第一章緒論 第一節(jié)研究緣起與意義 一、文化的視覺化轉(zhuǎn)向 二、媒介融合的蓬勃發(fā)展 三、視頻的移動傳播成為新趨勢 四、研究意義 第二節(jié)概念梳理與界定 一、移動視頻媒體 二、后視頻時代 三、區(qū)域文化軟實力 第三節(jié)研究內(nèi)容、研究重點與方法 一、研究內(nèi)容 二、研究重點與方法
第二章移動視頻媒體考察的兩個向度：后視頻時代與媒介融合 第一節(jié)受眾革命：后視頻時代的影像狂歡 一、視頻革命：后視頻時代的到來 二、下行視頻：移動視頻媒體的激烈爭奪 三、上行視頻：成熟用戶的自主選擇 四、多任務并行：后視頻時代的多向性發(fā)展 五、UGC發(fā)展的兩大趨向 第二節(jié)媒介融合：移動視頻媒體成長的媒介背景 一、媒介融合：大時代的背景聲 二、媒介融合：移動視頻媒體和區(qū)域文化發(fā)展共生的新契機
第三章移動視頻媒體的媒介特性及其發(fā)展現(xiàn)狀 第一節(jié)移動視頻媒體的媒介特性 一、多維性 二、廣在性 三、個性化 第二節(jié)移動視頻媒體的發(fā)展現(xiàn)狀 一、發(fā)展迅速，全面布局 二、傳統(tǒng)媒體持續(xù)發(fā)力 三、娛樂為主流，直播成為風口 四、政治類視頻大放異彩 第三節(jié)移動視頻媒體典型案例分析 一、一條 二、陳翔六點半 三、Papi醬 四、即刻視頻 五、冬呱視頻
第四章移動視頻媒體的生產(chǎn)模式與文本類型 第一節(jié)移動視頻媒體的生產(chǎn)模式 一、用戶自主生產(chǎn)模式 二、專業(yè)化生產(chǎn)模式 三、專業(yè)用戶生產(chǎn)模式 第二節(jié)移動視頻媒體的文本類型 一、泛娛樂類 二、垂直類 三、生活方式類 第三節(jié)案例分析：中國政治宣傳片的平民化傾向 一、媒體策略：從單一到多元 二、內(nèi)容建構(gòu)：從精英到平民 三、呈現(xiàn)形式：從高大上到接地氣
第五章移動視頻媒體的媒介文化功能 第一節(jié)民眾媒介狂歡的恣意釋放 一、全民參與的媒介娛樂 二、碎片化的日常儀式 三、即時傳播的媒介奇觀 第二節(jié)自我展示與個性表達 一、個體表現(xiàn)與訴說的媒介滿足 二、媒介社交的視頻達成 第三節(jié)個人身份的建構(gòu)與公共空間的營造 一、個人身份的媒介建構(gòu) 二、公共空間的大眾營造 第四節(jié)中國故事的另類講述 一、移動視頻媒體：青年群體文化創(chuàng)新的得力載體 二、高校移動短視頻：青年亞文化與主流文化的成功接軌 第五節(jié)移動視頻媒體媒介文化功能的反思 一、從受眾到用戶：自主權擴大的反思 二、市場與藝術：媒介文化生產(chǎn)的兩難 第六節(jié)案例分析：網(wǎng)絡直播熱潮與參與式文化 一、全民參與的入口效應 二、深度融入的共同在場 三、影像符號的視聽狂歡 四、身份認同的心理歸屬
第六章移動視頻媒體發(fā)展瞻望 第一節(jié)平臺內(nèi)容升級：垂直化、組織化 一、垂直化 二、組織化 第二節(jié)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢：社交化、本地化、智能化 一、社交化 二、本地化 三、智能化 第三節(jié)移動視頻媒體的商業(yè)出口：版權化、原生廣告、衍生品開發(fā) 一、版權與付費 二、原生 視頻 三、衍生品的開發(fā) 第四節(jié)案例分析：微紀錄片的內(nèi)容營銷 一、微紀錄片內(nèi)容營銷的幾種形式 二、微紀錄片與內(nèi)容營銷的契合點 三、商業(yè)定制微紀錄片的發(fā)展思考
第七章移動視頻媒體對區(qū)域文化發(fā)展的支撐策略 第一節(jié)區(qū)域文化傳播的媒體建構(gòu) 一、凝練區(qū)域文化發(fā)展的新內(nèi)涵 二、區(qū)域文化核心價值的發(fā)掘 三、區(qū)域特征鮮明的移動視頻媒體介入 第二節(jié)區(qū)域文化傳播的內(nèi)容建構(gòu) 一、短視頻生產(chǎn)：PGC、UGC并重 二、借助視頻游戲進行擬態(tài)傳播 第三節(jié)區(qū)域文化的多向度傳播 一、線上線下資源互換 二、設置區(qū)域文化的具體傳播場景 三、打造多層面的區(qū)域文化品牌的移動互聯(lián)傳播 四、發(fā)展高校移動視頻 第四節(jié)區(qū)域文化傳播的受眾參與 一、參與式文化：區(qū)域文化的共建共享 二、眾包：區(qū)域文化傳播的基本形式 三、文化反哺：區(qū)域文化傳播的代際分享 四、游戲化思維：區(qū)域文化傳播的介入點 第五節(jié)尋找文化傳播與文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合點 一、挖掘移動視頻用戶的文化創(chuàng)意能力 二、開發(fā)區(qū)域文化IP 三、構(gòu)建區(qū)域文化傳播、文化產(chǎn)業(yè)的共享平臺
參考文獻