讀量800W / 19

006 趣味熱點(diǎn)：《第一批90 后已經(jīng)出家了》，閱讀量630W / 22

007 圖文并茂：《百雀羚神廣告又來了》，閱讀量400W / 26

008 漫畫問答：《他們談愛時(shí)不講道理》，閱讀量400W / 28

009 制造沖突：《共享單車，真的是一面很好的國人照妖鏡》，

閱讀量330W / 30

010 懸念設(shè)置：《登上珠峰，你究竟會(huì)看到什么？》，閱讀量300W / 33



第2章

這10招寫作技巧，是你十萬級閱讀量
文案夢想起飛的翅膀

011 市場調(diào)研：寫軟文前先做好市場調(diào)研 / 39
012 內(nèi)容定位：做好平臺、用戶以及內(nèi)容的定位 / 42
013 軟文痛點(diǎn)：軟文需要戳中用戶痛點(diǎn) / 45
014 軟文場景：軟文需要情景 場景 / 47
015 讀者第一：寫軟文時(shí)將讀者放在第一位 / 48
016 時(shí)事熱點(diǎn)：軟文內(nèi)容要跟緊時(shí)事要點(diǎn)熱點(diǎn) / 50
017 網(wǎng)絡(luò)用語：學(xué)會(huì)使用新媒體的文字 / 51
018 引起共鳴：激發(fā)人的感情思維 / 52
019 軟文價(jià)值：軟文必須具有一定的價(jià)值性 / 54
020 小而精美：軟文的整體篇幅需要小而美 / 55

第3章

這10個(gè)軟文形式，揭秘了10W 閱讀量
文案的邏輯秘密

021 創(chuàng)意式軟文：利用熱點(diǎn)事件進(jìn)行創(chuàng)意思維 / 61
022 促銷式軟文：一種非常直白的推廣方法 / 64
023 懸念式軟文：設(shè)置懸念來持續(xù)吸引受眾關(guān)注 / 66
024 廣告式軟文：引導(dǎo)消費(fèi)群體購買產(chǎn)品 / 68
025 新聞式軟文：通過媒體的口吻撰寫文章 / 71
026 故事式軟文：貼合讀者內(nèi)心最柔軟的部分 / 73


027 病毒式軟文：傳播速度與病毒類似 / 75
028 情感式軟文：動(dòng)之以情，以情動(dòng)人 / 77
029 反情感式軟文：以恐嚇形式引起消費(fèi)者注意 / 79
030 逆思維式軟文：要敢于反其道而思之 / 80

第4章

這18個(gè)標(biāo)題技巧，決定了你文章的
點(diǎn)擊率

031 福利式標(biāo)題：讓用戶有賺便宜的感覺 / 85
032 數(shù)字式標(biāo)題：數(shù)字能與人們產(chǎn)生心靈的碰撞 / 86
033 趣味性標(biāo)題：營造一個(gè)愉悅的閱讀氛圍 / 88
034 速成型標(biāo)題：可以快速學(xué)會(huì)某項(xiàng)技能 / 90
035 懸念式標(biāo)題：引起讀者的強(qiáng)烈好奇心理 / 91
036 警告式標(biāo)題：一種有力量且嚴(yán)肅的標(biāo)題 / 93
037 負(fù)面體標(biāo)題：引發(fā)讀者想要一窺究竟的欲望 / 95
038 專業(yè)性標(biāo)題：傳遞一種專業(yè)價(jià)值 / 97
039 急迫感標(biāo)題：讓讀者加快閱讀文章的速度 / 98
040 借勢型標(biāo)題：借助最新的熱門事件 / 99
041 新聞式標(biāo)題：一針見血，具有權(quán)威性 / 101
042 獨(dú)家性標(biāo)題：體現(xiàn)一種獨(dú)有的珍貴資源 / 102
043 勵(lì)志式標(biāo)題：講述自己成功背后的辛酸 / 104
044 經(jīng)驗(yàn)式標(biāo)題：吸取某一方面的經(jīng)驗(yàn)和總結(jié) / 106
045 提示式標(biāo)題：暗示讀者去做或去思考某些事情 / 107


046 觀點(diǎn)式標(biāo)題：以表達(dá)觀點(diǎn)為核心的一種標(biāo)題形式 / 109
047 建議式標(biāo)題：以傳遞知識為噱頭，吸引注意力 / 110
048 揭露真相式標(biāo)題：抓住人們的好奇心跟八卦心理 / 112

第5章

這13招內(nèi)容布局，決定了你文章的
點(diǎn)贊率

049 文字式：內(nèi)容都是用純文字描述 / 117
050 圖片式：正文內(nèi)容都是以圖片表達(dá) / 118
051 圖文結(jié)合式：圖片跟文字相結(jié)合的形式 / 120
052 視頻式：將要宣傳的賣點(diǎn)拍攝成視頻 / 122
053 綜合混搭式：集幾種形式的特色于一身 / 124
054 文章開頭：軟文開頭的寫作方法 / 129
055 文章結(jié)尾：軟文結(jié)尾的寫作方法 / 132
056 語言風(fēng)格：選擇適合的語言風(fēng)格 / 137
057 摘要信息：文章摘要也能吸引粉絲 / 138
058 文章干貨：給出有價(jià)值的內(nèi)容 / 140
059 投票活動(dòng)：讓讀者有參與感 / 141
060 推送時(shí)間：固定每天的推送時(shí)間，讓用戶準(zhǔn)時(shí)看 / 143
061 文章預(yù)覽：群發(fā)前一定要進(jìn)行預(yù)覽，力求完美呈現(xiàn) / 144


第6章

這12招配圖秘籍，提升了10W 閱讀量
文案的閱讀體驗(yàn)

062 品牌頭像：最佳廣告位要用好 / 151
063 軟文主圖：選擇合適的封面圖片 / 155
064 軟文側(cè)圖：選擇有吸引力的側(cè)圖 / 158
065 圖片顏色：選擇合適的圖片顏色搭配 / 161
066 圖片尺寸：合適的尺寸讓圖片高清顯示 / 163
067 圖片數(shù)量：根據(jù)內(nèi)容決定排單圖還是多圖 / 166
068 精修圖片：軟文圖片的美化處理 / 168
069 圖片容量：容量小的圖片才能打開快 / 172
070 動(dòng)圖特效：GIF 更有動(dòng)感效果 / 173
071 長圖文效果：能帶來更大的沖擊力 / 176
072 水印圖片：給圖片加上一個(gè)專屬標(biāo)簽 / 178
073 二維碼圖片：打造與眾不同的二維碼樣式 / 182

第7章

這9招精美排版，決定了你文章的
轉(zhuǎn)發(fā)率

074 欄目分類：欄目設(shè)置要符合視覺習(xí)慣 / 187
075 界面功能：功能使用要方便用戶操作 / 189
076 項(xiàng)目設(shè)置：要利用內(nèi)容安排吸粉引流 / 190
077 開頭設(shè)計(jì)：排版開頭要有引入感 / 192


078 字體設(shè)計(jì)：正文字體要突出設(shè)置 / 194
079 字號設(shè)計(jì)：文中排版的字體不要過大 / 196
080 排版設(shè)計(jì)：整體風(fēng)格要帶給讀者視覺享受 / 198
081 軟文結(jié)尾：添加引導(dǎo)關(guān)注字樣 / 202
082 排版神器：多種工具滿足不同需求 / 205

第8章

這12個(gè)營銷技巧，是10W 閱讀量軟文
寫作高手不愿告訴你的

083 對比產(chǎn)品：與競爭對手同類產(chǎn)品進(jìn)行對比 / 215
084 利用連載：利用連載類專題安排軟文內(nèi)容 / 216
085 強(qiáng)調(diào)利益：激發(fā)客戶的購買欲 / 218
086 制造稀缺性：讓客戶有緊迫感 / 220
087 節(jié)日氣氛：節(jié)日意味著團(tuán)聚和優(yōu)惠 / 222
088 利用權(quán)威：容易獲得消費(fèi)者認(rèn)可做出口碑 / 225
089 利用親情誘導(dǎo)：引起消費(fèi)者的親情共鳴 / 227
090 制造熱賣情景：營造出產(chǎn)品熱銷的感覺 / 230
091 揭開面紗：容易產(chǎn)生強(qiáng)大的點(diǎn)擊率 / 231
092 借明星之勢：容易引起粉絲們的強(qiáng)烈關(guān)注 / 233
093 巧妙曬單：激發(fā)客戶心動(dòng)最強(qiáng)的手段 / 235
094 曬好評：讓事實(shí)說話，最有價(jià)值的廣告 / 238


第9章

這14種推廣方式，為10W 閱讀量軟文
架設(shè)億量級引流渠道

095 頭條號推廣：抓住關(guān)鍵詞進(jìn)行熱點(diǎn)推廣 / 243
096 APP 推廣：借助億級流量提升軟文閱讀量 / 245
097 朋友圈推廣：獲取人流量，提高產(chǎn)品曝光率 / 247
098 公眾平臺推廣：打造更具影響力的品牌形象 / 249
099 微信群推廣：最精準(zhǔn)的社群營銷渠道 / 252
100 QQ 群推廣：積極混群將軟文靠緊需求 / 254
101 微博推廣：微博是熱門話題的聚集地 / 256
102 學(xué)會(huì)@ 推廣：借助公眾人物的粉絲擴(kuò)大影響力 / 257
103 百度推廣：通過百度競價(jià)來做軟文營銷 / 259
104 貼吧推廣：發(fā)帖、頂帖、互動(dòng)的營銷方式 / 261
105 論壇推廣：利用高人氣的論壇炒帖吸引人氣 / 264
106 視頻推廣：營銷效果堪比100 個(gè)銷售員 / 266
107 直播推廣：前衛(wèi)、與眾不同的營銷方式 / 268
108 H5 推廣：顯著提升移動(dòng)軟文廣告效果 / 271

第10章

這15招優(yōu)化搜索，讓你10W 閱讀量軟文
排名靠前受讀者追讀

109 百度指數(shù)：研究關(guān)鍵詞的技巧 / 275
110 網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)中的關(guān)鍵詞設(shè)置技巧 / 276


111 軟文關(guān)鍵詞：軟文中的關(guān)鍵詞設(shè)置技巧 / 279
112 用戶角度：從用戶角度換位思考關(guān)鍵詞 / 281
113 對手角度：從對手角度換位思考關(guān)鍵詞 / 282
114 時(shí)尚熱點(diǎn)：用八卦新聞做關(guān)鍵詞 / 284
115 預(yù)測關(guān)鍵詞：兩招學(xué)會(huì)預(yù)測關(guān)鍵詞 / 286
116 設(shè)置關(guān)鍵詞：推送信息標(biāo)題含有關(guān)鍵詞 / 288
117 賬號認(rèn)證：通過認(rèn)證的會(huì)優(yōu)先排在前面 / 290
118 互動(dòng)技巧：粉絲互動(dòng)頻率越高排名越靠前 / 291
119 服務(wù)號應(yīng)用：服務(wù)號信息能直接抵達(dá)用戶列表 / 294
120 內(nèi)容有料：推送的內(nèi)容影響閱讀量和分享率 / 295
121 排名優(yōu)化：讓排名明顯改觀的優(yōu)化技巧 / 298
122 搜索優(yōu)化：通過符號優(yōu)化關(guān)鍵詞搜索 / 300
123 應(yīng)對技巧：關(guān)鍵詞排名下降如何應(yīng)對 / 303