前 言



市場營銷策劃是最具實戰(zhàn)性的營銷專業(yè)活動，它是營銷原理與營銷實踐的高度統(tǒng)一。企業(yè)的營銷策劃人員既要建立完整的營銷理論體系，又要熟悉企業(yè)營銷活動的設(shè)計與實施。同時，營銷策劃人員還要具備創(chuàng)造性思維，掌握創(chuàng)造性技法，能結(jié)合企業(yè)的實際情況，在遵循營銷活動規(guī)律的基礎(chǔ)上，靈活運用營銷技巧，組織企業(yè)的營銷活動。只有這樣，企業(yè)才能在營銷經(jīng)營活動中立于不敗之地。
作為營銷專業(yè)的學(xué)生，在掌握了營銷基本原理之后，還要通過市場營銷策劃課程的學(xué)習(xí)，使知識具有完整性和系統(tǒng)性，提高對營銷活動規(guī)律的認識。傳統(tǒng)的市場營銷策劃課程教學(xué)存在理論與實踐脫節(jié)的現(xiàn)象：在本科層次，營銷策劃普遍側(cè)重理論梳理，忽略了營銷策劃活動的操作性；在高職高專層次，營銷策劃教學(xué)又過于側(cè)重營銷活動的操作和實訓(xùn)，忽略了營銷理論的梳理與升華。本書將市場營銷原理與企業(yè)營銷實踐進行了有機結(jié)合，在理論上，對營銷的基本原理與規(guī)律加以總結(jié)，強調(diào)提煉、升華與創(chuàng)新；在實踐上，緊密結(jié)合企業(yè)的營銷實際，使營銷策劃知識項目化，更貼近實際。
本書在營銷策劃理論方面有三大特色：一是對各部分的營銷原理進行了提煉與升華，探討營銷的本質(zhì)；二是提出了獨特的營銷策劃創(chuàng)意和營銷策劃過程模型；三是梳理了最新的營銷前沿理論，特別是當今迅速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)營銷理論。在實踐方面，本書緊跟時代發(fā)展的趨勢，在總結(jié)最新的營銷實踐經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，注重具體的營銷實踐活動，體現(xiàn)實戰(zhàn)性。
本書以策劃學(xué)的基本原理為基礎(chǔ)，借助創(chuàng)造性思維與創(chuàng)造性技法，結(jié)合大量經(jīng)典案例，對市場營銷策劃活動進行全面的梳理。全書共有十一章，分別是營銷策劃導(dǎo)論、營銷策劃創(chuàng)意、營銷策劃的程序與成果、營銷調(diào)研策劃、營銷環(huán)境分析、營銷戰(zhàn)略策劃、產(chǎn)品與品牌策劃、價格策劃、渠道策劃、廣告與營業(yè)推廣策劃和公共關(guān)系策劃。
本書是編者多年營銷教學(xué)實踐與營銷服務(wù)實踐的總結(jié)，也借鑒了其他營銷策劃專家的思想。希望讀者通過本書的學(xué)習(xí)掌握營銷策劃的原理、方法與技巧，并進一步掌握營銷調(diào)研策劃、市場營銷分析、營銷戰(zhàn)略策劃、產(chǎn)品與品牌策劃、定價策劃、渠道策劃、廣告策劃、促銷策劃，以及公共關(guān)系策劃的具體操作方法。
本書由山東交通學(xué)院張存明、皖西學(xué)院陳超和四川信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院李娟任主編，泰山醫(yī)學(xué)院李曉、重慶海聯(lián)職業(yè)技術(shù)學(xué)院王靜、成都紡織高等�？茖W(xué)校李于飚、張家界航空工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院高其蘭、江西旅游商貿(mào)職業(yè)學(xué)院田川和東莞理工學(xué)院理陽陽任副主編。
鑒于編者水平有限，本書尚有許多不足之處，懇請各位讀者批評指正，以便再版修訂。