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定 價：48 元
- 作者：【日】熊本縣政府酷MA萌團(tuán)隊 編 陳榕榕 譯
- 出版時間：2017/8/1
- ISBN：9787200128611
- 出 版 社：北京出版社
- 中圖法分類：F713.365.2
- 頁碼：
- 紙張：膠版紙
- 版次：
- 開本：32開
2010年酷MA萌以熊本驚喜吉祥物形象登場，一年內(nèi)相關(guān)商品銷售額高達(dá)293億日元（約合18億元人民幣），2011年11月至2013年10月為日本熊本縣帶來的經(jīng)濟(jì)回報達(dá)1244億日元（約合76億元人民幣），而酷MA萌對提升其品牌價值的貢獻(xiàn)更是不可估量。
地方公務(wù)員團(tuán)體酷MA萌團(tuán)隊毫無公關(guān)和形象營銷經(jīng)驗，且財力有限，但正是他們將酷MA萌從吉祥物打造成暢銷物，甚至紅遍全球的超級網(wǎng)紅�？酠A萌團(tuán)隊打破了公務(wù)員的常規(guī)，更加自由地大展拳腳，采用酷MA萌失蹤事件等劇情策略和通過免費(fèi)授權(quán)刺激經(jīng)濟(jì)等戰(zhàn)略，完成了日本地方自治體史無前例、堪稱奇跡的一次成功策劃。本書將為您獨(dú)家解密這一進(jìn)階歷程，全面呈現(xiàn)酷MA萌策劃全貌。 |
·你可能不知道他的名字，但你一定見過這個胖胖的，愛賣萌、耍寶的酷MA萌。
·官方*授權(quán)，獨(dú)家解密酷MA萌從吉祥物到暢銷物、超級明星的進(jìn)階歷程。
·全面呈現(xiàn)酷MA萌策劃全貌，劇情、媒體戰(zhàn)略和免費(fèi)授權(quán)是制勝關(guān)鍵
·隨書超值贈送獨(dú)家設(shè)計酷MA萌精美手賬。
·這是酷MA萌粉絲，以及從事策劃、營銷、地域振興的人必讀的一本書！ |
熊本縣政府酷MA萌團(tuán)隊
酷MA萌團(tuán)隊是由熊本縣政府多個科室共同組成的一支隊伍。為了迎接九州新干線全線通車，他們以熊本驚喜吉祥物酷MA萌為主角，在縣內(nèi)外開展熊本縣的宣傳推廣活動。2011年，酷MA萌團(tuán)隊獲得蒲島大獎�，F(xiàn)全權(quán)負(fù)責(zé)酷MA萌的品牌推廣科，入選了《日經(jīng)商業(yè)》雜志評選的締造奇跡的100個偉大組織（2012年10月22日號）。
譯者簡介：
陳榕榕畢業(yè)于北京語言大學(xué)日語系，曾留學(xué)日本金澤大學(xué)，愛好旅行、閱讀、美食和日劇，典型貓派，嗜喝咖啡。譯有《一個蘋果做面包》《神奇的美乳瘦臉法》等。 |
第一部分酷MA萌關(guān)西戰(zhàn)略的秘密
（熊本縣政府酷MA萌團(tuán)隊關(guān)西部隊）
第一章不宣傳熊本的宣傳戰(zhàn)略
我要成為日本第一的熊類吉祥物
想變得比知事更有名
有時小孩子會怕我
一開始大家都圍在我身邊
熊本縣政府的人都不太了解我，但我是熊本縣政府的象征
在某種意義上，我肩負(fù)著熊本賦予的重任
熊情請登錄網(wǎng)站！
你一定也會跟我合得來
還是個孩子就這么胖了
熊本縣政府實在太忙了，連我的熊掌都要借去一用
沒人記得我的名字，所以制作了名片
因為阿蒲的一句話，我就趕來了。是蒲島知事
讓我這么說的……
我還有藝人朋友呢！她就是山本紗衣
希望能有名到有假貨來冒充我
騙騙我也好，快說我可愛！
雖然自己說有點兒不合適，但我是只有才華的熊
我不是那種熊！
我和知事面對面說上話了
我連失蹤時都還在工作呢！
我在學(xué)習(xí)真誠的待客之道
我不是雄的，我是男孩子！
我和山本紗衣一樣，是熊本縣政府的代表
我要拼命工作，也要拼命吃
盡管拍照吧
第二章酷MA萌在不斷進(jìn)化
實體化是一大難題
酷MA萌可不是熊怪的簡稱！
其實我很敏捷
我的性格也很像吉祥物
彥根貓還沒被拍成電視劇呢
我姑且算個公務(wù)員
還有酷MA萌體操呢
熊多關(guān)照！
第三章預(yù)算所產(chǎn)生的效果是預(yù)期的8倍
為了讓大家來熊本觀光
發(fā)現(xiàn)日常生活中的美好
把錢都花在宣傳上太可惜了
讓肥嘟嘟的酷MA萌成為大家的營養(yǎng)素
形成明確目標(biāo)和強(qiáng)大凝聚力的瞬間
一舉兩得的策劃方案
換算成廣告費(fèi)竟高達(dá)6億4000萬日元！
第四章從吉祥物到暢銷物
第二年才是成敗的關(guān)鍵
從吉祥物到暢銷物
熊本縣政府特產(chǎn)酷MA萌太平燕
比起案頭工作更適合跑業(yè)務(wù)
既然你們不過來，那我就過去推銷了
熊本縣政府八代市產(chǎn)晚白柚普超軟糖
推銷野菜生活100丑柑混合果汁
可以讓我出演貴公司的廣告嗎
在忙碌中度過了2年的演員生涯
雖說是一個縣的吉祥物，但不能只在縣內(nèi)活動
工作狂熊
我的愿望是讓熊本成為一個受歡迎的縣
第五章面對批評毫不氣餒，優(yōu)秀創(chuàng)意層出不窮
酷MA萌團(tuán)隊的創(chuàng)意形成法
在卡拉OK房里跳酷MA萌體操
去百老匯演出不再是夢
將熊本縣政府打造成酷MA萌樂園的構(gòu)想
住宿可以選擇酒店的酷MA萌主題房
酷MA萌像與合影熊
只用本縣食材的酷MA萌美食評鑒大會
從酷MA萌農(nóng)場送出的產(chǎn)品
酷MA萌帶動本土產(chǎn)品的十次產(chǎn)業(yè)化
酷MA萌本身就是品牌
從暢銷物到超級明星
第二部分酷MA萌本土戰(zhàn)略的秘密
（熊本縣政府酷MA萌團(tuán)隊熊本部隊）
第六章原點是保育園和幼兒園的孩子們
熊本縣政府感受到了過而不入的危機(jī)
酷MA萌只是附帶產(chǎn)生的！
奇幻的第一代
在熊本市動植物園舉行啟程儀式
首先要獲得孩子們的喜愛
沒有當(dāng)?shù)卦鷮嵉幕顒泳筒粫蝗蛔呒t
明明連熊都沒有，哪兒來的酷MA萌呀
孩子們完全學(xué)會了酷MA萌體操，并用它來
歡迎酷MA萌
東日本大地震發(fā)生后的第二天，九州新干線
全線通車了
我們在熊本等你
稱霸2011年吉祥物大賽！
和酷MA萌一起工作后觀念改變了
第七章感到迷茫的話就行動起來！
接下來才是勝負(fù)的關(guān)鍵，酷MA萌發(fā)展第二期計劃
共同探討問題，迅速做出決斷
到其他縣開展熊本活力計劃
推特、臉書上的工作也很重要
如何才能像酷MA萌一樣成功呢？
為了讓人們永遠(yuǎn)喜愛酷MA萌
第三部分酷MA萌上層戰(zhàn)略的秘密
（熊本縣政府知事蒲島郁夫）
為什么酷MA萌能被破例火速提拔
要敢于打破碟子，不要覺得不可能
免費(fèi)授權(quán)的原因
如果安于現(xiàn)狀，肯定會很快過氣的
商品年銷售額達(dá)293億日元
依靠酷MA萌實現(xiàn)日本國民幸福指數(shù)最大化
后記一
后記二
后記三 |
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