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本書以能力教育為基本出發(fā)點，在內(nèi)容上注重理論性與實踐性、實效性、適用性相結(jié)合；知識的深度與廣度以本科院校人才培養(yǎng)目標為標準，兼顧知識體系的完整、系統(tǒng)與重點的突出，強化技術(shù)應用性；結(jié)構(gòu)上清晰、嚴謹，引導讀者思考，使讀者了解營銷的基礎(chǔ)理論和知識概況；關(guān)注社會的*動態(tài)，并將學科發(fā)展的前沿理論與傳統(tǒng)理論有機結(jié)合起來。力求突出新知識、新技術(shù)、新方法的應用，本著更好地培養(yǎng)應用型、復合型的高素質(zhì)、強技能的市場營銷人才，使他們掌握市場營銷技巧的實際應用能力，增強服務社會的能力。是一本內(nèi)容體系比較全面，舉證豐富，具有創(chuàng)新意識的教材。既適合于營銷和管理等專業(yè)使用，也適合非管理類專業(yè)。

前言

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，市場營銷學在我國企業(yè)的營銷實踐中發(fā)揮著獨特的威力，成為企業(yè)競爭中的一把利器。越來越多的企業(yè)意識到市場營銷的理論、實務等在吸引顧客、維系顧客方面的重要性。與此同時，社會對市場營銷的人才需求也越來越多，各高校都相應開設(shè)了市場營銷學課程或者市場營銷專業(yè)，對市場營銷學教材的需求也日益增多。因此，編寫高質(zhì)量、高水平的教材，是應社會所需的必然要求。
本書以能力教育為基本出發(fā)點，在內(nèi)容上注重理論性與實踐性、實效性、適用性相結(jié)合；知識的深度與廣度以本科院校人才培養(yǎng)目標為標準，兼顧知識體系的完整、系統(tǒng)與重點的突出，強化技術(shù)應用性；結(jié)構(gòu)上清晰、嚴謹，引導讀者思考，使讀者了解營銷的基礎(chǔ)理論和知識概況；關(guān)注社會的最新動態(tài)，并將學科發(fā)展的前沿理論與傳統(tǒng)理論有機結(jié)合起來。力求突出新知識、新技術(shù)、新方法的應用，更好地培養(yǎng)應用型、復合型的高素質(zhì)、強技能的市場營銷人才，使他們掌握市場營銷技巧的實際應用能力，增強服務社會的能力。本書是一本內(nèi)容體系比較全面，案例豐富，具有創(chuàng)新意識的教材，既適合于營銷和管理等專業(yè)使用，也適合非管理類專業(yè)使用。
本書共設(shè)15章，主要內(nèi)容包括：導論，市場營銷管理哲學，市場競爭與合作戰(zhàn)略，消費者市場與購買行為，組織市場與購買行為，市場營銷環(huán)境，市場營銷調(diào)研與預測，目標市場營銷戰(zhàn)略，產(chǎn)品組合與產(chǎn)品開發(fā)，品牌、商標與包裝策略，定價策略，分銷渠道策略，促銷策略，國際市場營銷，市場營銷的新領(lǐng)域與新概念。為了體現(xiàn)技能培養(yǎng)，每章都有案例引導、復習思考題、案例分析訓練等，目的在于培養(yǎng)學生的學習能力、分析能力和創(chuàng)新能力。
在本書的編寫過程中，編者參閱、引用了大量國內(nèi)外有關(guān)文獻資料以及企業(yè)、網(wǎng)絡上的相關(guān)案例和資料，在此表示衷心的感謝。
由于編者學識水平有限，書中定有疏漏之處，懇請各位老師及讀者批評指正。

編　者

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