企業(yè)花費大量物力、人力進行新產(chǎn)品的開發(fā)，其對于企業(yè)的生存和發(fā)展具有重要的意義。這些新產(chǎn)品既有可能為企業(yè)帶來大量的利潤，也有可能成為企業(yè)難以吞下的苦果，消耗企業(yè)大量的資源。特別是那些高度創(chuàng)新的產(chǎn)品雖然能夠提供巨大的利益給消費者，但由于和已經(jīng)存在的產(chǎn)品概念相差較大，而無法得到消費者的理解和接受，往往以失敗告終。那么如何通過有效的營銷手段使得消費者更加接受高度創(chuàng)新的產(chǎn)品，對于企業(yè)便具有重要的意義，同時也是學(xué)術(shù)界應(yīng)該予以探討的問題。本書在前人研究的基礎(chǔ)上，對擇偶心理與高度創(chuàng)新產(chǎn)品的接受之間的關(guān)系進行了深入探討，并提出了相關(guān)的營銷建議。

于軍勝，管理學(xué)博士，現(xiàn)在魯東大學(xué)商學(xué)院工作。2014年獲中山大學(xué)管理學(xué)博士學(xué)位，企業(yè)管理專業(yè)，研究方向為消費者行為。近年來，先后主持參與國家省市課題多項。在《中國軟科學(xué)》、《中大管理研究》、人大復(fù)印資料等期刊發(fā)表多篇論文。

前　言................................................................... 1

第一章　緒論............................................................. 1

　第一節(jié)　研究背景及意義................................................. 1

　第二節(jié)　研究思路與主要觀點............................................. 3

第二章　新產(chǎn)品研究綜述................................................... 5

　第一節(jié)　新產(chǎn)品的概念及分類............................................. 5

　第二節(jié)　消費者接受新產(chǎn)品的相關(guān)研究..................................... 7

第三章　圖式不一致理論與高度創(chuàng)新產(chǎn)品.................................... 21

　第一節(jié)　圖式理論介紹.................................................. 21

　第二節(jié)　圖式不一致理論................................................ 24

　第三節(jié)　極端不一致產(chǎn)品的解決能力...................................... 28

第四章　創(chuàng)造性.......................................................... 29

　第一節(jié)　創(chuàng)造性定義及其歷史............................................ 29

　第二節(jié)　創(chuàng)造性思維的研究綜述.......................................... 30

　第三節(jié)　聯(lián)想、創(chuàng)造性思維.............................................. 42

　第四節(jié)　聯(lián)想理論及與創(chuàng)造性思維有關(guān)的實證研究.......................... 49

第五章　進化心理學(xué)與擇偶心理............................................ 53

　第一節(jié)　進化心理學(xué)的歷史及基本理論.................................... 53

　第二節(jié)　擇偶理論及相關(guān)研究............................................ 67

第六章　研究框架與假設(shè)提出.............................................. 80

　第一節(jié)　理論分析...................................................... 80

　第二節(jié)　實驗一........................................................ 83

　第三節(jié)　實驗二........................................................ 88

　第四節(jié)　實驗三........................................................ 92

　第五節(jié)　實驗四........................................................ 94

第七章　研究結(jié)論與建議.................................................. 97

　第一節(jié)　研究結(jié)論與總結(jié)................................................ 97

　第二節(jié)　理論意義...................................................... 98

　第三節(jié)　對營銷的意義.................................................. 99

　第四節(jié)　研究局限及未來研究方向....................................... 100

參考文獻............................................................... 101